2019年的9月，新華社與《QQ飛車》首度攜手，共同打造“飛躍神州”主題賽道，以展現祖國大好河山及70年奮鬥歷程，共賀新中國成立70週年。一年後的今天，《QQ飛車》再度攜手新華社，共同在PC、手機雙端推出貴州主題賽道——飛躍華夏·一路向黔。
從“飛躍神州”到“飛躍華夏”，這一次，《QQ飛車》新文創的目標，顯然更加宏大。
作為《QQ飛車》“飛躍華夏”計劃的首站——貴州站，此次雙方合作的新賽道將貴州獨特的人文景觀以及科技風貌融入設計當中，以遊戲數字化的方式再現，助力貴州山水以及人文破圈，駛入數千萬《QQ飛車》玩家心中。
把貴州搬進遊戲，《QQ飛車》做了什麼？
貴州多民族混居，人文自然景觀豐富。貴州在國家脱貧攻堅的戰略下，近幾年發展日新月異，科技建設蓬勃發展。如何在一條長度有限的賽道中展現貴州豐富的人文自然資源、科技風貌以及脱貧成果呢？
《QQ飛車》團隊的想法，是以人文景觀和科技風貌兩張賽道地圖來表現當今貴州。但這兩者並非單一地呈現人文景觀或科技風貌，而是兩種元素皆有融入。
在科技風貌賽道上，開發團隊選取了名聲大噪的“中國天眼”FAST、世界第一高橋的北盤江大橋、存放騰訊全球核心數據的貴安騰訊七星數據中心等代表科技水平的場景，並串連上甲秀樓、遵義會議舊址、三線建設博物館等歷史人文景觀。
“中國天眼”FAST
北盤江第一橋
貴安騰訊七星數據中心
人文景觀賽道方面，開發團隊篩選出了在貴州極具代表性的黃果樹大瀑布、西江千户苗寨等景點，做了藝術化的精細還原。我們可從下方原畫中一窺這些景點的植入效果：
千户苗寨
峽谷
兩條主題賽道上的元素雖然較多，但《QQ飛車》團隊絕不是簡單地將這些景點、場景拼湊在一起，而是根據自身玩法特色，將這些場景及建築進行有機的融合與串聯。
比如人文景觀賽道中，開發團隊結合遊戲的高速入彎、斷層漂移、長加速帶等玩法，讓玩家在遊戲中飛速疾馳也能欣賞到貴州的壯美山川；在科技風貌賽道中，開發團隊設計了許多三段軌道、連續三段飛躍台等玩法，專門來表現貴州發展的日新月異。
科技風貌地圖佈局
有趣的是，就連賽道本身的設計，也大有文章，彎轉曲直、後發趕超皆由“中國天眼”FAST、“世界第一高橋”北盤江大橋捕捉到的電波紋成像轉化而成。循着宇宙和星星的脈動高速前行，一起飛躍多彩貴州——細節的用心，也為此次的貴州主題賽道增添了更多的文化底藴。
此外，開發團隊還在賽道中植入多種扶貧彩蛋，如貴州產業扶貧措施下的特色扶貧小鎮、扶貧石碑和博物館牆壁上的扶貧相關語錄、科教城裏重視“科教興國”戰略的教育石碑等。
這種玩法與主體場景有機融合的設計，並無生硬之處，真正使得遊戲成為了文化的良性載體。
當遊戲講出扶貧故事
此前，基於遊戲的參與式互動、沉浸式體驗和現實元素重構等特性，新華社與《QQ飛車》推出了“飛躍神州”賽道，慶賀新中國成立70週年。此次貴州主題賽道的上線，是雙方的二度攜手，在2020年決勝脱貧攻堅的關鍵時刻，助力彰顯“彎道取直、後發趕超”的貴州精神，講述貴州脱貧攻堅的振奮故事。
貴州是全國貧困人口最多、貧困面積最大、貧困程度最深的省份，更是全國脱貧攻堅戰的主戰場。如今，在貴州人民的不懈努力下，貴州已經“後發趕超”，成為全國減貧人口最多的省份，被譽為“中國脱貧攻堅的省級樣本”。
在此次的合作中，新華社聯手《QQ飛車》將貴州人民不畏艱辛、不甘落後、戰天鬥地、勇闖新路的脱貧故事寫入了賽道中。從“貴州三線建設博物館”到“中國天眼”FAST、“世界第一高橋”北盤江大橋，遊戲在細節深處彰顯着貴州在脱貧路上的偉大成就與歷史鉅變。
貴州三線建設博物館
透過貴州主題賽道，貴州的“減貧奇蹟”將被更多人看到，貴州人民在脱貧攻堅中展現出的貴州精神也被更多人感知。
助力地域文化“破圈”，《QQ飛車》新文創再加速
在很多人的印象裏，貴州經常帶有偏遠、貧困的標籤，崎嶇的地勢一度阻礙了大眾走近貴州，也阻礙了“寶藏貴州”走近大眾。
事實上，這裏不僅有世界知名的黃果樹瀑布和“中國天眼”FAST，還有豐富的民族文化。分佈在貴州的50多個民族，經過歷史的沉澱，積累了古老而多彩的民族故事。如何把這些故事講給更多人聽？在數字化時代，需要更生動的“講述者”。
作為有着12年曆史的騰訊經典IP，《QQ飛車》手遊平均日活躍用户超過千萬，為地域文化展示、傳播提供了舞台。此前，《QQ飛車》曾基於文化傳承與交流，與敦煌研究院、國家京劇院、德國旅遊局等機構合作，相繼推出了“絢爛敦煌”“一瞥驚鴻”“雲遊德國”等活動……擁抱傳統與多元文化，講好更多文化故事，尋找打造中國文化符號的更多可能性，《QQ飛車》一直在持續探索“新文創”。
此次“飛躍華夏”貴州站，《QQ飛車》更加深入地方，利用數字化之力向大眾展示了貴州風貌，加速貴州地域文化的“出圈”，成為年輕羣體瞭解貴州的“新觸點”，在為貴州文旅發展帶來助力的同時，也間接助推了貴州的文旅扶貧工作。
這也意味着，《QQ飛車》的新文創模式已日漸成熟，從單純的文化傳承交流走向探索與地方產業的深度融合，《QQ飛車》拓展了遊戲IP聯動地域結合的邊界，為行業提供了可借鑑的標杆案例。
隨着這次貴州主題賽道的上線，從“飛躍神州”到“飛躍華夏”，《QQ飛車》新文創正加速向前。作為騰訊新文創戰略的探索者與實踐者，《QQ飛車》正賦予其自身更多意義：
拓寬遊戲的邊界，融合文化、連接現實，在豐富遊戲內涵的同時，面向大眾傳遞更多人文價值與正向價值。
以數字文化助力地域文化“破圈”為切入點，全新出發，去探索“文化價值與產業價值、商業價值”實現良性循環的路徑，去發現《QQ飛車》新文創模式的更多可能。