Nativex廣大大發布《2020年全球移動市場買量白皮書》

不安生的2020年讓“宅經濟”得到爆發式增長，最為受益的行業之一莫過於移動應用——禁足令讓人們花在移動設備上的時間達到歷史峯值。全球經濟已邁入“後黑天鵝”時代，咬緊第二輪流量紅利窗口期、深度培植用户習慣將成移動應用獲得長足發展的關鍵。

一、遊戲應用：買量格局變化顯著

2020年全球移動市場買量依舊保持強力的增長趨勢，遊戲類應用和非遊戲應用在素材數量上的比值為2比8，預測2021年全球將有超過35萬的移動應用參與到買量投放的角逐中。

20年全球在投遊戲廣告主趨勢

買量趨勢方面，20年在投遊戲廣告主數量比2019年整體增長7.8%，其中Q1增幅最為明顯，為32%；投放廣告主最高出現在20年1月，累計超2萬，隨後波動下降直到Q4才有提升；從投放素材量上看，Q1和Q4是主投的時間段；Q4的Android和iOS廣告主比例為6:4。

投放類型方面，益智解謎類廣告主和投放素材均為最多，累計廣告主近1.1萬、累計素材超280萬；策略類遊戲的買量力度最大，單一廣告主年均投放359個素材；模擬類遊戲的素材最受用户喜愛，素材收穫熱度值最高。

投放素材方面，視頻類素材仍是廣告主首選投放類型，超總量級的60%，其中可玩類在Q4增長迅猛，從年初不到2%攀升至近8%。創意形式方面，錄屏、情景劇、真人解説、MG動畫等較為熱門；GamePlay更適合休閒類，真人向素材在RPG和SLG等中重度遊戲中更為常見。

國內渠道方面，今日頭條、抖音短視頻、百度、趣頭條、騰訊社交廣告和頭條穿山甲等平台極為熱門；國際渠道方面，Facebook系（FB News Feed、Audience Network、Instagram、Messenger）和Google系（Google Ads、YouTube）兩大霸主依舊為最受歡迎渠道。

遊戲出海方面，北美地區在投廣告主數量最多，增幅為24.16%；東南亞地區廣告主數量呈下降趨勢；歐洲和中東地區偏好休閒類遊戲，益智解謎類佔比最高。熱門國家方面，美國上半年投放小高潮在4月，日本在投廣告主同比增長15.4%，韓國在投廣告主同比增長3.5%。

未來趨勢方面，隨着內容消費需求的增加、Z世代成主力用户以及被“宅經濟”帶火的短視頻和直播，使得KOL和主播將成未來廣告主買量的熱門素材類型；隨着“她經濟”的崛起，女性向遊戲市場具有較高爆款潛力，“休閒玩法+實用科普”等的複合玩法遊戲更有未來。

二、非遊戲應用：短視頻市場可觀

20年全球在投非遊戲應用廣告主趨勢

COVID-19對經濟衝擊的同時，也波及到移動廣告。從投放素材量上看，20年全球移動應用買量數據表現動盪，但下降趨勢在9月有所緩和；全年2個小波峯分別位於4月和10月。

非遊戲應用廣告主20年對比19年變化趨勢

投放趨勢方面，20年在投廣告主數量比2019年增長60.1%，其中上半年增幅明顯，Q1和Q2同比增長都超過80%；Android廣告主佔比持續攀升，2020年Q1佔比62.44%，隨後小幅回升，目前Android和iOS廣告主保持接近6比4的比例。

投放類型方面，生活時尚類廣告主數量最多為23%；購物類應用買量力度最大，單一廣告主年均投放超200個素材；工具類應用的素材最受用户的喜愛，平均每個素材收穫熱度高；用户UGC內容以及豐富便捷的視頻編輯工具也推動了全民短視頻熱潮，市場前景可觀。

投放素材方面，非遊戲類應用更青睞圖片或者輪播類的靜態素材展示。Q1和Q2輪播類素材佔比一度超過50%；圖片類素材佔比增幅明顯，Q4已達44.45%；視頻類素材雖然沒有像遊戲應用那樣有着絕對的優勢，但是在20年佔比也持續上升，Q4約為19.2%。

國內渠道方面，排名前五依次為今日頭條、百度、趣頭條、騰訊社交廣告和頭條穿山甲，其中今日頭條更是以超3000廣告主穩居榜首；國際渠道方面，排名前五依次為FB News Feed、Instagram、Audience Network、Messenger和Google Ads（Admob）。

熱門國家 - 美國

熱門地區方面，美國應用廣告主最高出現在11月，累計投放廣告主近3萬；日韓在2020年廣告主數量同比增長14.41%，素材量同比增長14.03%；東南亞地區的生活時尚類、購物類和工具類應用廣告主佔比排在前三，月均投放應用廣告主保持在9000左右。

未來趨勢方面，2020年催化出人們工作學習和生活服務移動互聯網化的優勢和趨勢，在線經濟未來前景廣闊，全球視頻類、文娛類和消費類應用將持續升温；短期將維持“線下閉關鎖國、線上加速融合”的局勢，跨國出行類應用呈現疲軟，國際物流和金融類將會爆發。

完整報告內容超80頁，由“Nativex”聯合“廣大大”共同呈現2020年全球移動市場數據回盤和趨勢走向，為移動互聯網領域人員和相關市場主體提供參考。詳細數據及內容可關注公眾號：Nativex，回覆關鍵詞“白皮書”下載報告全文，或者點擊“閲讀原文”下載。

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