近年來，隨着互聯網普及程度有所提升以及移動支付等工具的發展，互聯網買藥成了新的賽道。
4月21日，阿里健康在杭州召開“天貓好藥品牌峯會”，現場聯合全球百強知名藥企組建“天貓好藥聯盟”。
此外，互聯網醫療的進一步推廣以及近期的一系列政策，似乎讓互聯網醫藥銷售的前景越來越明朗，醫藥電商行業也迎來了發展紅利。
在4月8日，國家發改委和商務部發布的一項意見中提到，未來將支持海南開展互聯網處方藥銷售，而海南試點線上銷售處方藥一事，意味着未來網售處方藥或將全面“開閘”，一旦運營成功，今後將在全國範圍內推開。
毫無疑問，這將激活4000億的院外市場，隨着國家醫改逐步推行醫藥分開，網售處方藥市場越來越受各界重視，醫藥電商用户規模和市場規模將進一步擴大。且近年來居民線上醫療購物頻率增多，醫藥電商行業已逐漸上升到生活的高度，可見未來市場潛力之大。不過，儘管行業發展前景光明，作為新興領域，我國醫藥電商行業在發展的過程中不可避免存在着許多問題。
據艾媒諮詢數據顯示，超過一半的用户認為目前醫藥電商缺點在於不能使用醫保卡支付，37.4%用户則認為醫藥電商平台沒有專業用藥指導，也有相當一部分消費者不放心平台藥品質量。因此，未來醫藥電商行業如何趨利避害，實現行業健康發展，是各方值得思考的問題。
為此，艾媒諮詢發佈了《2021全球與中國醫藥電商市場與發展趨勢研究報告》，圍繞中國醫藥電商行業發展現狀、階段特點、商業模式、市場格局等進行分析，並針對B2C、B2B和O2O等細分經營模式深度研究，結合行業標杆企業案例，預判醫藥電商行業發展趨勢。
本報告研究涉及企業/品牌/案例：阿里健康，美團，京東健康，叮噹快藥，1藥網，Walgreens，百度健康，藥材買賣網，中藥材天地網，找藥網，九州通，藥易購，珍誠醫藥在線，CVS。
以下為報告核心內容節選：
2021年中國醫藥電商市場交易規模預測分析
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2020年中國醫藥電商市場交易規模達到1956億元。直播與短視頻的發展促使電商平台的優化，更多品類加盟電商平台，而且頭部平台的入局為醫藥電商行業的穩定發展帶來新的機遇。
中國醫藥電商佔全醫藥行業銷售規模比例
隨着中國醫藥電商行業的不斷髮展，醫藥電商銷售規模佔全醫藥行業銷售規模的比例也不斷增加。中國醫藥電商市場份額從2012年的1.5%增至2020年的11.4%。艾媒諮詢分析師認為，隨着消費者行為的改變、互聯網醫藥繼續發展，從醫到藥和從藥到醫的互相融合，醫藥電商將進一步展現活力。特別是受到2020年的疫情影響，預計2021年，中國醫藥電商銷售規模比例會保持超過10%的增長率。
2020年中國主要醫藥電商模式市場份額對比
數據顯示，2020年中國醫藥電商直報企業(不含A證)B2B模式市場份額為93.4%，B2C模式佔比6.6%，可見目前B2B業務模式佔據着中國醫藥電商的主流。艾媒諮詢分析師認為，雖然醫藥電商B2C模式市場份額不高，但是它已經成為一個比較成熟且活躍的醫藥電商細分模式。雖然醫藥電商B2C企業進入壁壘不高，但其主要競爭力主要體現在流量、物流配送服務、診療服務能力和附加能力上。
2021H1中國醫藥電商平台使用率排名TOP10
數據顯示，2021年上半年，醫藥電商用户使用率最高的平台是阿里健康，使用率為46.8%，其次是美團和京東健康，使用率分別為38.3%和37.9%。此外，早期入局的叮噹快藥、1藥網，使用率相對較低。艾媒諮詢分析師認為，互聯網平台入局醫藥電商，具有較大的資本、流量、物流優勢，加上一站式購物模式更加便宜，不少消費者也會偏向於在慣用的電商平台或外賣平台上購買醫藥產品。
2020年中國B2C醫藥電商交易市場規模
數據顯示，中國B2C醫藥電商市場規模從2015年的32億元增至2020年的116億元，複合增長率為29.4%。艾媒諮詢分析師認為，隨着處方外流、分級診療以及藥品網絡零售的“解禁”，醫藥電商B2C市場需求將會持續提升。此外，2020年疫情期間在線買藥培養了醫藥電商用户心性，未來市場有望進一步打開。
2015-2021年中國醫藥電商B2B模式市場規模預測分析
數據顯示，2019年中國醫藥電商B2B模式交易規模已突破1000億元，2020年受衞生事件影響，B2B醫藥電商交易規模增長60.0%，達到1640億元。艾媒諮詢分析師認為，近五年來中國醫藥電商B2B模式交易規模平均增速超過20%，市場發展空間較大。但同時需要注意，醫藥市場最大的需求方醫院藥品購銷主要是通過政府主導的藥品招標、採購系統，醫藥B2B企業難以切入，導致了上游製藥企業參與電商的積極性不高。
中國醫藥電商行業發展趨勢分析
艾媒分析師認為，近年來在多重醫改政策的宏觀調控下，醫藥分離新政和試點工作不斷，藥方外流是一大趨勢。在未來處方外流的新流程下，患者可在獲取處方後選擇到零售藥店或平台購藥，處方藥從傳統的醫院銷售渠道到零售銷售渠道的分流預計將釋放千億級的市場，給醫藥電商帶來巨大的機遇。
以上是《2021全球與中國醫藥電商市場與發展趨勢研究報告》部分內容解讀