投資界消息,中盛資本(China’s Capital)香港近日設泛文娛專項美元基金,從資金、創意、商業化等多重維度,在直播電商上下游產業鏈、影視綜藝、優質短視頻、泛文娛方向,深度扶持生產優質內容的創作者。
2020直播賣貨逐漸被各大平台納入重要戰略中,最激進典型的是淘寶直播、抖音、快手等,在今年雙十一中直播大放異彩。直播電商的原型來源於電視購物,早在十多年前“不要999只要99”的導購口播就已經魔幻地出現在每家每户的電視機裏了。電視購物和直播電商的本質都一樣,把線下導購場景線上實時化。不過直播電商在新的環境裏也延展出了更多的營銷模式,秒殺直播、現場砍價訂購模式、店鋪式產品介紹、基地產地户外走播、專家問診直播等等,滿足不同品類的商品特點。
直播間信息維度豐富、利於消費者融入購物場景,同時作為一種社交體驗,粉絲粘度高,積累一批忠實的粉絲用户為產品買單;主播從用户的角度去分析產品刺激消費,價格 信任也是關鍵,最後直播平台大流量和龐大的直播用户能降低流量獲取成本,很好的為品牌困境破局。
中盛資本曾發佈未來電商直播趨勢表示,
1) 直播電商作為新興消費場景,隨着技術的發展和直播滲透率的持續提升,隨着 5G 時代的到來以及 VR/AR 等技術的日漸成熟,直播品類和內容日趨豐富將成為大勢所趨,MCN 機構應抓緊佈局直播電商領域。
2) 目前國內市場遇流量瓶頸,2019 年上半年中國移動互聯網月度活躍設備規模觸頂 11.4 億,而海外市場潛力巨大。微念旗下的知名博主李子柒 Youtube擁有 580 萬用户,累計觀看量高達 6840 萬,單月廣告聯盟收入達 480 萬,是 Youtube 上國內單個視頻合作費用最高的賬號。面對國內日益激烈的競爭,MCN 及內容營銷機構也紛紛展開國際化發展,加速海外佈局。
3) 內容同質化現象是國內大多數內容生產方面臨的問題,短視頻節目風格和模式大多相似,觀眾審美疲勞加劇,在內容生產方面應注重培育孵化優質內容生產者。