遊戲行業競爭“質”者勝

7月21日，中國音數協遊戲工委和中國遊戲產業研究院發佈了《2022年上半年中國遊戲產業報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2022年1-6月，我國遊戲市場實際銷售收入為1477.89億元，遊戲用户規模約6.66億人。近年來，遊戲行業競爭同步加劇，國產自研遊戲在提升存量產品質量的同時，在出海方面也持續發力。業內人士指出，遊戲行業正在從野蠻生長向精品化方向轉換，國家有關利好政策的出台，將進一步打開行業的成長空間。

多家公司上半年淨利預增

時間推進至2022年中，多家遊戲企業帶着準備已久的新作上線，而伴隨着今年第三批版號的發放，遊戲市場持續升温。

《報告》顯示，2022年1-6月，中國遊戲市場實際銷售收入為1477.89億元，其中，中國自主研發遊戲國內市場實際銷售收入1245.82億元，中國移動遊戲市場實際銷售收入1104.75億元，遊戲用户規模約6.66億人。

在《報告》發佈的同一日，多家遊戲企業股票也迎來大漲，冰川網絡一度漲超18%，鼎龍文化、大晟文化漲停，完美世界、中青寶、電魂網絡等也有上漲。港股方面，心動公司午間漲超10%。

值得注意的是，截至目前已有多家遊戲企業發佈2022年上半年業績預告，預計淨利潤同比增長。其中，完美世界方面表示，預計2022年上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤為11.1億-11.6億元，比上年同期增長330.84%-350.25%；冰川網絡方面，預計上半年歸屬於上市公司股東淨利潤2.7億-3.4億元，同比增長3924.74%-4968.2%。

政策利好促出海

隨着國內遊戲存量時代特徵逐漸突出，用户增量速度放緩，越來越多的遊戲企業步入遊戲出海模式。《報告》顯示，2022年1-6月，中國遊戲企業持續佈局海外市場，中國自主研發遊戲在海外的實際銷售收入達89.89億美元，同比增長6.16%。

在企業瞄準海外市場的同時，國家有關政策也逐步出台，助力國產遊戲“走出去”。

7月21日，商務部等27部門聯合發佈的《關於推進對外文化貿易高質量發展的意見》指出，大力發展數字文化貿易、積極培育網絡遊戲等領域出口競爭優勢，提升文化價值，打造具有國際影響力的中華文化符號；加強國際化品牌建設，在遊戲等領域培育一批國際知名品牌；發揮平台載體賦能作用；鼓勵建設一批“一站式”文化貿易服務平台，為文化貿易企業提供國別政策、市場信息、法律服務、技術支撐、人才招聘等服務。

前路光明還得“質”行

現如今，遊戲企業也在積極探索、應用以5G、雲計算、人工智能、虛擬現實等的創新技術，探索產業發展新態勢；發揮數字技術與媒介優勢，探索更廣泛的領域發展，深入挖掘精細化市場，推動數字出版融合工作不斷前行。北京商報記者注意到，在諸多遊戲企業近期發佈的財報中，“提升遊戲品質”“加大研發投入”多次出現，顯然，堅持推進遊戲品質化、技術創新化正在成為行業獲取市場份額的共識。

與此同時，為了能夠進一步建立良好品牌形象，遊戲企業也在履行社會責任。《報告》顯示，2022年上半年，遊戲行業致力完善未成年人保護工作運行機制、健全服務體系，應用豐富的技術手段，強化遊戲企業主體責任，為未成年人營造健康、安全的網絡遊戲環境，確保網絡遊戲防沉迷工作行穩致遠。

遊戲行業分析師衞明野指出，相關政策的出台，正在將遊戲行業向更規範、更成熟的方向引導。遊戲行業要在不斷創新技術、拓展業務盈利空間的同時，注重社會責任，並推出品質化的遊戲作品，從而在未來佔據更大市場。

北京商報記者 盧揚 韓昕媛