近日，很多人注意到，薇婭、李佳琦、雪梨、烈兒寶貝等知名主播的直播間裏，紛紛下起了“紅包雨”。
(從左至右依次為薇婭、雪梨、李佳琦、烈兒寶貝直播間)
以烈兒寶貝為例，最近的幾場直播中，她累計發出了約36萬元紅包，而直播間使用紅包的成交額達到 900 萬。另一位大主播雪梨則在近一週的直播中發出了約 21萬紅包雨，直播間使用紅包的成交額為800萬，還增加了26萬最愛粉(主播的高價值粉絲)！
這是什麼新套路呢？其實，“紅包雨”是點淘app(原淘寶直播app)為主播推出的一項粉絲運營工具，名叫“最愛紅包雨”。玩法是：用户只有成為主播的最愛粉(開播會收到強提醒)後才能參與搶紅包雨，搶到的紅包只能在直播間購物時使用。
因為在漲粉和成交兩方面都有助力，最愛紅包雨迅速“入侵”了許多直播間。過去10天，有400位主播在直播間累計狂撒了約900萬紅包。參與撒紅包的主播，直播間人氣較平時平均增長了150%！用户觀看時長增加了100%！互動量提高了100%，分享量則提升了56%。而這些帶來的成交額(使用了紅包的成交額)達到1.5億元，有超過一半的主播因為紅包雨成交額提升了一倍，主播累計增加最愛粉260萬。
可以發現，由於最愛紅包雨帶量效果顯著，越來越多的主播正在把它列為直播間常規玩法。
那麼，關於這項玩法具體是如何幫助主播實現增長的？主播又如何能最大化發揮其價值呢？一張圖給你答案。（點淘app 供圖）
