在遊戲行業，每個“勢力”環環相扣，牽一髮而動全身，對於國內移動遊戲行業而言，渠道的發展更是與整個遊戲生態的變化息息相關。歷史已經向我們證明，他們既是其中受影響的一環，也是可以推動改變的強大力量。
觀察渠道的變化，往往能為我們指引行業生態的下一步發展趨勢。而作為頭部安卓手機市場的國內老牌渠道應用寶，就剛剛迎來了自己的八週年生日。
這次的週年活動，娛樂性不低，前瞻性更高，可以説信息量巨大，這一次的應用寶，又向我們展示哪副“新面孔”？
一次“高朋滿座”的生日派對
“玩得很開”——這是應用寶8週年生日派對慶祝活動給用户帶來的第一印象，無論是玩法形式，還是聯動的品牌調性，應用寶的這場生日派對，都稱得上是活力四射。
這場“生日派對”的開頭，是面對新老用户的福利放送時間“錦鯉大獎天天送”。
用户完成每項任務，都能獲得抽獎機會：一個是口令任務，用户只要打開指定APP獲取口令，便能獲得對應的抽獎機會；一個是用户每天在應用寶裏面完成指定任務，例如下載對應APP，也都能獲得抽獎機會；再一個是每日邀請新用户，每個新用户也都對應一個抽獎機會。
獎品也很是年輕潮流，包括了五菱宏光MINI EV、索尼Play Station 5遊戲機、HUAWEI mate Xs等。如此豐厚的獎勵發送的方式則十分簡單，這個活動可以説是再次加強了商店與應用的連接，這既回饋了忠實的老用户，又吸引了新的活躍力量。
除了抽獎活動外，應用寶還將在視聽領域“整活”。據悉，在9月29日，應用寶會開啓“寶妹生日奇幻夜”：在這個直播之夜上，官方的虛擬偶像寶妹將首次嘗試以帶有滿滿遊戲感的第一視角為年輕用户安排很多精彩節目。
當夜不僅有“王者榮耀人氣主播水友賽”，KPL官方解説狂人、“KPL全能王”阿泰、超人氣主播劍仙等人在線PK，這些都是遊戲玩家熟知的電競大咖；更有“錦繡國風秀”，以《天涯明月刀》手遊和《狐妖小紅娘》動漫為主題，融合了四大名繡、故宮文物、敦煌壁畫等諸多傳統文化元素，由各大非遺傳承大師背書下的蜀繡、蘇繡、粵繡和湘繡主題的設計，無疑可以更好地發揚我國的傳統文化價值。
另外在“虛擬偶像演唱會”環節中，寶妹還將與QQ飛車小橘子、QQ炫舞系列虛擬代言人星瞳同台演繹應用寶最新推出的8週年主題曲《寶藏派對》，充滿年輕活力。
在節目早前的彩排環節中，我們也拿到了一些獨家後台探班照片，可以看到這次節目將會展示的精緻國風服裝。
值得一提的是，《寶藏派對》由“2022北京冬奧會主題曲”製作人潘柯夫親自操刀，曲風以時下用户更青睞的二次元歡樂風格為主。通過時尚動感曲風與寶妹清新甜美的演繹，結合創新律動與音效，更加貼合年輕用户的喜好。
無論是二次元畫風的的主題曲、娛樂性和觀賞效果極佳的水友賽、還是詮釋傳統文化的國風秀，這些活動均有着強內容導向、貼合新生代用户喜好點的特性，從傳統文化的角度來切入，這也是更加符合未來發展趨勢的行業態度。
在這個直播之夜的活動上，我們看到了應用寶在舉辦豐富內容活動、洞察新生代用户審美點和興趣上的進步。
最後，本次應用寶還與蜜雪冰城、李寧、聯想智慧服務這樣的頂級國潮品牌進行了合作，用户可以在應用寶端內抽獎兑換領取蜜雪冰城提供的套券，也可以在直播之夜參加抽獎，獲取李寧提供的新品球鞋和周邊運動套裝。
其中蜜雪冰城和李寧這兩個品牌，前者是飲品界新貴、通過一首主題曲便能掀起市場熱潮，後者則是老牌新生，已經走上了國潮的道路，他們的共通點，則都是當下極受年輕人追捧的對象。此次應用寶與它們的聯合，很明顯瞄準的是這批消費力更強的新生用户，此舉也能大大拉近與他們之間的距離。
