B站瞄準知識,西瓜面向生活,中視頻保衞戰已打響
編輯導讀:視頻已經成為了內容創作者的主要表達形式,而長中短視頻各有其受眾。中視頻的主要玩家為B站和西瓜視頻,它的視頻內容更加豐富,能滿足用户更深層次的消費需求。B站和西瓜視頻的側重點有所不同,未來的發展方向也大不一樣。本文作者對此進行了分析,希望對你有幫助。
提到中視頻,大家是不是對其概念還有些許模糊,那我們就先用一句話來做個科普。
中視頻是時長在 1-30 分鐘的視頻內容,絕大部分是橫屏,專業團隊製作的 PGC 多於普通用户隨手拍的 UGC。
很明顯,這其中可以概括出三個關鍵點,分別是:1-30分鐘;橫屏;PGC。
首先,關於時長的界定,1-30分鐘將短視頻與長視頻間一直存在的模糊邊界明確化。
一直以來,十分鐘左右的視頻處在“説長不長,説短又不短”的尷尬境地。在短視頻平台,受限於用户一直以來的內容快速消費習慣,大家沒有足夠耐心看完一條數分鐘的視頻,這樣往往會導致長內容完播率差,週而復始造成惡性循環,賬號數據疲軟、活力不再;而在長視頻平台,幾分鐘的視頻相較動輒一個多小時的綜藝、電視劇來説,內容承載的深度、廣度又一定受限,連貫性不足,無法滿足用户的沉浸式觀看體驗。
其次,橫屏模式的迴歸,擴張了畫面的內容豐富度,從內容表現主體來説,能活動運用的範圍更大,展示的內容量更大;而在用户端,橫屏利於用户更輕鬆的觀察、捕捉到視頻傳達的信息,更方便長時間觀看。
最後,中視頻更傾向於PGC專業製作。以往在短視頻平台,專業製作的硬核內容往往無暇顧及娛樂性和節奏感,這就會導致內容沒辦法快速抓人眼球,以留住用户;或過於艱深晦澀,達不到用户想通過碎片時間放鬆心情的目的。而在優愛騰等長視頻平台,類似豎屏短劇的內容不管從製作專業度還是劇本深度、IP影響力都打不過過億經費的大廠劇,也因此被用户嫌棄“就這?”,無法滿足用户的深層次消費需求。
而中視頻的出現,為的就是給介於短視頻和長視頻之間的這種有市場、有需求,有創造力,但一直脱離主流的內容類型正名。
這其中最為人熟知的就要數bilibili(下稱B站)和西瓜視頻。
01 bilibilii:知識區崛起,但商業變現仍是難題B站是最典型的中視頻平台。
作為泛二次元內容的集大成地,B站一直以濃厚的社區氛圍和活躍的PUGC生態做為內容的護城河,而中視頻內容就是其中最堅實的核心力量。
不管是B站的主流分區遊戲、動漫,還是愈發細分的美妝、生活、舞蹈、音樂等垂直內容,都映襯出用户,特別是Z世代年輕用户對中視頻的廣泛需求。
去年4月3日, @老番茄成為B站第一個粉絲量突破千萬的UP主,他的作品時長多在15分鐘上下,將遊戲體驗與劇情搞笑結合,既有遊戲教程向的指導,又有搞笑劇情向的情節貫穿,實用與逗樂並重,可滿足不同的用户需求。
再比如美妝界的相聲大師@機智的黨妹,平均內容時長20分鐘,十天一更的頻率保證了她內容的細緻度,從最基礎的服化道到實地旅拍,動輒10萬+的製作經費讓她的每支作品都流露出大片既視感,她的《一夢·蜃影》絲綢之路系列更是火到了站外,讓“國際巨星潘唐穎”的名字成功出圈。
而如果説B站之前的內容紅利還在於其二次元背景下用户對相關內容的包容度,那自今年年初起,知識區的崛起就恰巧印證了用户對中視頻內容的強烈需求。
從年初幾個現象級知識科普內容的破圈;到年中成立知識專區;再到年末,知識區人才濟濟已成規模。知識類內容在B站的戰略層級愈發明確清晰,而它也不負眾望,從近半年的B站新鋭漲粉榜來看,一路穩紮穩打,勢頭已超越傳統大佬遊戲區,成為又一流量窪地。
而之所以能發展如此迅猛,就在於知識類內容和中視頻的高度適配性。
一個知識點,1分鐘講不明白,1小時又稍顯冗長,而中視頻作為折中選擇恰到好處,既能承載起內容的厚度,又不會成為觀看負擔。
@羅翔説刑法、@硬核的半佛仙人這些傳奇大佬便不再贅述了。今天我們講幾個近月來新晉的知識區新貴。
@觀視頻工作室,江湖人稱“肝視頻”,它保持有一天少則一更,多則三更以上的更新速度,和其他賬號如@觀察者網,用大量資訊和專欄類乾貨內容交叉打造的高更新率不同,@觀視頻內容多是行業專家對近期熱點的評説,要知道,文字內容想在寫出觀點的前提下實時追蹤熱點都很難,更別説視頻製作需要再加上錄製和後期的時長。整體工作量極大,且內容都相當時效硬核。
