在過去很長一段時間裏，蘋果給人的感覺一直都很高冷。
但是，我們看看今年的蘋果，9月，他們推出了最新款手錶和iPad，10月是新的iPhone 12，然後11月他們又公佈了蘋果自己最新的電腦處理器，12月又發佈了AirPods Max，而且，這裏面的產品像iPhone，iPad這樣的還分多個日期發售。
而在這期間，蘋果上傳了一個又一個短視頻，大約在三年前，蘋果開始使用社交媒體，在此之前可以説是敬而遠之，因為他們根本不需要，現在他們會定期更新內容，還會置頂熱評等。
為了儘可能多地參與到消費者中來，他們開始與網紅接觸，比如，iPhone 12發佈後，罕見的開直播回答粉絲提問。
與以前相比，每次發佈會，蘋果幾乎只會在媒體上發佈主題演講視頻，但現在你能夠看到從攝像機測試到個人評測再到幕後視頻，它們與推特合作發佈特殊動畫，主題推文等
甚至告訴人們轉發他們的活動信息有驚喜，感覺就像我們在其它廠商那裏看到過的宣傳一樣。如果你留心，你會發現過去幾個月蘋果一直在技術世界的熱搜裏佔據一席之地，相比往年每三個月左右發佈一個產品公告，今年他們已經連續三個月發佈各種內容。
蘋果在計劃着未來，也在擔憂着未來，現在不是十年前，無人可與之對抗，廠商們都在積極創新，並且，比他的步伐更快
所以蘋果變了， 曾經的iPhone被認為是屬於有錢人的智能手機，但顯然5G時代，比蘋果貴的比比皆是，甚至這幾年蘋果手機的平均價格一直在下降。為了市場，他會去發佈各種吸引人的廣告，宣傳片，抓住一切可能的機會與競爭對手進行比較
就像在發佈a14仿生芯片組一樣，他們不是像以前那樣説，哦~我們推出了一個新的處理器，它比我們上一個更快，今年當他們宣佈推出iphone 12時，蘋果強調了其速度比任何其他智能手機芯片都要快，
在説到iPhone相機時也是，以往他們會説，我們覺得你們會喜歡高質量的照片和視頻，現在他們説，沒有智能手機可以做到蘋果這麼優秀。
前兩年，蘋果還發布過一個名為“切換到iPhone”的廣告系列，他們基本上就是在明着嘲諷android手機。在這之前蘋果幾乎沒有進行過iPhone手機的營銷
現在的蘋果比以往任何時候都更渴望獲得報道，像極了開始對你熱情的女神，蘋果不再高冷了，為什麼？
首先，現在的智能手機市場，越來越多人選擇在網上購買手機，特別是今年，線下實體店幾乎都遭到了重創，而在網上購物，由於無法上手體驗，並且也阻隔了外觀的視覺體驗，蘋果最強的銷售點就是這些口碑。但是，對於網上的宣傳以及購物體驗，蘋果是遠不及小米這類企業的。
還有一個最重要的，就是iPhone手機的技術優勢正在喪失，iPhone賴以生存的iOS系統，在前幾年的確能碾壓安卓系統，所以不需要宣傳，自然有果粉樹立他的形象，但現在，還有誰在吹蘋果系統優勢多大多大，甚至，很多人體驗後都是覺得安卓更好用。
這也導致，當前的蘋果不得不在廣告宣傳上加大投入。為了留住客户，蘋果最新的ios 14系統進行了相當大的改進，提供了很多iPhone以往沒有的功能，如主屏幕自定義，畫中畫模式等
最重要的是，蘋果手機難以再給用户驚豔感，這是最大的問題，你幾乎不能在蘋果最近幾代直觀的看到產品升級，他不像三星、小米這樣的，可能每一代都會有外觀配置的升級，從劉海屏到挖孔屏再到屏下攝像頭，從60HZ到120HZ，從直板屏到曲面屏再到摺疊屏，這個過程中，蘋果用着相同的價格賣着接近的配置，用户根本就沒有更新換代的動力，看到iPhone 12 你依然會覺得XR也很好用。
再加上這中間還昏招頻出，強制升級系統讓舊版本手機變卡迫使用户換機，新機的屏幕問題，續航越來越差，還美其名曰，覺得用户不需要。
不想着推成出新卻推出各種訂閲服務，從蘋果商店抽成，排擠不願進入蘋果系統的軟件商，蘋果的確在這裏面賺的盆滿缽滿。
他正從一個硬件開發商轉向一個軟件平台，硬件設備的目標現在不再是確保你購買了最新最出色的iPhone，而是保證你正在使用這些蘋果服務，讓蘋果有效地將廣告通過他們的軟件推向用户。
這就是為什麼蘋果現在推出各種中檔價格的SE、Mini設備。他不再是之前那個，只要發佈會了新產品，就有人擠破腦袋搶的蘋果，他現在需要新用户， 需要用户進入蘋果的圍牆，也就是Apple生態系統，所以他們開發越來越多的產品，而且門檻越來越低，一旦用户被吸引進入，就真的很難爬出來。
比如新的homepod mini，這是他們最新的智能揚聲器，價格只有Airpods的三分之一，新的Apple Watch Series 6比Series 5更快更亮，但價格更便宜。
這些產品從本質上講的確很好，不像手機，這類設備安卓還沒有與之匹敵的，最關鍵的是，他們不能和Android手機完美協作，因此，如果你想購買homepod mini或者Apple Watch Series 6，你還需要購買iPhone，新的iPhone 12 mini瞭解下，安卓旗艦一樣的價格。
然後，當你最終購買這整套設備之後，你會發現離開了蘋果生態系統，你的很多工作都無法進行，這就是蘋果的鎖定機制。
通過各種渠道去吸引用户進入其生態圈，將用户迅速綁在他身上，屆時，哪怕創新不足，你也依然離不開他，像極了高冷女神在找接盤俠。
我是老汪，回見