編輯導語：最近幾天不管是微博還是朋友圈，大家都在討論Clubhouse軟件，這是一款音頻社交軟件，不同的房間討論着不同的話題，讓用户興趣爆棚；但監管問題也是社交軟件的問題所在，本文作者分享了關於Clubhouse火爆的思考，我們一起來看一下。
這幾天國外一款語音社交產品Clubhouse火了。
朋友圈許多人都在求邀請碼，還有很多知名的大佬也在上面創建了自己的聊天房，發起各種話題的討論。
據説國內一些做社交產品的團隊，似乎又找到了一株救命稻草，正在加班加點做研發，好去再騙一些投資人的錢，春節已經不打算放假了。
包括頭條、騰訊等內部的多個團隊，正在採用賽馬機制做類似的產品。
畢竟大家對有一款新社交產品太渴望了。
01 Clubhouse在國外火了説實話，村長其實早在去年5月份的時候就看過相關的報道了。
對於Clubhouse在中國火了，我還是挺意外的，因為真的太普通的。
但是在國外火了，我到是一點不意外，所以我們先來理理Clubhouse在國外走紅的一些潛在原因。
1. 據説是第一款音頻社交產品我對美國音頻社交產品的發展歷史完全不清楚，這個定義是我網上查找到的資料。
Clubhouse目前是美國第一款真正意義上音頻社交產品，若是如此，我覺得火起來到是情有可原。
畢竟無壓力與別人交流或者聽別人探討一些有意思的事情，既有窺探欲，又有收穫感，完全打開了美國人探索陌生社交的新世界。
而且Clubhouse採用的邀請制，不僅自己玩有優越感、能邀請別人也有優越感。
2. 數位圈層大佬站台Cluchouse完全可以算是含着金鑰匙出身的互聯網產品，它的兩位創始人都有過成功創業的經歷。
內測5000用户時，估值就過億，最重要的是美國著名的VC圈、名人圈、積極圈、藝術圈大佬紛紛加持。
就像特斯拉的馬斯克一時間讓Clubhouse的服務器差點被搞垮，他的分享自然也吸引了很多人的參與。
3. 疫情助推大家都知道美國是世界上疫情最嚴重的的國家，疫情讓很多無法和朋友面對面交流，也無法拓展更多的人脈圈。
壓抑的社交情緒，自然需要一個渠道進行發泄，也許Clubhouse只是其中之一，但又是命中註定。
美國有多年來的播客、電台的收聽客户，50%的美國用户都是播客用户，70%以上美國人對播客不陌生。
我看朋友圈裏面有許多人使用完Clubhouse寫了這樣的感受：可以偶爾當成廣播聽一聽，但是挺費電的；而在美國，每週有超過5000萬的用户收聽各類電台，有80%的人會完整或者大部分聽完播客節目。
另外，無論是Clubhouse產品的簡介設計、較高質量的主題內容、輕鬆的討論環境以及美國人本身熱愛交流的習慣，讓Clubhouse在2020年變成一款無壓力的社交產品出圈。
02 在中國真玩不起來目前Clubhouse在美國等地的用户還在爆發式的增長，整個項目的估值也超過了10億。
但是我覺得這樣純粹的主題房聊天模式，在中國做不大、走不遠。
當然我今天還看到一些Clubhouse的擁躉者，説什麼現在看不懂Clubhouse的，就像當年看不懂b站。
我覺得這完全就是兩碼事，根本就不能相提並論。
因為B站在當時走的是二次元風格，市場上還找不到成熟的玩家，而且當時的95後、00後還沒有成長起來。
但是現在他們卻是B站的中堅力量，之前有數據顯示B站25歲以上的用户不超過25%，所以那時候的我們當然看不懂了，因為你根本就不是他的用户羣。
可Clubhouse完全不同，在中國這類產品前赴後繼，至少可以列舉出幾百個來。不僅做的時間早、功能還比它做的更好。
最核心的一點是什麼？是這種略帶討論性、學習性、減壓式的交流，在中國根本玩不起來。
1. 有啥好聊的？在中國，有句話叫話不投機半句多！
試問各位宅男，宅女，日常生活中，和別人認真聊天的次數有多少？
為什麼大家如此依賴於微信？為什麼中國大多陌生社交產品最終都難以撇開色、撩、約的情況？為什麼公司開會的時候，絕大多數人都低下了頭沉默？
因為真的沒啥好聊的！
否則我們建了那麼多垂直行業的微信羣、QQ羣，應該要被聊爆了。
但事實上，絕大多數的討論都以主持人尷尬收場。
2. 誰有時間來閒聊呢？我不知道各位每天會花多長時間，去參加一些討論會、尤其是你還要參與其中的。
最重要的一點事情，你為什麼要發起這場討論？
我們日常生活中絕大多數的討論都是一個社羣組織的付費性質，但前提是，如果當天的討論沒有重磅的嘉賓，幾乎可以宣告討論無效。
所以，只有牛逼的人，有號召力人的討論，才會吸引別人。
