“你相信魔法嗎？”
這是網易遊戲推出的全新手遊《哈利·波特：魔法覺醒》（以下簡稱《魔法覺醒》）開篇動畫問玩家的第一個問題。
這款全新的遊戲不僅這一個“問題”，以《哈利·波特》IP打造的手機遊戲上線之初備受書迷和大眾玩家期待，但被玩家體驗後，負面消息層出不窮：一邊是粉絲吐槽該遊戲設置眾多氪金環節，讓玩家生厭；另一邊是遊戲行業人士吐槽宏大的《哈利·波特》IP卻被設計成卡牌遊戲，過於簡單，浪費IP資源。
同時，據《北京商報》報道，多位消費者投訴稱，官方推出“哈利波特手遊中的148元金緞豪華禮盒存在虛假宣傳、誘導消費的情況”。哈利波特魔法覺醒工作室隨後承認，經評估，遊戲內確實存在界面設計表述不夠清晰的問題，讓部分巫師產生了誤解。對此，工作室感到非常抱歉，並已對該界面進行了顯示優化，補償所有購買禮盒的玩家。
因為《哈利·波特》IP強大的粉絲基礎，其改編的遊戲產品本該收到一份不錯的成績單，但為何經過網易遊戲的一通朝“錢”進發的操作後，粉絲們第一次對《哈利·波特》表示失望？
遊戲內容過於單調 上線火爆刷屏，但玩家沒幾日就“退學”
9月初，不少玩遊戲的朋友一定刷到過這樣一條朋友圈，一段“95”開頭的電話號碼打來的截圖，配文：“終於接到開學通知了！”起初，北青-北京頭條記者還以為是什麼神秘組織的商業電話，後來才明白是網易遊戲為《魔法覺醒》做的一波營銷，還原《哈利·波特》的情節，讓玩家接到“入學通知”，通話背景音樂還是電影中的主題曲《海德薇變奏曲》，一度“你收到霍格沃茨的電話嗎”還上了微博熱搜。
不少網友興高采烈地“去上學”，沒想到試玩幾日就主動“退學”，主要原因是：這款遊戲太簡單了，且費錢！公開數據顯示，《魔法覺醒》在上線前一天就獲得1500萬預約；上線首日，全平台累計超50萬玩家下載。而上線後的風評急速反轉，在App Store中，遊戲滿分評分為5分，9月10日《魔法覺醒》評分還為4.6分；9月19日評價人數上升到5.7萬人後，評分很快下滑到了4.1分。在遊戲社區TapTap中，滿分評分為10分，有2.1萬人評論該遊戲，評分僅有6.1分。分數的下滑與粉絲的熱議，都從側面反映出這款遊戲不盡如人意。
從遊戲模式看，《魔法覺醒》選擇較為大眾的卡牌遊戲、RPG遊戲，核心玩法為“自動充能+組建卡牌”，並加入了戰鬥元素，但依舊走了網易遊戲的“氪金”模式。（注：氪金，原為“課金”，指支付費用，特指在網絡遊戲中的充值行為）。記者在體驗遊戲後，感覺抽卡機制也意味着在入學第一天就可以運用阿瓦達索命之類的不可饒恕咒，在決鬥上用得風生水起，更有可能在校園中隨處遇見各種精怪，隨手召喚出傳説中的生物，在禁林深處頻繁進進出出。不少網友調侃：“《哈利·波特》的核心主旨是‘打敗黑魔法的是愛’，《魔法覺醒》主旨是‘只有氪金才能打敗黑魔法’。”
遊戲廠商選錯了路 吃相太過難看，別讓“氪金”成為主流！
眾所周知，抽卡類遊戲都是“重氪”遊戲，按理説玩家們已經有一定的心理準備。但近日，“哈利波特手遊148元禮盒被指虛假宣傳”登上微博熱搜。據報道顯示，多位玩家投訴《魔法覺醒》手遊中的148元金緞豪華禮盒存在虛假宣傳、誘導消費的行為。根據禮盒上購買界面顯示，該禮盒包括了多種平常難以獲得的獎勵道具，例如“嗅嗅”，“阿瓦達索命魔咒卡”等。然而，購買禮盒後，消費者發現可以即刻擁有隻是皮膚不是道具。如果想要得到禮盒宣傳頁面上的道具，還需要升到100級才可以獲得。不少消費者直呼“想要退錢”，“感覺148元白花了”。
