導語
這份愛，才是正義 |
對於遊戲圈來説，做虛擬偶像做得好且有着較高關注的，無外乎騰訊、字節、米哈遊等企業，無論是影響力還是企劃本身的技術力，我們得承認遊戲企業的入場一定程度上正在悄悄改變整個虛擬偶像市場的格局。
而在做虛擬偶像的國內遊戲企業裏，完美世界可能是相對沒那麼起眼的一個。比起ASOUL的影響力，星瞳、鹿鳴的技術力，完美世界做虛擬偶像的思路非常【復古】。
搞公會，做社團，旗下有虛擬偶像數量超過30個，能力各有所長，大部分是純素人，也有從遊戲衍生來的代言人，一眼看上去和那些圈內知名社團沒什麼兩樣。用我的話説，這叫做進入了一種狀態，坦然融入了這個圈子最普遍也是正常的生態，而這種狀態奇特就奇特在恰好與我前面提到的那幾位正好是反着來的，不是遊戲圈正常把玩虛擬偶像的模式。
我現在很難講完美世界的虛擬偶像之路能夠走多遠。但我覺得，在完美世界做虛擬偶像的這羣人，一定非常快樂，也很熱愛虛擬偶像。
01
從學，到獨立
在遊戲企業裏，完美世界入局虛擬偶像賽道的時間不算晚。
2020年9月，《CS：GO》國服官方虛擬偶像古堡龍姬（以下簡稱姬寶）正式出道，算是一個標誌性的開始。姬寶的名字來自於《CS:GO》價值極高的武器皮膚巨龍傳説，由於該皮膚的獲取途徑是開遊戲內的古堡激戰包，所以又被稱為古堡龍狙。
初版姬寶身穿淺金色的中式禮服，有龍形圖案作為裝飾，身後揹着一把巨龍傳説，右側大腿裝備有《CS:GO》的某把匕首，單純只看造型，作為官方虛擬偶像，很容易就能跟《CS:GO》遊戲本身直接聯繫起來。
姬寶作為完美世界在虛擬偶像的首次嘗試，出道2年多的大部分時間裏都在直播《CS:GO》，很明顯是被作為了遊戲營銷的一部分。從堅持超過2年，B站總粉絲超過30萬來看，姬寶作為虛擬偶像的作用還是獲得了完美方面的認可。畢竟，我親眼見過不少個人勢、企業勢在短短1年時間內幾度沉浮，哪怕是單純講虛擬偶像作為營銷手段，能夠堅持2年以上的也非常少見。
在姬寶試水成功後，完美於21年10月與21年12月分別推出了DODO與永恆娘（以下簡稱妮妮），前者是《DOTA2》國服的虛擬偶像，而妮妮則是繼姬寶後又一位《CS:GO》國服官方虛擬偶像。
請以實物為準
請以實物為準X2
1年左右的沉澱，完美方面對於虛擬偶像的研究明顯深刻了許多，從這個階段開始完美世界應該是已經起了除了單純為了營銷而營銷外，去從頭認真塑造一個【虛擬偶像】的念頭，具體體現在兩個方面：
第一，消除記號。從DODO和妮妮開始，完美世界的虛擬偶像基礎設計上除了名字外，已經很難再見到遊戲本身的影子。有趣的是，DODO因為頭部標誌性的呆毛很像《DOTA2》裏後期裝備黯滅的遊戲圖標，所以經常被粉絲稱為黯滅頭，意外的設計反而成為了與遊戲鏈接的橋樑。
現在，妮妮和DODO都有了很多外號，比如妮妮的擺歐小精靈（因為經常擺爛，直播頻率低），DODO則是DI子（姬寶叫錯DODO名字），這些被粉絲們更多記住的外號均與遊戲本身無關，傳播度也更廣，在UGC的力量下儼然已經成為IP生態的一部分。
第二，社團運營。PW-Live是完美電競創建的虛擬偶像社團/公會，最初只有姬寶一人，在DODO與妮妮出道後，三人開始頻繁的合作互動，漸漸的“古堡三傻”的組合開始被外界所熟知。
人多的優勢是明顯的。拋開一些客觀因素，“古堡三傻”加速了完美世界探索虛擬偶像賽道的速度，短短一年時間三位虛擬偶像都因為社團運營的策略增長了可觀的粉絲量。
建議多看幾遍，很下飯
到這裏，完美虛擬偶像業務所取得的成績已經非常不錯了。單純從積極的運營狀態來看就已經超過了同期大部分友商，如果將這個階段看作一個終點，那這個終點應該會讓很多遊戲企業羨慕。
當然，故事顯然到這裏，顯然還沒到完結的時候。
02
露米、露娜還有PW-Live
2022年9月，完美世界虛擬偶像露米正式出道。
和“古堡三傻”不同，露米不屬於完美旗下的任何一款遊戲，她的定位是歌姬，圈內習慣稱為歌勢。除了背景所屬是完美世界外，露米和圈子裏出道的新人沒有任何不同。
露米人美，脾氣好，努力，本人更是學過民族聲樂，初期就以翻唱的《天路》《歌劇2》等難度極高的歌曲收穫了大量人氣。在11月啓動正賽的歌唱比賽夜光杯裏，露米直接受邀成為四位常駐評委之一。
在12月的生日會，彼時粉絲還不到5萬的露米在當晚達成了千艦成就（一個重要的里程碑）。很多業內人士包括虛擬偶像行業從業者都跟我説，完美是真的撿到寶了，抽了一張SSR卡。
歷史性時刻
沒忍住，開了艦長...