舉個很簡單的例子，如果你是雷軍、吳曉波等，你只要建個羣發個朋友圈也有人進。但如果是個普通人你試試？
3. 有價值的內容都是要付費的越是真正有價值的交流，越需要收費。
你覺得馬斯克、扎克伯格、李開復、張小龍會每天都開直播分享嗎？
你覺得他們每次的分享你都有機會參與其中嗎？
肯定不能，你幾乎無法和他們在一個圈層。
哪怕不是這樣名人，就如你所參加的企業家組織、如果真在有價值的內容都被公開了，你還會去付費嘛？
所以，一時鮮的東西不長久、長時鮮的東西才吸引人。
我看朋友圈有很多自我標榜的達人、企業家、KOL都去註冊使用了，但一個月、兩個月回來之後，再看看，你是否還沉浸其中？
4. 內容的不可控我看到最近有很多人跑去創建的一些話題，尺度也還是比較大的，尤其是涉及黃段子、性相關的內容。
試問真要是這些東西，在國內能聊多久，能維持多久？包括其他更大膽的一些話題討論，能不能討論？
比如我們的微信羣，裏面一些敏感的話題，都會被封羣；前不久，QQ聊天自習室也因涉及大尺度的內容被禁止。
儘管我們可討論話題很多，但是大家真正感興趣的有幾個呢？
最重要的一點是，普通人只能當聽眾，做不了話題發起者，這恰恰又是一個負循環。
因為當聽眾是很難獲得互動機會的，也是很難有組織的成就感，時間一些自然就不想玩了。
所以，儘管Clubhouse在國外很火爆，我們也不用擔心它能不能在中國上市。
但在國內做類似的產品我肯定不看好，短則三五月，長則一年，就難以尋覓蹤跡。
哪怕當廣播聽也不適合，因為內容是不連貫的、也是無法保存的。
所以真的做了這種產品，還能把一些投資人、投資機構忽悠下水的，我也是挺佩服的。
03 主打耳朵+社交經濟的產品氾濫1. 語音聊天房不稀奇現在還有很多創業者真正抄襲想做出一箇中國版Clubhouse，但是稍微有點經驗的人，都應該知道。
這樣的產品，在中國起起伏伏，不知道有多少了。
我記得我用語音產品進行聊天培訓就是用的YY，早在10年前，他就有了創建房間、指定角色發言、直播間音效互動。
同樣也在十年前，當時的51網，就已經有線上語音興趣社交了，還可以做交友配對。
大家再去看看豆瓣的音頻小組、前幾年的音遇、嘿嘿語音等。
有專門定位婚戀交友的、有定位音樂語音交友的、還有定位遊戲組隊開黑交友的，還有無聊打發時間的語音交友。
最終這些產品，都難逃關停的命運。
因為相比這些，看別人直播跳舞、唱歌、講段子、賣貨、打遊戲，視頻化的內容更能吸引他們！
而且作為一些互聯網大佬真的想要免費分享，隨便打開抖音、快手就可以分享了，還可以通過語音、視頻連麥的方式進行討論。
所以許多純音頻類社交產品，最終只要三種選擇。
- 要麼關停。
- 要麼做純收聽的類的產品，以提前錄製內容為主，用户單向接受，靠訂閲模式收費、比如喜馬拉雅。
- 要麼做陌生人交友，收割宅男的錢。
國內目前做音頻社交，純粹知識分享討論的，無一例外都活不下去。
但是那些打着擦邊球，做單身男女社交的，卻靠着收割少男少女的荷爾蒙，悶聲發財。
各位去網上搜搜這些app，裏面都包含着大量同城美女、私密、撩妹神器、成人交友、快速奔現相關的潛台詞。
最終就是靠會員費、禮物打賞、閲讀信息條數、發信息次數等來收錢。
3. 不失為社羣付費模式的探索我雖然不看好國內做Clubhouse這種語音房聊天的模式，但我覺得它作為一個私密付費培訓、分享的功能到挺不錯的。
至少各位環顧四周，幾乎還找不到有一款可以輕便用於社羣日常私密分享交流的工具，包括現在各位用的知識星球、小紅圈等等。
我之前就提出過這樣的想法，前不久微信羣就在內測羣直播的功能 ，也保證了一些的私密性和專屬性。
但是，我覺得在付費社羣、培訓等需求如此強烈的情況下，做一款私密的社羣運營工具，是有很高的使用價值的。
可以設置會員的身份、可以憑藉相關的口令、可以指定、禁止相關的發言、可以傳送、分享相關的文件、包括直播分享中相互的打賞等等。
我覺得去做一款如此輕量化的產品，無論是互聯網大佬自己開會、KOL達人、還是各類付費社羣，都有使用的價值。
通過這個圈住一小部門高頻的社羣用户，比做CLubhoused的仿製品賺錢更靠譜。
#專欄作家#十里村，微信公眾號：十里村（ID：shilipxl），人人都是產品經理專欄作家。偶爾分享生活，關注電商、科技，新事物。
本文原創發佈於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自 Unsplash，基於 CC0 協議