2022春節，我們迎來了“虎”這個威武霸氣的生肖。而與老虎同為貓科動物的貓，不知為何也總被人們拿來和老虎相比較。無論是成語“照貓畫虎”還是“老虎的師傅是貓”之類的寓言，都潛移默化地讓我們相信貓與虎之間，似乎存在着某種聯繫。或許小貓咪們，真的都有一個成為百獸之王的遠大夢想吧。
而就在近期，《夢幻西遊》電腦版（後文簡稱夢幻西遊）卻來了一招“照虎畫貓”。在春節前後與知名IP“吾皇萬睡”合作推出了諸多聯動內容，讓這個風靡全國的卡通形象在遊戲中替廣大貓貓圓上一個“老虎夢”，也與眾多玩家來了一次親密接觸，在多個圈層迸發出了亮眼的熱度。
化身為虎，卻慘變坐騎？
要論這次聯動中什麼最亮眼，“吾皇貓祥瑞”絕對是玩家們都想擁有的寶貝了。畢竟能把生性傲嬌霸氣的吾皇貓當成坐騎的機會，可是千載難逢的。
其實早在吾皇萬睡296話漫畫《披着虎皮的貓》中，吾皇貓就有過想當老虎卻失敗的慘痛經歷。想不到這個成為老虎的遠大志向，居然在《夢幻西遊》中得到了延續和圓滿。
從官方推出的聯動短片中可以得知，吾皇貓與主人穿越到《夢幻西遊》的世界後，立馬向“福虎金寶”金虎和“玉虎添翼”鑽石虎兩位師傅學習了成為老虎的訣竅。只不過讓吾皇貓心心念唸的成虎之路，卻是以“化身坐騎”收尾。
雖然淪為了“猛虎坐騎”，但《夢幻西遊》中的吾皇貓祥瑞，的確精準拿捏了原作中吾皇貓的魅力所在。那圓滾滾的身子加上賤萌賤萌的眼神，偶爾伸個懶腰，着實能把人給萌出血來。這也讓平時活躍在漫畫、動畫裏的萌物，第一次如此活靈活現地來到了玩家的身邊。
可愛的吾皇貓與人中Gif
除了吾皇貓，“福虎金寶”金虎和“玉虎添翼”鑽石虎這兩位吾皇貓的授業恩師也作為全新祥瑞供玩家選擇，呼應着虎年的好意頭。吾皇貓的好朋友“人中”則作為跟寵來到了《夢幻西遊》的世界。官方還為人中製作了相應的領取任務和養貓小玩法，讓玩家在遊戲裏體會一把鏟屎官的艱辛，也是很具匠心了。
而在祥瑞和跟寵之外，玩家還有機會獲取吾皇貓主題的傢俱去裝點家園。這套涵蓋椅子、屏風、台飾的萌寵系列傢俱，給了玩家將可愛吾皇貓搬回家的機會。
當然了，玩家自身的形象也是重要的裝點環節。因此本次聯動在讓吾皇貓變成老虎之外，還給了玩家化身貓咪的機會。喵絨絨系列錦衣和貓耳形狀武器“甜果圈圈”，就戳中了不少玩家的萌點。和伴侶、好友一起穿上“喵喵衣”，在遊戲中度過情人節和元宵節，多是一件美事。
總體來看，這次聯動很自然地將吾皇貓形象帶到了《夢幻西遊》的世界中。通過延續吾皇貓IP原本的故事劇情，讓吾皇貓在《夢幻西遊》裏圓夢。又以祥瑞、跟寵等形式與玩家開展互動，既不生硬又能讓玩家充分感受“擼貓”的快樂，還十分契合虎年新春的歡樂氛圍。無論是切入點還是IP融合程度，都算得上是個較為出彩的跨界聯動案例。
更為難得的是，本次聯動引發的熱度還沒有止步於遊戲與玩家羣體。
穿越三界，破圈引爆IP熱度
