安藤忠雄、原研哉等大神擔當評委，日本世博會吉祥物「醜」到出圈

3 月 10 日下午 5 點，大阪·關西世博會吉祥物的投票正式截止。

吐槽了好幾天的日本網友們，終於艱難地、不忍地、咬牙切齒地，從 3 個候選方案中作出決策。

這場以醜出圈的全民吉祥物評選，已經從「比誰更好看」變成了「比誰勉強沒那麼醜」。

畫風詭異，病毒變異，這都是什麼「醜東西」？

事情還得從一堆長滿眼球的紅色細胞説起。

2025 年將是大阪第二次舉辦世界博覽會，這次主題是「構建未來社會，想象明日生活」。早前還邀請了皮卡丘和 Hello Kitty 擔任宣傳大使，畫風就是一整個萌萌噠。

2020 年 8 月，為了選出能「凸顯生命光輝與未來」的 logo，大阪·關西世博會組委會公開徵集了 5894 份設計方案，並從中選出 5 個候選，邀請網友參與票選，提出建議和意見。

最終，讓人一言難盡的方案 E 獲選世博會主視覺。

設計一經公佈，就遭到了網友的瘋狂吐槽。

有人稱它「像長了眼球的癌變大腸」「詭異」「噁心」「克蘇魯」「像寄生獸」。在中國網友眼裏，這甚至有點像是新浪微博 logo「大眼仔」的疊疊樂。

官方稱，這個 logo 其實是舞蹈着、跳躍着、興奮着、充滿活力的細胞，它對 1970 年大阪世博會圓形櫻花花瓣的設計進行了很好的傳承，能表現出「生命的光輝」。甚至有支持者將它稱為「光輝君」。

2025 世博會 VS 1970 世博會，能看出明顯的致敬

而最近的世博會吉祥物候選方案，就是從「光輝君」衍生而來的。

3 月 2 日，組委會從 1898 件作品中選出了「脱穎而出」的 3 個候選方案，邀請日本網友選出最終吉祥物，投票截止時間為 3 月 10 日。

方案 A 看起來像是一個歐巴桑。創意解釋稱，它在 1970 年世博會現場收到地球人送的一塊糖果，由於對大阪的「糖果文化」感興趣，所以決定在關西地區生活。日常會用喜歡的藍色袋子裝滿糖果，到處交朋友。

方案 B 中間的藍色球寓意着地球、人類和各種生命形式，也代表着各種價值觀和觀點的共生共創。嘴巴「O」的形狀是大阪（Osaka）的首字母，眼睛正是主視覺的 logo。

左：方案 A。右：方案 B。

而方案 C 則取了大阪「水之城」的形象寓意，將吉祥物設計成能像水一樣流動的、可隨意改變形態的，希望通過這種無限可能來反映世界的多元和美好。

方案 C 的多種形態變化

任官方怎麼解釋，對大部分網友來説，這仍然是一道無從下手的難題，因為每一個看起來都是差不多的奇怪生物，「毛骨悚然」「讓人看起來非常不快」。

Twitter 網友 @hoppedango 這麼説：

網友 @sontyo1114 指出，這 3 個方案的顏色和設計方向幾乎一模一樣，甚至看起來就像是一家人，根本選不出來。

中國網友的吐槽還要更狠一些：SAN 值狂掉！邪神再臨！能不能整點陽間的東西？這是福島變異的魚嗎？還是新冠病毒和它的變種好朋友？

距離冰墩墩在日本「萌」出圈過去沒多久，如今，網友們面對這些讓人煩心的「醜東西」只能罵咧咧。

網友的二次創作，爸爸+媽媽+倒黴孩子

這一趟投票下來，3 個奇怪生物誰勝算比較大？

在意見徵集開始 2 天后，J-CAST News 對 Twitter 的網友投票進行過一項抽樣統計（樣本量為 4000 條推文）。

數據顯示，大概 57.5% 的網友支持方案 C，理由大多是「可愛」。第二位是方案 B，支持者佔比約 30%，都在誇他圓圓的身型很可愛。而方案 A 的歐巴桑支持率僅有 12.5%，網友表示它「跟大阪的關係最緊密」「像阿姨一樣友善」。

大阪高齡女團 Obachaaan，成員年齡在 60 歲上下

但大阪世博會官方表示，這次意見徵集，是希望給大家一起創造和思考未來的機會。投票數據僅會作為參考，最終當選的吉祥物方案，有可能會根據意見進行調整。結果預計會在 3 月底公佈。

接下來只能耐心等待，看哪個「醜東西」即將 C 位出道，看官方會不會把網友的瘋狂吐槽聽進去了。

從「醜絕」到「有點上頭」，精神污染也是一種出圈的方式

從大阪世博會主視覺 logo 到吉祥物評選，有一個問題最讓網友感到不解——

建築家安藤忠雄、平面設計師原研哉、著名導演河瀨直美……評審委員會里明明有好些響噹噹的大師人物，怎麼還能選出這些「讓人無從下手」的候選方案？

難道，是荒木老賊把大家畫風帶跑偏了？

《JOJO 的奇妙冒險》漫畫家荒木飛呂彥也在評審名單之中

安藤忠雄是這屆世博會主視覺評選委員會的主席，他認為「光輝君」有一種不對稱、不協調的美感。

實際上，公佈「光輝君」當選大阪世博會主視覺的一刻，設計團隊 Team Inari 感到意外和不敢相信。團隊代表人島田保表示，「沒有一家企業會通過這樣的 logo」，並透露這個作品的靈感也來自一座古怪藝術作品：太陽塔。

