阿里發佈體育營銷秘籍 打造天貓成最大體育IP航母

天貓雙11前夕，10月16日，在上海舉辦的天貓金桂冠峯會上，阿里巴巴發佈《2021體育營銷秘籍》。阿里巴巴集團CMO董本洪(花名：張無忌)表示，在即將到來的體育大年，阿里巴巴將傾集團之力，幫助所有入駐阿里平台的體育IP實現體育資源變現。

董本洪表示，阿里巴巴集團將整合強大的體育營銷資源，把天貓打造成中國最大的體育IP航母，攜手品牌打造全國最大的體育營銷陣地。過去一年間，天貓持續在體育營銷領域發力，體育相關產業增長速度領跑大盤。

阿里巴巴集團CMO董本洪表示，全國5億運動人口中，4億在天貓

近年來，體育IP持續湧入天貓。僅足球領域，過去一年就有拜仁慕尼黑、國米、多特蒙德、阿森納等國外著名俱樂部IP進駐。“上天貓”已經成為體育運動品牌、賽事IP、球隊IP深度擁抱中國市場、運營中國粉絲的必經之路。尤其是在阿里巴巴成為國際奧委會全球合作伙伴之後，體育IP的“入貓大潮”持續加速。

會上，阿里方面表示，我國超5億運動人口中，有4億人在天貓。天貓不僅正在成為中國最大的體育IP航母，也在成為中國最大的體育人口社區和體育生活方式入口。背靠阿里集團強大的數字技術，以及4億體育消費人口，天貓在幫助體育IP強勢增長、深度運營粉絲之外，還助力包括奧運會在內的體育IP數字升級。

阿里巴巴集團副總裁古邁表示，天貓五新戰略全面助力運動行業數字轉型

即將到來的2021年是體育大年，會上阿里巴巴集團副總裁、天貓服飾風尚事業部、快速消費品事業部總經理胡偉雄(花名：古邁)表示，天貓將以新人羣、新供給、新營銷、新場景、新技術為代表的五新戰略，為整個體育運動行業帶來客户增長、品牌升級和價值提升，實現全面的數字化轉型。 (趙超)