B站瞄準知識，西瓜面向生活，中視頻保衞戰已打響

提到中視頻，大家是不是對其概念還有些許模糊，那我們就先用一句話來做個科普。

中視頻是時長在 1-30 分鐘的視頻內容，絕大部分是橫屏，專業團隊製作的 PGC 多於普通用户隨手拍的 UGC。

很明顯，這其中可以概括出三個關鍵點，分別是：1-30分鐘；橫屏；PGC。

首先，關於時長的界定，1-30分鐘將短視頻與長視頻間一直存在的模糊邊界明確化。

一直以來，十分鐘左右的視頻處在“説長不長，説短又不短”的尷尬境地。在短視頻平台，受限於用户一直以來的內容快速消費習慣，大家沒有足夠耐心看完一條數分鐘的視頻，這樣往往會導致長內容完播率差，週而復始造成惡性循環，賬號數據疲軟、活力不再；而在長視頻平台，幾分鐘的視頻相較動輒一個多小時的綜藝、電視劇來説，內容承載的深度、廣度又一定受限，連貫性不足，無法滿足用户的沉浸式觀看體驗。

其次，橫屏模式的迴歸，擴張了畫面的內容豐富度，從內容表現主體來説，能活動運用的範圍更大，展示的內容量更大；而在用户端，橫屏利於用户更輕鬆的觀察、捕捉到視頻傳達的信息，更方便長時間觀看。

最後，中視頻更傾向於PGC專業製作。以往在短視頻平台，專業製作的硬核內容往往無暇顧及娛樂性和節奏感，這就會導致內容沒辦法快速抓人眼球，以留住用户；或過於艱深晦澀，達不到用户想通過碎片時間放鬆心情的目的。而在優愛騰等長視頻平台，類似豎屏短劇的內容不管從製作專業度還是劇本深度、IP影響力都打不過過億經費的大廠劇，也因此被用户嫌棄“就這？”，無法滿足用户的深層次消費需求。

而中視頻的出現，為的就是給介於短視頻和長視頻之間的這種有市場、有需求，有創造力，但一直脱離主流的內容類型正名。

這其中最為人熟知的就要數bilibili（下稱B站）和西瓜視頻。

01 bilibilii：知識區崛起，但商業變現仍是難題

B站是最典型的中視頻平台。

作為泛二次元內容的集大成地，B站一直以濃厚的社區氛圍和活躍的PUGC生態做為內容的護城河，而中視頻內容就是其中最堅實的核心力量。

不管是B站的主流分區遊戲、動漫，還是愈發細分的美妝、生活、舞蹈、音樂等垂直內容，都映襯出用户，特別是Z世代年輕用户對中視頻的廣泛需求。

去年4月3日， @老番茄成為B站第一個粉絲量突破千萬的UP主，他的作品時長多在15分鐘上下，將遊戲體驗與劇情搞笑結合，既有遊戲教程向的指導，又有搞笑劇情向的情節貫穿，實用與逗樂並重，可滿足不同的用户需求。

再比如美妝界的相聲大師@機智的黨妹，平均內容時長20分鐘，十天一更的頻率保證了她內容的細緻度，從最基礎的服化道到實地旅拍，動輒10萬+的製作經費讓她的每支作品都流露出大片既視感，她的《一夢·蜃影》絲綢之路系列更是火到了站外，讓“國際巨星潘唐穎”的名字成功出圈。

而如果説B站之前的內容紅利還在於其二次元背景下用户對相關內容的包容度，那自今年年初起，知識區的崛起就恰巧印證了用户對中視頻內容的強烈需求。

從年初幾個現象級知識科普內容的破圈；到年中成立知識專區；再到年末，知識區人才濟濟已成規模。知識類內容在B站的戰略層級愈發明確清晰，而它也不負眾望，從近半年的B站新鋭漲粉榜來看，一路穩紮穩打，勢頭已超越傳統大佬遊戲區，成為又一流量窪地。

而之所以能發展如此迅猛，就在於知識類內容和中視頻的高度適配性。

一個知識點，1分鐘講不明白，1小時又稍顯冗長，而中視頻作為折中選擇恰到好處，既能承載起內容的厚度，又不會成為觀看負擔。

@羅翔説刑法、@硬核的半佛仙人這些傳奇大佬便不再贅述了。今天我們講幾個近月來新晉的知識區新貴。

@觀視頻工作室，江湖人稱“肝視頻”，它保持有一天少則一更，多則三更以上的更新速度，和其他賬號如@觀察者網，用大量資訊和專欄類乾貨內容交叉打造的高更新率不同，@觀視頻內容多是行業專家對近期熱點的評説，要知道，文字內容想在寫出觀點的前提下實時追蹤熱點都很難，更別説視頻製作需要再加上錄製和後期的時長。整體工作量極大，且內容都相當時效硬核。