不僅存在偷換概念涉嫌虛假宣傳的問題，禮盒發貨慢、退款困難也被眾多玩家吐槽。9月17日，《魔法覺醒》手遊官方微博發佈公告表示，部分玩家存在理解錯誤，禮盒獎勵是需要通過完成作業逐一進行解鎖才能獲取的。同時官方平台也表示，遊戲界面確實存在表述不夠清晰的問題。對此公司首先表示誠懇的歉意，且對界面內容進行了更優化的處理，使得表述更加清晰明瞭。另外，對已經購買禮盒的消費者做出全體補償——首月購買豪華禮盒的所有巫師追加隨機的傳説道具；取消了24小時不再升級禮盒的價格限制，同時追加價值700元的道具作為超額補償。
對此，遊戲策劃師張巖直言：“網易遊戲吃相太難看了！放着《哈利·波特》如此龐大的世界觀與多軸線敍事不用，而選擇抽卡類遊戲模式，很明顯是衝着錢去的。”北青-北京頭條記者在體驗後發現，《魔法覺醒》的模式上就是卡牌遊戲與小遊戲相結合，雖然玩法種類多，但大多是入門級別，深度可玩性和趣味性明顯不足；其玩法只是增加用户簽到、打卡次數，目的是增加用户在線時長，在遊戲內容上並無創新；在達到行業及格線的舞美、動畫的襯托下，其亮點少得可憐。遊戲自媒體主理人郝春陽告訴記者：“玩家追求的是極致的遊戲體驗與模式創新，特別是對大IP內容的要求更為苛刻，網易疑似‘換湯不換藥’的操作不能推進行業進步，此舉很難讓人稱之為遊戲大廠。希望別讓‘氪金’遊戲成為行業主流！也別再出現下一個‘換皮遊戲’。”
遊戲改編選錯了價值觀 IP改編仍是遊戲廠商佈局的重點
對於遊戲廠商而言，能拿下《哈利·波特》這樣大IP的遊戲改編權一定是花了不少資源和資金的。但正如《哈利·波特》原著小説中鄧布利多所説，“決定你成為什麼人的，不是你的能力，而是你的選擇”。拿到IP後的改編，是需要用心和用愛的。
《哈利波特》弘揚的一直是懲惡揚善與正義必將戰勝邪惡的價值觀，《魔法覺醒》中的部分卡牌設定，卻被部分玩家認為顛覆了《哈利波特》的基本世界觀。有玩家打趣“分不清自己是霍格沃茨的學生還是食死徒”。記者瞭解，這主要源於在遊戲中“阿瓦達索命”這一不可饒恕咒被定義為傳説卡牌，而且玩家可以盡情在對戰中使用，沒有任何年級門檻——而“阿瓦達索命”在小説中被列為禁咒。對此，娛樂營銷經理胡洋直言：“對遊戲改編來説，不可饒恕咒並非不能涉及，只是需要開發者在尊重原著價值觀和粉絲情感的基礎上，合理將其呈現在遊戲中，而非濫用。不能披着魔法外衣，與原著世界觀背道而馳。”
在遊戲領域，一方面有着文學、影視IP改編成遊戲都很難成器的定律；另一方面國內遊戲廠商對IP的青睞由來已久。早在2015年，IP改編遊戲便迎來爆發，各大廠商紛紛將動漫、小説等改編為移動遊戲。《移動遊戲IP市場發展報告》顯示，2020年IP改編移動遊戲收入首次超過千億元，IP仍是支撐國內移動遊戲市場增長的重要動力。
一邊是購買時要花大價錢，一邊是IP改編難出爆款，那為何遊戲廠商還願意花錢購買IP呢？遊戲策劃師葉瑋告訴記者，“當下國內大IP改編的遊戲，幾乎沒有真正意義上改編成功的，整體表現不如原創遊戲。遊戲廠商之所以還願意花錢購買IP，主要是看重IP的流量價值。但其實，購買文學、影視IP束縛很多：如果改編時不做創新，往往很難形成更多體驗；如果過於創新又很難保證忠實內容。而且，遊戲是需要宏大、網狀世界的，玩家需要沉浸式的體驗。這都要求創新，對於大IP改編的遊戲來説很難。”
從遊戲市場來看，IP改編遊戲仍是各大遊戲廠商佈局的重點。今年，騰訊遊戲在年度發佈會上公佈了21款IP遊戲；網易遊戲也有15款IP遊戲；完美世界在戰略發佈會上也推介了《誅仙》《天龍八部》等經典IP改編遊戲。
對於玩家來説：“希望下一個被讓我們太失望！”
文/北京青年報記者 王磊