回顧整個春節前後，不難發現“吾皇貓+夢幻西遊”的魅力在遊戲之外還以多種形式得到了發酵，持續破圈引發着討論熱度。即便IP聯動已是時下游戲行業的常規操作，但要取得這樣的討論度，其實並不容易。
那麼，《夢幻西遊》與吾皇貓的合作，為何能引爆如此熱度呢？
首先，本次聯動內容的整體設計較為細膩。比起很多沒頭沒尾的生硬植入，《夢幻西遊》從故事、情感、表現力等多個維度出發為吾皇貓搭建了舞台，並以視頻、海報、H5、話題分享等形式，生動展現了IP魅力，由此去讓用户充分感受本次聯動的趣味所在。
比如官方在B站推送的“吾皇貓被騎記事”視頻，就以動畫的形式詳細敍述了吾皇貓穿越遊戲世界併成為坐騎的來龍去脈。不但引發了“想到能騎到你就很開心”的刷屏討論，還在B站登上了視頻熱門榜，斬獲了200萬播放量。
嗶哩嗶哩，，，
【被騎記事】吾皇：我他喵的 沒想到竟然被人騎了......
小程序
同時，對於“吾皇貓穿越夢幻三界”的主題，官方也做了很到位的挖掘。通過一系列精心設計的華麗海報，勾勒了吾皇貓逛長安城豐年燈會、與大唐官府弟子挑戰資料片BOSS、暢遊東海灣等場景。由此生動展現出了吾皇貓穿越《夢幻西遊》三界後，各種又萌又霸氣的姿態以及與遊戲角色之間的互動。
原作者白茶在微博及微信公眾號上也推送了這些相關聯動內容，都吸引了大量的粉絲前往評論互動，公眾號推文的閲讀量更是達到了10萬+。無論是吾皇貓“只當一次坐騎”的傲嬌表現，還是對吾皇貓在遊戲世界中冒險的腦洞，都激發了用户們的討論轉發，由此讓聯動事件得以不斷傳播，攪動出更多的聲量。
其次，由於本次聯動涵蓋了新春、貓咪等多元要素，因此具備了較強的破圈基礎。
比如吾皇貓做老虎的光榮事蹟，就在萌寵圈引發了很大的共鳴。在微博話題#想過虎年的小貓咪有多可愛#，可以看到各類萌寵KOL和鏟屎官都在主動曬出自家貓咪過虎年的姿勢，讓自家的小貓咪跟着聯動視頻裏的吾皇貓學做老虎，很是逗趣。過年期間，此話題一度登上微博熱搜，閲讀次數達8000萬+，討論次數達2.8萬次。
官方還很懂得把握住虎年新春元素，在網易雲上線了“吾皇貓為你定製虎年歌曲”的H5。貼合着網易雲村晚的熱度，讓玩家編輯屬於自己的虎年BGM，可以説是很有年味了。萌寵形象搭配音樂玩法，自然也讓這個H5有了很強的傳播吸引力。
最後，則要説到本次聯動中涵蓋的人文關懷，這也是激發用户交流的一大維度。
不少細心玩家都發現，《夢幻西遊》中的吾皇貓是擁有“蛋蛋”的健全狀態。而在漫畫設定中，吾皇貓早就被做了絕育手術。因此突然重獲蛋蛋的吾皇貓，自然也吸引了眾多用户開展討論。甚至還衍生出了一個新梗——“入手吾皇貓不虧，還送兩顆定魂珠”（定魂珠為遊戲中的珍稀五寶道具）。
而之所以會有這樣的設計，是因為官方希望能借這個機會對那些陪伴我們的動物表達一下尊重。正如夢幻西遊主策劃小奇所言：“貓和人，從來都不是主僕，而是平等的伴生伴侶”。雖然現實中基於各種考量我們會幫貓主子們做一些決定，但相信每一位喜愛動物的人，都會將這些不離不棄的小天使看作是家人一般的存在。在遊戲裏讓吾皇貓以完整的形態登場，也正藴含着這份人貓平等的温暖關懷。