如元旦期間上映的口碑電影《送你一朵小紅花》,在上映兩天後觀視頻就發佈了一支相關視頻。不僅有對電影內容的評價,更是針對近期國家在醫保方面的一系列舉措進行了科普及解讀。如PD-1免疫療法藥品進入醫保、心臟支架降價是否會影響國內企業研發積極性等,幫助觀眾瞭解最新國家政策,並從中看清發展規律,提升分析問題的能力。
還有@所長林超,憑藉一篇《疫情後的新世界,我們需要了解的五大趨勢》獲全站第5名的好成績,幫助他突破了一個階段的發展瓶頸。他的內容可以説是整篇乾貨內容的“堆砌”,滿滿知識點,視頻評論的前三排全是課代表整理的內容重點,受歡迎度可見一斑。
顯然,B站長期積累下的PUGC內容生態及社區化氛圍為中視頻的自發展和自革新奠定了良好基礎,整體創作氛圍積極向上,但這其中也有一個一直為人詬病的問題,那就是商業化。
UP主用愛發電始終不是長久,從今年許多UP主轉型生活區淘金就可以看出,生計壓力下,UP主對內容變現的迫切,再加之外面“花花世界”誘惑不斷,平台如何平衡好內容與變現、創作者與用户之間的關係,是接下來的發展重點。
02 西瓜視頻:聚焦泛生活,激活平台全域創作活力是關鍵西瓜視頻是中視頻倡導者。
2020年10月20日,西瓜視頻率先在西瓜PLAY好奇心大會上提出了“中視頻”概念,以重新定義和卡位的形式搶佔在此類型內容上的話語權。
不僅如此,西瓜的這一年的一系列動作也都是圍繞提升平台聲量,刺激內容創作而來。幾乎覆蓋全年的各類型補貼,還有網傳千萬簽約費的獨家合作約,都能看出西瓜瞄準中視頻賽道衝擊的決心。
西瓜視頻也湧現出了一批優秀內容創作者。如西瓜的原生播主@阿木爺爺,有“當代魯班”之稱。僅憑一雙巧手,一堆木頭,就能創造出一個世界。不用膠水和釘子,通過傳統榫卯工藝,就能製造出木拱橋、魯班凳、魯班鎖,好不精巧。
而且阿木爺爺的走紅模式還非常獨特,典型的“出口轉內銷”,他的視頻先是在海外悄然走紅,收穫破億播放量,進而引起了國內網友的關注。連爺爺自己都笑稱“敲敲打打幾十年,誰想到我老頭子火了”。
還有將武漢拍給全世界看的@林晨同學;助力學好數理化的@李永樂老師;帶你漂洋過海看世界的@李船長筆記,越來越多的創作者在西瓜找到了歸屬感。
西瓜的中視頻覆蓋了大眾生活的方方面面,這裏的內容更普世、更泛化、更不易被標籤化,用户通過這些視頻充實自己,再眺望世界。而在這過程中,西瓜還面臨着不小的挑戰。
據作者觀察,西瓜視頻有個相對致命的問題在於可替代性。平台上的優質內容大多在其他平台同樣看得到,例如和它“一奶同胞”的兄弟抖音,再如它的絕對競品B站。
當創作者還是將這裏當成一個分發平台時,就談不上對內容、對創作資源的絕對控制。只想着靠砸簽約費與成熟內容創作者籤獨家合約,或用鉅額獎勵機制鼓勵其他平台的創作者遷移,終歸不是長久之計,帶來的繁榮也是虛假繁榮。
充分激活平台內PUGC眾創,建立平台對內容創作、消費的內循環才是立足之本。
首先,應該重視素人創作者。中視頻概念是西瓜提出的,其中特別強調了PGC的重要性,但作者認為,平台上的廣泛有創作慾望的基礎用户也應給予重視。
現在很多成立自己工作室的PGC都是從一人小作坊起家的,因此素人UGC中有無數有天分的創作人才待發掘,且都是紮根在平台難以撼動的原生力量。且廣泛的內容創作者能激發平台整體創作氛圍,更易獲得不斷進取的創作力量,如有源之水,綿延不絕。
其次,培養用户使用習慣。其實單靠平移獨家創作者是很難讓其粉絲羣整體遷移的,因為這些粉絲是作為平台的用户認識的創作者,使用習慣建立在平台上而非創作者身上,所以並不能達到一呼百應的效果。
所以應多通過平台端的運作影響用户,吸引、維穩、紮根,鏈路化影響用户的使用習慣,多培養平台粉絲,而非單一賬號的粉絲。
12月19日,2020騰訊視頻內容生態大會宣佈新一輪中視頻佈局戰略。
中視頻保衞戰已打響。B站是否能保持領先地位?西瓜能否後來居上?騰訊的入局又增添了哪些新變量?我們拭目以待。
作者:卡思數據,公眾號(ID:caasdata6)
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