在 1970 年大阪世博會主場館中心，立着一座高約 70 米、畫風詭異的太陽塔。

這座高塔由日本現代藝術家岡本太郎設計，它一共有 3 張臉——頂部的「黃金臉」預示着未來，正前方的「太陽臉」是現在，而正後方的「黑臉」則象徵着過去。它張開雙臂，在當年迎接了超過 6000 萬遊客。

雖然奇怪的設計引起爭議和惡評，但當年的大阪世博會仍然花了 6.3 億日元將太陽塔建成。如今，太陽塔保留在萬博紀念公園接受公開參觀，已經成了大阪的標誌性建築物。

回過頭來細品 5 個最終入圍的 logo 設計方案。A 和 C 端莊大方但保守，缺乏新意；B 和 D 讓人摸不着頭腦；相比之下，瞪着眼睛的「光輝君」像是這裏邊唯一的活物。

在一些網友看來，這個截然不同的方案 E 開朗又活潑，很好地表達了生命的概念，能讓人感受到力量，延續了當年大阪那種「離經叛道」的探索精神。

精神污染成了一種出圈的方式。而隨着越來越多網友對「光輝君」進行二次創作，互聯網對這個眼球怪物的態度，也漸漸從壓倒性的「醜絕」轉向「有點上頭挺可愛」。

有人把它變成二次元小姐姐：

有人做出了同款麪包和髮圈：

甚至編出了漫畫劇情：

公眾號「未來預想圖」分析認為，主辦方選擇標新立異的 logo 或吉祥物，或許還跟世博會吸引力減弱、不被廣泛看好的現實有關。據官方預測，2025 年世博會估計能吸引約 2800 萬名遊客——這個數字連 1970 年的一半都不到。

50 多年前的大阪世博會，是好奇的人們「看世界」的窗口。然而今天，越來越多信息可以從互聯網獲取，外國事物也不那麼新鮮了，2025 年的世博會，很可能無法成為同樣熱鬧、大排長龍的景點。

大阪市長松井一郎，談及爭議十足的「光輝君」時説：

從這個角度來説，3 個形似病毒變異的吉祥物方案被瘋狂吐槽，再一次為大阪世博會成功博眼球，贏得了人們寶貴的「注意力」。

吉祥物 IP 的走紅，不只是形象設計

雖然設計不討喜，但大阪歐巴桑、地球俠或百變病毒也能有翻紅的機會嗎？

機會當然有。畢竟，吉祥物或 IP 的走紅不只是形象設計，背後還有很大的營銷和造勢學問。

圖自公眾號「設計便利店」

以北京冬奧會的頂流冰墩墩為例。冰糖外殼的可愛大熊貓，身上還帶有冰雪和科幻未來元素，這些偏中性的設計首先註定它不會像「光輝君」一樣自帶噱頭。

而冰墩墩出圈的背後，更離不開本身人設的憨態調皮、日本電視台主播「義墩墩」和運動員們的帶貨、官方傳播、互聯網的二次創作——當然，還有讓人搶破頭的周邊。

冰墩墩走紅的原因分析，圖自公眾號「設計便利店」

像迪士尼「女明星」玲娜貝兒的爆紅，也不僅是因為形象可愛。

差異化的人設（不是公主是騎士），官方和粉絲流量加持（短視頻和表情包傳播），以及一直缺貨買不到、把縫紉機踩着火的周邊需求（稀缺的社交資本），背後是一整套的組合拳。

日本實際上是一個遍地吉祥物，捲到不能再卷的國度。

而熊本熊之所以能從地方吉祥物，到火遍全球、相關商品銷售額累計達到 9891 億日元（約人民幣 592 億元），靠的也並不是純純的可愛。它日復一日幹着蠢事，腮紅失蹤、減肥失敗、電車跌倒……每一個賤萌搞怪行為都豐富且鞏固了 IP 人設。

對大阪世博會這些長滿眼珠的奇怪生物來説，現在反倒有一個很適合的新趨勢。

近年來，在日本衍生出了一種新的審美叫 kimokawaii，意為又噁心又可愛。這種感覺，大概就跟我們忍不住圍觀淘寶醜東西大賽一樣。而網友對「光輝君」的喜愛或改觀，也正是切中了這樣的時下潮流。

目前，不少網友已經對 3 個吉祥物候選方案進行了動漫化的二次創作，大家都在等待最終的結果公佈。

如何為這些「醜東西」賦予靈魂，讓它們變身成為「有點上頭挺可愛」的吉祥物，接下來還得看官方的運營能力（當然也需要天時地利人和）。

心理學上有一個多看效應（Mere-exposure effect，也叫曝光效應），人們會單純因為熟悉某個事物而產生好感。

搞不好這幾個「醜東西」，看着看着到 2025 年就有人瘋狂愛上了呢？