如元旦期間上映的口碑電影《送你一朵小紅花》，在上映兩天後觀視頻就發佈了一支相關視頻。不僅有對電影內容的評價，更是針對近期國家在醫保方面的一系列舉措進行了科普及解讀。如PD-1免疫療法藥品進入醫保、心臟支架降價是否會影響國內企業研發積極性等，幫助觀眾瞭解最新國家政策，並從中看清發展規律，提升分析問題的能力。

還有@所長林超，憑藉一篇《疫情後的新世界，我們需要了解的五大趨勢》獲全站第5名的好成績，幫助他突破了一個階段的發展瓶頸。他的內容可以説是整篇乾貨內容的“堆砌”，滿滿知識點，視頻評論的前三排全是課代表整理的內容重點，受歡迎度可見一斑。

顯然，B站長期積累下的PUGC內容生態及社區化氛圍為中視頻的自發展和自革新奠定了良好基礎，整體創作氛圍積極向上，但這其中也有一個一直為人詬病的問題，那就是商業化。

UP主用愛發電始終不是長久，從今年許多UP主轉型生活區淘金就可以看出，生計壓力下，UP主對內容變現的迫切，再加之外面“花花世界”誘惑不斷，平台如何平衡好內容與變現、創作者與用户之間的關係，是接下來的發展重點。

02 西瓜視頻：聚焦泛生活，激活平台全域創作活力是關鍵

西瓜視頻是中視頻倡導者。

2020年10月20日，西瓜視頻率先在西瓜PLAY好奇心大會上提出了“中視頻”概念，以重新定義和卡位的形式搶佔在此類型內容上的話語權。

不僅如此，西瓜的這一年的一系列動作也都是圍繞提升平台聲量，刺激內容創作而來。幾乎覆蓋全年的各類型補貼，還有網傳千萬簽約費的獨家合作約，都能看出西瓜瞄準中視頻賽道衝擊的決心。

西瓜視頻也湧現出了一批優秀內容創作者。如西瓜的原生播主@阿木爺爺，有“當代魯班”之稱。僅憑一雙巧手，一堆木頭，就能創造出一個世界。不用膠水和釘子，通過傳統榫卯工藝，就能製造出木拱橋、魯班凳、魯班鎖，好不精巧。

而且阿木爺爺的走紅模式還非常獨特，典型的“出口轉內銷”，他的視頻先是在海外悄然走紅，收穫破億播放量，進而引起了國內網友的關注。連爺爺自己都笑稱“敲敲打打幾十年，誰想到我老頭子火了”。

還有將武漢拍給全世界看的@林晨同學；助力學好數理化的@李永樂老師；帶你漂洋過海看世界的@李船長筆記，越來越多的創作者在西瓜找到了歸屬感。

西瓜的中視頻覆蓋了大眾生活的方方面面，這裏的內容更普世、更泛化、更不易被標籤化，用户通過這些視頻充實自己，再眺望世界。而在這過程中，西瓜還面臨着不小的挑戰。

據作者觀察，西瓜視頻有個相對致命的問題在於可替代性。平台上的優質內容大多在其他平台同樣看得到，例如和它“一奶同胞”的兄弟抖音，再如它的絕對競品B站。

當創作者還是將這裏當成一個分發平台時，就談不上對內容、對創作資源的絕對控制。只想着靠砸簽約費與成熟內容創作者籤獨家合約，或用鉅額獎勵機制鼓勵其他平台的創作者遷移，終歸不是長久之計，帶來的繁榮也是虛假繁榮。

充分激活平台內PUGC眾創，建立平台對內容創作、消費的內循環才是立足之本。

首先，應該重視素人創作者。中視頻概念是西瓜提出的，其中特別強調了PGC的重要性，但作者認為，平台上的廣泛有創作慾望的基礎用户也應給予重視。

現在很多成立自己工作室的PGC都是從一人小作坊起家的，因此素人UGC中有無數有天分的創作人才待發掘，且都是紮根在平台難以撼動的原生力量。且廣泛的內容創作者能激發平台整體創作氛圍，更易獲得不斷進取的創作力量，如有源之水，綿延不絕。

其次，培養用户使用習慣。其實單靠平移獨家創作者是很難讓其粉絲羣整體遷移的，因為這些粉絲是作為平台的用户認識的創作者，使用習慣建立在平台上而非創作者身上，所以並不能達到一呼百應的效果。

所以應多通過平台端的運作影響用户，吸引、維穩、紮根，鏈路化影響用户的使用習慣，多培養平台粉絲，而非單一賬號的粉絲。

12月19日，2020騰訊視頻內容生態大會宣佈新一輪中視頻佈局戰略。

中視頻保衞戰已打響。B站是否能保持領先地位？西瓜能否後來居上？騰訊的入局又增添了哪些新變量？我們拭目以待。

作者：卡思數據，公眾號（ID：caasdata6）

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