這一充滿温度的小彩蛋，在貼吧還引發了一場規模不小的討論。很多玩家都出來交流自己對寵物的看法，思考動物與人類的關係。一個歡樂可愛的IP聯動，最終能引發這樣具有現實意義的討論，可説是出人意料了。
討論與思考，讓遊戲不只有熱鬧
在遊戲主體內容之外，加入一些其他IP或文化要素去激發遊戲活力，是許多產品都做過的嘗試。但這些內容往往都以娛樂性為主，讓玩家熱鬧熱鬧也就算了。但《夢幻西遊》製作團隊在加入娛樂內容的同時，卻想嘗試讓玩家在遊戲中也能產生一些思考。
藉助遊戲較強的代入感去傳遞信息，自然而然地引導玩家發現社會或是生活中的一些問題，這無疑是個很好的思路。類似這次吾皇貓引發的討論，其實早就是《夢幻西遊》的“傳統藝能”了。
比如在2012年，《夢幻西遊》就曾引導玩家在“動物保護”這個命題上開展過反思，做出了很具社會責任感的嘗試。
當時歸真堂藥業為了製作保健品而殘忍對待動物所引發的“活熊取膽汁”事件，曾一度鬧得沸沸揚揚。而不少人開始關注這一事件的起因，卻是《夢幻西遊》玩家都非常熟悉的“紅塵試煉”任務。
當時不少玩家在進行“紅塵試煉”任務時，會發現一隻可愛的白熊，向玩家哭訴同類們被活取熊膽的詳細過程，並請玩家幫忙卸下身上的“鐵馬甲”以治療傷口。這與白熊相關的一連串任務，和現實中的“活取熊膽汁”事件可説是完全相同。
而當有玩家將任務流程截圖分享到網上後，立即就引得眾多玩家拍案叫絕，在各大網站及社交平台進行轉載。此事後續更是引發了玩家、媒體等多個羣體對歸真堂事件做集中討論和控訴，掀起了一陣對“動物保護”相關話題的討論熱潮。
這種潛移默化的正向價值傳播，在《夢幻西遊》裏還能找到很多體現。比如玩家每次登錄時看到的各個“服務器”，就藴含着不少深意和美感。
海量的服務器名稱裏，有嵩山、泰山、錢塘江這樣的名山大川，也有十里銀灘、斷橋殘雪一類的名勝古蹟；有楓橋夜泊、金風玉露等詩詞歌賦，更有東方明珠、世界之窗一類記錄地域發展的時代篇章。
可以説這些服務器，已不僅是一個個供玩家開展三界冒險的世界，更藴含着中華風光、歷史璀璨、先賢壯志和時代新篇，寄託着滿滿的家國情懷。甚至在2012年《夢幻西遊》開設具有特殊意義的“釣魚島服務器”，更不難看出這是一個有格局、有温度的IP。
今年春節在多個圈層引爆熱度的聯動，充分展現了這款成功的長線運營產品有多麼深厚的積累。自然而滿是誠意的IP植入、多元的聯動內容表達、鮮活的話題性，共同構建了又一次值得行業借鑑的聯動事件。
而IP內在的多元價值傳播導向，又讓《夢幻西遊》在長線運營中，能夠不斷為自身注入新鮮活力。無論是其他熱門IP亦或是大家都在關注的時事，似乎都能在夢幻世界裏迸發出光彩，為玩家帶來感動、欣喜、反思等等情感體驗。
我想，這或許正是這個IP如此長壽且年輕的秘訣所在吧。而在未來，《夢幻西遊》還將憑藉這份深厚的IP積累為玩家、為行業帶來哪些新的體驗和思考，就讓我們繼續保持關注吧。