在以“小鮮肉”為主角的內娛選秀節目中，《乘風破浪的姐姐》（以下簡稱《姐姐》）可謂是一股清流。
30位逆齡選秀生的個性表達與背後折射的年齡焦慮，成為觀眾茶餘飯後的談資。姐姐們的帶貨能力，不僅讓節目走紅，更讓股價飄紅。
據統計，自6月12日首播以來截至6月24日，芒果超媒股票收盤價從6月11日的52.79元/股上漲至62.90元/股，公司市值累計增加179.9億。
儘管母公司資本市場表現出色，但是芒果TV距離跨入國內長視頻平台第一梯隊的夢想，還有很長的路要走。
綜藝節目製作方面的局部優勢，也映襯出芒果TV在網劇、網大等方面還有很大進步空間。
對於國內長視頻平台而言，綜藝節目對於付費會員的拉新效果遠不如同級別的網劇、網大來得兇猛。而付費會員數量則是衡量長視頻平台業界地位的重要參考指標。
截至2019年末，芒果TV付費會員數為1837萬同比去年同期增加不少，但相比優愛騰而言差距仍然十分明顯。
“姐姐”經濟
在沒有熱搜的一週時間內，《姐姐》靜悄悄地在各大社交平台刷屏。熱搜迴歸之後，關於姐姐們的話題成為排行榜常客。
自帶流量與話題的嘉賓陣容，姐姐們的各種金句，讓多數觀眾喜歡上了這檔超齡女團選秀節目。
截至6月24日，該綜藝的豆瓣評分為8.3分，累計播放量達到9.13億。而在此之前，有媒體報道稱，最初《姐姐》的項目評級僅為B級，並不被看好。
逆襲的姐姐們，更是撬動了資本市場的節目紅利，芒果超媒自然是最大受益人。
除了拉動市值增長之外，節目熱度超出預期還為後續廣告贊助收益增長創造空間。根據《姐姐》片尾信息等資料統計，目前該節目廣告贊助商共有13個品牌，涵蓋護膚品、手機、短視頻等品類。
隨着節目市場辨識度的提升，有消息稱不少家品牌商正在與平台接洽合作事宜。根據開源證券的研報顯示，《姐姐》的整體贊助廣告收入最佳情況可達5.46億元，最少也有3.64億元。
“隨着淘汰機制啓動，姐姐們依舊會成為霸屏焦點，但要成為真正的現象級綜藝節目，還是要看姐姐們的蜕變。更為重要的是，一個團體的生長，不僅讓更多懷揣夢想的人加入進來，也得讓這個行業慢慢進步。”清華大學新經濟與新產業研究中心特約研究員劉德良如此認為。
《姐姐》的後期節目內容，能否維持當前的熱度與話題討論度，仍然有待時間檢驗。一部爆款影視項目對於股市的推動只是短期的，能否持續輸出優質內容才是決定市場長期走勢的根本。
綜藝獨大是把雙刃劍
背靠湖南衞視，芒果超媒在內容採購成本及獨播權方面具有先天優勢。
按照湖南衞視與芒果TV在2017年的協議，2018年至2020年湖南衞視播出的獨家節目網絡版權分別以4.51億元、4.96億元、5.46億元出售給芒果TV。
湖南衞視擅長爆款綜藝打造的基因優勢，自然也遺傳給了芒果TV。
根據骨朵數據統計，2019 年國內全平台網綜單年播放量前十中，6個節目為芒果TV獨播。2019年財報顯示，芒果超媒全資子公司快樂陽光擁有16個綜藝製作團隊，全年自制綜藝33檔。
2019年10月，芒果TV在上海舉行2020 年招商會，會議披露平台未來將有37部綜藝和43部劇集待播。2020年6月19日，芒果TV2020戰略發佈會在上海舉行，《披荊斬棘的哥哥》、《超級學徒》、《起跑線》等多款綜藝、劇集項目將出現在下半年片單上。
當下內娛市場，綜藝節目的主要受眾來自年輕女性。根據Quest Mobile數據顯示，芒果TV APP用户年齡結構相較其競爭對手明顯年輕化，24歲及以下用户佔比61.6%，女性用户佔比為76.06%。
“今年上半年，芒果TV在創意、內容製作上已經在做安排，在着手破圈，以把會員基數進一步擴大，拓展男性會員、拓展全年齡段會員。”6月22日年度股東會現場，芒果超媒總經理蔡懷軍如此説到。
綜藝獨大既是平台特點，又是“缺點”。受眾圈層的固化，限制了芒果TV的活躍度。據統計，2019年愛奇藝、騰訊視頻、優酷移動端MAU（月活躍用户）為5.56億、5.53億、4.15億，芒果TV僅有1.22億。
2018年10月份，芒果TV高調宣佈進軍網絡電影市場，也是想完善及均衡平台網生內容形態佈局。
儘管分賬條件優於優愛騰，但從目前效果而言，市場水花並不大。對於頭部網大出品公司而言，會員數量是選擇投放平台的首要參考條件。
同時，會員數量也是衡量長視頻平台業界地位及未來潛在盈利能力的重要指標。
根據2019年財報顯示，芒果TV付費會員數達到1837萬，同比增長70.88%。而在橫向對比上，對於已經邁入億員俱樂部的愛奇藝、騰訊視頻差距明顯。即使面對優酷2016年公佈的3000萬付費用户規模，芒果TV依然需要時間追趕。
作為暑期檔爆款綜藝，短期內《姐姐》將來會帶動平台付費會員數量和會員收入的增長。
目前，芒果超媒的主要業務為新媒體平台運營、新媒體互動娛樂節目內容製作、新媒體零售與其他業務四個方面。2019年，公司會員收入達到16.9億，佔比整體營收13.52%。而愛奇藝2019年會員服務收入達到144億，佔比全年營收49.6%。
無論是會員數量，還是會員服務營收方面，芒果TV想要躋身國內長視頻第一梯隊仍需努力。如何在保持綜藝優勢的前提下，製作更多出圈劇集、網大，進而拉動會員數量、日活、月活增長，成為擺在平台面前的一道思考題。