庫克喜提8億年終獎，股東回報率暴漲867％，蘋果未來能否繼續封神？

作者｜周峯

編輯｜吧哩

猜猜蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克的年終獎有多少？

在今天凌晨結束的股東大會上，蘋果的股東們表決同意了公司管理層的薪資獎勵方案。據此方案，庫克將得到100萬股蘋果股票的獎勵。按照今天的美股收盤價計算，這筆年終獎價值1.25億美元（約合8億人民幣）。

當然，股東們對庫克的認可不無道理。在過去四個季度中，蘋果分配給股東的股息總計140億美元。在股東大會上，庫克表示公司派息還會增長。

另外，公司董事會去年9月在一份監管文件中也重點強調過庫克的歷史業績——自他2011年執掌蘋果以來，蘋果股東的投資回報率高達867%。

庫克自2011年就任至今，蘋果公司股價已增長近10倍

圖源：雅虎財經

拋開資本市場價格因素，蘋果在過去這一年中的業績也可圈可點。上個季度，蘋果的單季度營收首次突破千億美元，同比增長21%，淨利潤也同比增長29%，達到222.4億美元（約合1442億元人民幣）。

如果你因為這個數字太過龐大而無感的話，請想象一下這樣的場面：在蘋果的銀行賬户中，每秒鐘就會增加1.8萬元人民幣。

如何在新冠疫情中成功運營成了庫克在去年股東大會上的發言主題。他曾經向股東表示，新冠疫情是公司有史以來遭受的最嚴峻挑戰。

不過一年過後，他的感受變成了“停下腳步回頭看下，嚯！”

實際上，2020年也是在過去數年中，蘋果產品發佈次數最頻繁的一年。從9月到12月這短短的4個月裏，蘋果所有產品線都有新品推出，發佈會被做成了“月更”。

不過從財務數據上看，蘋果的這一策略十分成功：iPhone、iPad、可穿戴設備、智能家居及配件、Mac業務在去年第四季度營收分別增長了17%、41%、30%和21%。這其中iPad和Mac業務的增速都達到了最近4年來的最高水平。

6年收購100家公司

反壟斷指控帶來哪些挑戰？

因為疫情原因，今年蘋果股東大會一改往年在總部喬布斯劇院召開的慣例，變成了線上模式，這也提高了蘋果對現場的把控能力。

但由於問題經過了篩選，大會中股東問答環節顯得有些乏善可陳。

不過，在併購策略、反壟斷、用户隱私方面，庫克還是透露出了一些有價值的信息。

庫克表示，蘋果在過去6年中收購了近100家公司，平均每3到4星期收購一家。

這些併購主要聚焦於小型創業公司，目的是獲得目標公司的技術和人才，通過它們補充蘋果公司的業務產品，公司則可以推動它們發展。

相比之下，反壟斷和隱私相關的議題對蘋果而言更加重要。2020年，美國科技巨頭在歐美地區相繼面臨嚴峻的反壟斷監管壓力。

作為蘋果移動設備唯一獲取軟件的途徑，App Store應用商店成了蘋果在反壟斷指控中的眾矢之的。

美國聯邦政府在反壟斷調查報告中認為，App Store向開發者收取的30%佣金比例過高；另外，由於蘋果可以下架不遵守商店規則的的應用，這也成為了蘋果排擠競爭對手的工具。

在蘋果目前面臨的反壟斷訴訟中，影響最大的一起來自於遊戲公司Epic Games。

因為認為蘋果抽成比例過高，Epic Games去年8月起開始為旗下游戲“堡壘之夜”的用户提供繞開App Store內購的付費方式。蘋果認為此舉違反應用商店規則，因而將遊戲下架。

目前，Epic Games已經獲得了音樂流媒體服務Spotify、社交軟件Tinder等互聯網公司的支持。

值得一提的是，Epic Games的股東之一騰訊也和蘋果積怨已久：早在2017年，騰訊就因為無法繞開蘋果的內購抽傭政策，被迫在iOS版微信中取消了向公眾號作者打賞的功能。

蘋果一直以來都以沒有佔據智能手機市場主導份額為由否認壟斷指控。庫克在股東大會上重申了這一觀點，只不過，這次他將範圍擴大到了其他領域。

他表示，蘋果在參與競爭的任何市場中，都沒有處在主導地位。“外部調查是公平的，這些指控在對事實合理調查之後就會不攻自破。”

Facebook指責蘋果隱私政策的整版廣告

圖源：The Verge

除此之外，蘋果一直以來着重強調的隱私保護政策也被指責成了干擾市場秩序的幫兇。

從iOS 14開始，蘋果開始要求所有iPhone應用彈出消息，主動詢問用户是否允許該應用獲取數據用於廣告投放。這招致了Facebook創始人及CEO馬克·扎克伯格的不滿。