應用寶的這個生日派對，可謂是在形式上、內容上、跨界聯合上都實現“高朋滿座”。從遊戲延伸，它展示了應用商店可以做到的不僅僅是提供一個下載平台，還可以成為一個出色的內容製作者。在年輕用户中，應用寶“工具+內容”的品牌形象認知的更加深入，或許是應用寶這一次收到的最好的禮物。
以內容發行為綱的新世代
從一個應用分發平台成長為涵蓋內容、社區與工具的一站式分發平台，這是應用寶交出來的八週年答卷。
這個轉變，既是順應時代發展，也是引領新浪潮的開端。
這次八週年的活動，既是對用户的反饋，事實上也是一次內容營銷的勝利。無論是二次元演唱會還是傳統國風走秀，這些娛樂內容形式的背後都與各款遊戲的內核緊密聯繫在一起。內容先行，已經成了新生代用户接受程度最高的營銷方式。
應用寶的這個轉變，也早就有跡可循。在今年七月份，由三七遊戲研發、37手遊發行的《斗羅大陸：魂師對決》就在應用寶上做了內容化的發行推廣。從預約到首發，一站式的福利推廣自不必説，應用寶還從PGC和UGC的角度，真正為遊戲招攬到潛在的新生用户。
與其他遊戲不同的是，《斗羅大陸：魂師對決》自身擁有非常強大的內容IP勢能。拿《斗羅大陸》動畫來説，其於2018年1月開始連載，每週更新1集，至今已連續播出166集，騰訊視頻的總播放次數超過了300億次。
對此，在發行上，《斗羅大陸：魂師對決》憑藉着在遊戲內容和IP受眾上的良好基礎，因勢利導地選擇了走內容化發行的道路。在這一點上，應用寶又能提供獨特的優勢。
今年4月，騰訊視頻、微視、應用寶等產品進行整合，成立了騰訊在線視頻BU（OVB）。通過這次整合，應用寶得以藉助微視和騰訊視頻在內容領域的深厚積累，從而為遊戲產品提供更全面的內容化一站式發行服務。
具體到這次發行案例上，騰訊視頻在《外星人漫遊》這檔節目中，讓外星妹小野寺咕嚕以外星來客的視角解讀《斗羅大陸：魂師對決》的遊戲文化，角度新穎不説，還能非常直觀地向觀眾展示遊戲過硬的產品品質。
到了騰訊微視打造的AG戰隊系列短視頻，夢淚遊戲直播中，騰訊OVB又鏡頭一轉，讓主播和KOL帶着玩家一同暢玩《斗羅大陸：魂師對決》，深入挖掘遊戲的具體玩法，在互動中實現與觀眾的共情，達成產品新增及引流的目的。
這種通過內容消費無縫銜接到遊戲上手的營銷方式，漸漸正在成為應用寶的新殺手鐧。《斗羅大陸：魂師對決》也在騰訊OVB全平台取得了總曝光超4億、首日新增超30萬的好成績。據瞭解，《原神》《哈利波特：魔法覺醒》《萬國覺醒》之後等大作也都陸續登陸應用寶，無論是IP大作、創新之作、還是具有國際風格的產品，我們都能看到以內容為出發點的發行方式比起傳統推廣的優勢，這讓應用寶的行業價值正在不斷被放大認可。
自OVB成立以來，短短時間內我們就能看到這一套內容、社區與工具的一站式分發的成效，上述的《斗羅大陸：魂師對決》就是最好的例子，而應用寶在這個內容營銷矩陣中發揮的作用也越來越靈活與重要。
商店的平台屬性，本就與連接二字緊密相關，突破傳統渠道單純連接產品與用户的單一維度限制，加入更多的內容屬性，在發散連接鏈條的同時，也加強了用户的心理認同感。背靠騰訊本來就強大的內容營銷平台，應用寶在這波傳統渠道的轉型浪潮上，又能搶佔先機。
在OVB亮相之初，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷就指出，藝術驅動戰略會是OVB內容戰略的核心，也是內容戰略的最高準則，將反對唯流量論、唯商業化論的標準。
八歲的應用寶，同樣奉行着此標準。不負“長大”之名，以老大哥的身份積極求變，實現有更強內容屬性的分發轉型，這最終反哺的將會是整個行業，推動整個中國移動遊戲生態往更良性的未來前進。