根據全球專業的移動App營銷分析平台Adjust的一份新報告顯示，2021年全球手機遊戲下載量同比增長32%。主要地區的下載量增長保持一致，拉丁美洲和歐洲、中東和非洲地區的下載量分別以35%和33%位居前列。在此期間，北美和亞太地區的下載量也均增長了31%。
按類型劃分，休閒遊戲在手游下載量中佔比最高，為27%。動作類手遊是第二受歡迎的遊戲類型，佔下載量的17%，其次是益智遊戲，佔11%。
從2020年初到2021年底，每次安裝成本（CPI）總體上也有所增加。2020年CPI中位數為1.74美元，到2021年底達到2.18美元，增長了25%。儘管總體有所增加，如體育遊戲的CPI從1.64美元上升到2.52美元，但是部分類型遊戲的CPI在下降，比如休閒遊戲的CPI從0.35美元下降到0.28美元。
隨着CPI的增加，對於開發人員和發行商而言，提高留存率以彌補增加的開發成本非常重要。在2020年上半年，手遊軟件第七天的保留率為12%，而在2021 年，這一比例增加到 14%。第14天和第30天之間的留存率上升幅度更大，分別從8%上升到13%和從5%到9%。這表明，儘管CPI有所上升，但從長遠來看，更多的用户會繼續玩手機遊戲。
Adjust的CEO Simon Dussart表示，儘管過去一年充滿挑戰，但移動應用生態系統繼續蓬勃發展，證明了應用營銷行業的穩健性和適應性。為了滿足用户的需求，營銷人員和UA團隊必須採用數據驅動的策略來提高保留率，並繼續尋找、歸因和衡量新的和現有的受眾。
