一克商評 | 飲料遊戲跨界聯名，以新鮮感投資品牌美譽度

與王者榮耀達成合作 喜茶推出英雄款暴檸茶

7月22日，喜茶宣佈與經典手遊王者榮耀達成合作，並上線一系列王者榮耀授權款喜茶瓶裝產品。基於此次合作，不僅喜茶瓶裝現有三款暴檸茶產品會推出魯班7號、李白、妲己的王者榮耀英雄版包裝，喜茶瓶裝飲料還將推出分別對應英雄程咬金、蔡文姬的全新口味產品姜暴檸、參暴檸。

豪伊：在喜茶之前，可口可樂、百事可樂、統一、農夫山泉等都是做飲料跨界聯名的熟手，聯名款中，不乏有魔獸世界、英雄聯盟、超級馬里奧等響噹噹的經典遊戲和遊戲角色；而王者榮耀在此之前，也相繼和東鵬特飲、王老吉等有過聯名。聯名生意之所以香，從過往出圈的案例看，是由於大品牌間共享了有相似特徵和消費習慣的用户，進而以較低的成本在短時間內暫時放大了聲量，也擴大了用户規模。不過，聯名之後能否相互成就，始終是仁者見仁智者見智的問題，畢竟以聯名尋找的增量究竟增在何處，是很難量化的。如果僅從飲料品牌本身而言，能讓消費者持續感到新鮮感，獲得共鳴感，就已算得上是成功了。

Apple-1 原型機電路板將被拍賣，由沃茲尼亞克手工焊接

蘋果聯合創始人史蒂夫-喬布斯擁有的“Apple Computer A”Apple-1 電腦原型機今天開始拍賣，預計售價將超過 50 萬美元（約 338 萬元人民幣）。這塊在 1976 年由史蒂夫-沃茲尼亞克手工焊接的 Apple Computer A 印刷電路板被史蒂夫-喬布斯用來向保羅-特雷爾演示 Apple-1 電腦，後者是加州山景城 The Byte Shop 的老闆。特雷爾之後訂購了 50 台完全組裝好的機器並以每台 666.66 美元（約 4506.62 元人民幣）的價格出售，The Byte Shop 成為了 Apple-1 電腦的第一個零售商。

起士：這塊電路板的價值究竟是因為其最後的擁有者為喬布斯，還是因為它是由沃茲尼亞克手工焊接的，抑或二者皆有之。蘋果早期產品價格被捧到很高，絕大部分原因都是喬布斯的崇拜者甚多，他們願意為之付出極高的溢價。Apple-1 原型機在蘋果發展史甚至個人終端發展史上都有着極為重要的地位，這塊電路板能拍到什麼樣的價格，令人好奇。

菜鳥宣佈推出“跨境無憂”產業版

菜鳥宣佈推出“跨境無憂”產業版，為產業帶中小商家打造跨境“團購”模式。通過跨境物流、海外倉儲、數智供應鏈、專業培訓等6大舉措，菜鳥將為商家實現物流降本3%-5%，為產業帶中小商家提供艙位和運價的雙重保障。據菜鳥國際供應鏈總經理趙劍介紹，菜鳥計劃在一年內深耕20個核心跨境電商產業帶，聚合海運、空運、陸運等多式聯運物流資源和海外物流倉儲網絡建設，點對點服務上百家跨境電商企業。

傑森：事實上，物流行業供應鏈由消費端轉向消費端與生產端融合並進是大趨勢。不論是菜鳥、京東還是順豐，紛紛在海外建倉、同時為企業側提供各種低成本的高時效外貿服務。菜鳥的進一步突圍，有利於打造具有國際競爭力的數字產業集羣，從面向消費者，到面向實體產業，形成消費互聯網與產業互聯網雙輪驅動的模式，從長期回報來看，路漫長但會越走越順。

榮耀CEO趙明：沒有造車的計劃

#聲音#

7月22日，榮耀CEO趙明表示，未來幾年內沒有造車計劃。

“可以看見的幾年之內我們都沒有這樣的考量，但是我們會堅定不移與汽車品牌進行整個解決方案的融合。”趙明表示，未來榮耀會把其APK和核心能力共享給車企，每一個產業它都有自己的門檻，對於榮耀而言會在合作界面劃分清楚的情況下互相支持，車上的解決方案是特別關注的一部分。

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