5月11日，中國演出行業協會網絡表演(直播)分會，與北京字節跳動公司文創產業研究中心聯合發佈《抗疫直播力——直播社會價值白皮書》（以下簡稱《白皮書》），《白皮書》結合數十家企業和平台的實踐案例，分析了疫情防護期間，直播所創造的經濟和社會文化價值，並勾勒了直播的未來發展趨勢。
《白皮書》指出，直播平台與傳統行業進行結合，通過“直播 ”賦能傳統行業，表現出直播的經濟價值。疫情防控期間，直播平台為傳統產業搭建了全新的供應鏈渠道，為實體經濟向數字化轉型提供了平台。“直播 電商”、“直播 扶貧”、“直播 文旅”等“直播 ”新商業的模式實現了快速發展。
以湖北為例，4月8日，在商務部電子商務司的支持下，湖北省互聯網信息辦公室、湖北省商務廳、湖北省農業農村廳與抖音、今日頭條、西瓜視頻聯合發起“湖北重啓 抖來助力——抖音援鄂復甦計劃”，投入百億流量、發起百場直播，多項舉措支持湖北高效復工復產。自4月8日活動正式上線至4月12日，抖音、今日頭條、西瓜視頻等平台共計幫助湖北銷售農產品67萬件，總金額3505萬元。
值得一提的是，為了幫助本地中小微企業和農户解決銷路問題，許多市長、縣長開始直播“帶貨”，通過“直播 農產品”、“直播 特色手工”等形式打造本地特色的品牌，對農村市場發展“直播 ”經濟將起到巨大的推動作用。
疫情期間，由於出行受到限制，各類景區、旅遊平台開始嘗試在直播平台售賣旅行套餐，或直接利用直播的形式開展“雲旅遊”，為行業帶來了新的生機。攜程董事局主席梁建章的直播起到了明顯的帶貨效果，其首場直播落地的海南三亞，1小時內賣出1025萬元酒店房間，清空酒店3個月套房庫存。
《白皮書》指出，另一方面，直播的經濟價值表現為催生了新的就業形態。實體經濟向線上渠道轉型過程中，對於直播拍攝、直播運營等方面的人才需求猛增。同時，疫情期間，線下人口流動變緩，不少企業推出了在線辦公模式，企業招聘環節也開始嘗試採用直播的形式進行。
“直播的重要意義在於賦能企業，類似於抖音這樣的直播平台正成為企業實施‘新打法’、‘新戰略’的新生產工具。”電子科技大學教授、複雜網絡專家呂琳媛表示，特別是對中小企業而言，直播能有效解決流量聚集和品牌塑造這兩個問題。
關於直播未來發展趨勢，《白皮書》認為，第一，直播與傳統產業供應鏈將深度融合，推動傳統企業數字化轉型；第二，直播內容生態更加豐富，賦能主流媒體，傳遞主流聲音；第三，直播平台需承擔起社會責任，發揮規模效應，在教育、扶貧等多領域創造公益價值。
上游新聞·重慶商報記者 侯佳