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編者按：本文來自劉潤，創業邦經授權轉載。
1、今天，國家市場監督管理總局宣佈，對阿里巴巴“二選一”的壟斷行為，實施182.28億的罰款。
2、182.28億！天啊，什麼概念？
3、如果你年薪100萬，不眠不休、不吃不喝，把所有錢都存下來，182億需要存1萬8千年！整個中華文明上下5000年，給你用3次，都不夠掙到182億。
4、那這182.28億，有零有整的，是怎麼算出來的？有依據嗎？
5、這筆罰金，是這麼算出來的：4557.12億元（阿里2019年中國境內銷售額） x 4%（罰款輕重程度） = 182.28億（罰金）。
6、市場監管總局：我的罰款原因，是有理的（二選一）；我的罰款金額，是有據的（年收入的4%）。
7、瞭解。可是這麼大筆錢，阿里認嗎？
8、阿里回覆：我們收到《國家市場監督管理總局行政處罰決定書》，對此處罰，我們誠懇接受，堅決服從。我們將強化依法經營，進一步加強合規體系建設，立足創新發展，更好履行社會責任。
9、誠懇接受，堅決服從。阿里認了。誠懇接受的是“罰款理由”，堅決服從的是“罰款金額”。
10、一旦阿里認了，其他互聯網公司立刻慌了，加班開會，研究如何避免成為下一個。
11、那麼，到底什麼是二選一？為什麼二選一，會遭到如此重罰？
12、今天，我們梳理一下二選一的由來，以及它背後的“大哥邏輯”。
13、2019年6月，格蘭仕微波爐發佈聲明，稱其高管在5月28日受邀拜訪了拼多多後，第二天，起天貓專賣店的搜索量，就從每天近2萬人，下降到200多人。6月6日開始，甚至在天貓搜索“格蘭仕官方旗艦店”，無搜索結果。據説，格蘭仕因此積壓貨物20萬件，白白損失了1億多元。
14、這就是二選一。二選一，是三選一，四選一，五選一等等的統稱，本質是“獨家合作”。想和我合作，就請和其它人斷絕來往。
15、既然是獨家合作，當然不只是在拼多多和阿里之間二選一。而是在所有平台，包括京東，唯品會，噹噹網等等當中，只能多選一。
16、其他平台當然不服。2015年，京東起訴阿里，稱其濫用“市場支配地位”，要求合作品牌不得參與京東的618、雙11活動，甚至不得在京東開設店鋪。京東要求阿里停止“二選一”，並賠償10億。2019年，拼多多、唯品會提出申請，以第三人身份加入訴訟。
17、六國聯合想滅秦。
18、阿里毫不畏懼。2019年10月，阿里公關主席王帥發微博回覆（大意）：二選一，本來就是正常的市場行為。你們忘了，你們自己也搞二選一。我們投入了大量資源，當然有理由要求商家對等投入。誰最有誠意，就向誰傾斜。自古商業邏輯皆如此。
19、非常霸氣。但是，到底阿里可不可以二選一呢？如果不可以，為什麼只懲罰阿里？那麼多小平台也在做，為什麼不懲罰？
20、因為阿里，是大哥。有些事情，小弟能做，大哥不能做。這些事情，如果小弟做了，只會傷害自己。但如果大哥做了，就會傷害社會。這就是“大哥邏輯”。
21、一條街上，有10家米店。你想把自己種的米，賣給其中一家店。店主説，可以。但如果想和我合作，就不準把米賣給其它9家。合作，還是不合作，你選吧。
22、你可能會選A，我才不呢，我要和更多的米店合作，誰知道你賣得好不好，我不在一棵樹上吊死。你也可能選B，倒是也行，和一家合作更省心，反正我的米也不多，省得麻煩。
23、你怎麼選？
24、你“怎麼選”，其實不重要。那是你的自由。重要的是，你“有得選”。只要你“有得選”，這10家米店，就會彼此競爭，來贏取你的選擇。
25、但如果，這10家米店中，其實有9家店是一個老闆開的呢？
26、那這個老闆，就是“大哥”。這位大哥，擁有“市場支配地位”。
27、你看似還是可以“選擇”。但是，選1，就要放棄9。這個代價實在是太大了。這個成本，導致所有其它選項，毫無意義。實際上，你在眾多選擇中，已經沒有選擇。
28、大哥要求你在他自己，和所有其他人之間做“獨家合作”的選擇，本質就是消滅選擇。
29、大哥很不服。我也付出了勞動，我也投入了資源。憑什麼不能要求獨家？因為你是大哥。所有人都可以二選一，只有大哥不可以。因為，你有“市場支配地位”。
30、阿里是家好公司。今天，他有錯就認，捱打立正，花182億，買下了一個認知：有些小弟能做的事情，大哥不能做。因為，你有市場支配地位，因為你是大哥。
31、你想做大哥嗎？
32、請收下阿里用182億，買來的這個認知。
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