而在同期，設定為露米雙生的另一位新人露娜也開始嶄露頭角。露娜出道比露米稍微晚了一點，雖然名字的露娜和《DOTA2》英雄露娜撞名，但定位仍是歌勢，音色醇厚優雅，一首《男孩別哭》讓我無限循環。
值得一提的是，現PW-Live包括“古堡五姐妹”旗下總共有超過30位虛擬偶像，和大部分社團一樣持續擴充着社團隊伍，相較於競爭對手PW-Live的最大優勢就是完美電競方面的資源以及專業美術團隊的支持，對於名氣不算高的PW-Live來説，也是目前僅有可以拿出來吸引（忽悠）的點。
“古堡三傻”成功進化為“古堡五姐妹”，完美世界的虛擬偶像事業也算是就此達到了一個小高峯。拋開中之人等主觀因素，以“古堡五姐妹”為主推的PW-Live也算是在圈內闖出了一些名聲，雖然大部分人還是習慣叫完美家的V。
日程表漸漸擁擠了起來
露米露娜的出道和PW-Live的全面擴張意味着完美方面對虛擬偶像賽道的理解進入了新的階段，其核心表現一個是“去遊戲化”。此前，“古堡三傻”的軟啓動與運營需要長時間捆綁遊戲本身，從虛擬偶像本身的發展來説有利有弊，而露米露娜的出現也就意味着完美方面再次刷新了思路，正式以一個新鋭社團的身份融入這個圈子。
在我看來，這是完美給自己制定的虛擬偶像路線必然要經歷的。當脱離完美系資源的土壤孕育後，完美自身對虛擬偶像素人的打磨與培養究竟能做到什麼程度，而當這扇門一旦推開，其作為企業勢的責任也會更加艱鉅，對藝人的培養，支持甚至各方面的都需要綜合考慮。
“古堡五姐妹”目前在整個V圈幾乎沒什麼壞名聲，大家都説人紅是非多，這一點其實用看遊戲的思路去看就行，簡而言之就是“放平心態，避免捧殺”嘛。當然，不是每個人都能自覺做到罷了。
03
絕人之路
虛擬偶像這條賽道目前的商業邏輯已經跑的差不多了，對於遊戲公司來説，拋開星瞳、鹿鳴這種相對特殊對整個遊戲業務有着預研價值的IP，後者可以通過提供產品解決方案去走TOB的路子，剩下的虛擬偶像仍然是以TOC為大頭。作為【產品】，能夠像很多前輩一樣在多領域發光發亮就是目前最好的歸宿。
“古堡五姐妹”目前距離這一點很明顯還有不少的距離，或者倒不如説整體國內的虛擬偶像市場能夠做到有強IP價值的數量本就很少很少。完美做虛擬偶像肯定不是純發電，從這一路走來我能感覺到他們對虛擬偶像的熱愛，但真正能否長期持續的走下去，還得看商業回饋，良好的商業回報是任何業務健康發展的必要條件。
DODO直播玩近期測試的完美《一拳超人：世界》
完美在元宇宙方面的推進中就專門提到過虛擬偶像是關鍵的第一步，按照官方的説法完美內部正在搭建一個專門的虛擬偶像平台，已經完成技術儲備，用來支撐公司內部不同遊戲推出自己的虛擬偶像。按照我的理解，這就是一個用來協調資源與管理的中台，雖然跟元宇宙關係不大，但如果能夠正常落地，那完美可能機會在虛擬偶像事業更進一步。
目前國內，除了幾個頭部遊戲企業，大部分遊戲公司對虛擬偶像這個風口已經基本不怎麼搭理了，而頭部公司的做法對於大部分可能有興趣的企業更是沒有一點借鑑價值，就算有需要買現成的解決方案可能才是首選。
好了，差不多就到這裏了。這篇文章有我個人很多私心在裏面，但你想想，一家A股上市公司，在其他的頭部遊戲公司不是要麼技術降維打擊要麼虛擬人概念糊臉的時代，像完美這樣純到能抽電子煙的做法能給自身或者業界帶去多少價值呢？可能沒多少。
但這暫時不影響，因為有的人一直在追求一個有趣的靈魂。