今年1月，他在財報會議上指責蘋果此舉是不正當競爭行為。之後，公司又在全球各大報紙上刊登整版廣告，指責蘋果的計劃會傷害中小企業的利益。

表面上看，扎克伯格的憤怒不無道理：Facebook的大部分收入來源是廣告，而蘋果升級後的隱私政策降低廣告投放的精準程度。美國銀行去年12月一份分析師研報認為，Facebook的營收會因此減少3%。

不過，也有媒體認為Facebook行為背後的目的，是通過將自己包裝成為中小企業的捍衞者，躲避反壟斷審查。

英國《金融時報》認為，Facebook 2020年營收增長21%，蘋果這一做法對其帶來的影響實際上微乎其微。雖然此後無法再從第三方來源獲取共享的用户數據，但Facebook自家應用並不受影響。

在股東大會上，庫克也被問到了隱私政策相關的問題。他表示希望蘋果改善隱私的努力能對行業起到“推波助瀾”的作用。

在反擊Facebook的指責方面，蘋果的底氣似乎更足一些：“蘋果將繼續支持美國聯邦隱私法，以及世界範圍內的法律和國際協議，保護世界各地的基本隱私權。”

吃下華為重奪市場第一

未來增長從何發力？

雖然去年第四季度業績亮眼，但蘋果的增長建立在非常態的環境之上，能否持續仍然需要打上一個問號。

首先，由於美國方面制裁，華為在高端手機市場難以為繼，讓出了大片市場空間。而在華為之外，蘋果在高端市場的對手，似乎“一個能打的都沒有”。

IDC數據顯示，華為手機2020年第四季度出貨量同比鋭減42.4%，市場份額從第三季度的14.7%下滑至8.4%，排名跌出市場前三。

相比之下，蘋果憑藉iPhone 12將市場份額從11.8%提升到了23.4%，從前一季度排名第四的位置重奪手機市場冠軍。

中國是蘋果登頂的關鍵。在上個季度的財報中，大中華地區市場數據表現極端亮眼：不僅單季度營收增長了57%，貢獻營收佔比也增加到了19%，是最近兩年中貢獻比例最高的一次。

蘋果近2年各地區市場營收貢獻佔比

數據來源：蘋果財報 製圖：創業邦

而中國恰恰是華為手機的基本盤。2019年華為經歷海外市場萎縮後，將手機業務重心轉移回國內，並且取得了高速增長。

到2020年第二季度，華為已經收穫了中國手機市場最大份額，在價格500美元以上的高端手機市場也和蘋果平分秋色，拿走了44.1%的出貨量。

這或許説明，蘋果奪走了華為大部分的高端手機市場份額。

從長期來看，手機暢銷對蘋果難説是好事。因為賣得好，iPhone貢獻營收比重目前達到了一半以上，佔整體營收的59%。在全球手機增速觸頂的大環境下，這種增長似乎難以為繼。

相比之下Mac和iPad業務線增長更加亮眼一些。IDC數據顯示，2020年第四季度，蘋果在個人電腦市場中的份額從6.8%提升到8%，出貨量同比增長49.2%。

此外，在市場研究機構Canalyse的報告中，iPad出貨量同比增長24%，拿走了平板電腦市場份額的37%。

但這背後是個人電腦市場復甦的大趨勢。在IDC報告中，全球個人電腦設備出貨量達到9159萬台，同比增長26.1%。

蘋果在長期戰略上選擇了發力互聯網服務，但這些服務大多依託於iPhone。在可見的增長天花板下，蘋果自然希望能將服務儘可能擴展到其他設備上。

從這個出發點來看，增速最快的兩條產品線，似乎都為這種戰略做好了準備：iPad天然兼容iPhone的軟件生態，新款iPad Air在定位上也處在娛樂和生產力工具的平衡點；採用ARM架構的M1芯片，也讓Mac使用iOS應用成為了可能。

這一進程很有可能在今年繼續加速。在股東大會上，庫克拒絕透露任何新品細節，不過他在賣了個“iPhone將讓人興奮”的關子之後，同時表示“計算產品也將迎來鉅變”。

鉅變包括哪些？一年一度的新款iPhone自不必説，iPad Pro傳聞今年會再次更新，除升級到A14X芯片外，miniLED現實技術也會得到應用。

此外，自去年M1芯片驚豔世界後，蘋果自研芯片今年也備受期待。業界普遍認為iMac和Macbook Pro將會搭載性能更強大的第二代芯片，外觀也會重新設計。

至於這些產品能否構成“鉅變”，還是讓我們在2021年拭目以待吧。

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