「螞蟻特工」與「K米」達成合作

外匯天眼APP訊 : 在5G的商用落地將讓更多場景下的內容分發成為可能後，信息流正在成為新一輪流量競爭的關鍵詞。行業分析認為：內容產業發展之下，多個場景下的AR、VR將快速發展，落地；運營商節點價值開始凸顯，打破現有泛娛樂內容和渠道以互聯網為主的局面，未來內容分發和觸達方式也都隨之變化；大數據和AI的使用也使得內容產業更智能化發展。

36氪此前曾報道過國內AR科技營銷企業「螞蟻特工」，近期，該公司宣佈將與星網鋭捷集團旗下企業「K米」合作，將AR營銷技術導入KTV場景，進一步延伸AR營銷的應用場景。

“AR KTV”升級思路

據透露，兩家公司的合作將遵循“AR KTV”的升級思路。引入AR科技的KTV將主要體現在：音樂MV內容創新、廣告投放體驗和銷售帶貨。

當前KTV業內的預測是：KTV整體業務會在10月後會基本恢復，而此次疫情必然使高速增長紅利已經消退中國KTV業進入了另外一個維度的競爭。中國KTV正在積極謀求通過多種營銷方式和技術手段重獲年輕主要消費羣體的簇擁，AR/VR等黑科技的加持將成為發展新時期線下KTV業態中的勝負手。

對於KTV運營商「K米」來説，新型的“AR黑科技”也有助於幫助KTV運營方提高用户體驗，增強對於求新求異的用户的吸引力，打破傳統KTV裏以唱歌為主的單調娛樂形式，更好的吸引年輕消費者。高互動、高觸達、高引流的“KTV·AR”的互動娛樂新模式能幫助KTV更好的挖掘用户價值。

而對於「螞蟻特工」來説，當前KTV包廂中統一的硬軟件標準設備和密閉的空間則為其AR營銷提供了新的試驗田。在電梯、車庫等場景的營銷價值被開發利用後，AR營銷需要新的流量和場景進行測試，將線下的“小場景”接入線上的流量變現和帶貨“大池”。

而擁有完整統一硬件、空間狹小的KTV成為了新選擇——AR營銷公司可直接接入軟硬件系統，並結合消費者的手機進行交互補充，實現AR與人的交互和互動，維持“沉浸式體驗氛圍”；而對於已經積累了一定品牌客户的承辦方「螞蟻特工」來説，KTV作為線下年輕流量的聚集空間的線下流量開發價值也被現有的廣告主所看重：大數據也能更好的提取KTV中年輕用户的喜好、習慣和消費數據，為當前新消費品牌的營銷宣傳通路提供參考。

目前，「螞蟻特工」已基於AR開發了KTV開發了針對情侶、團建、商務等場景的對應AR互動玩法和針對KTV場景開發一整套的AR娛樂營銷系統，據透露，其TOC的獨立平台正在研發中，目前尚處保密階段；其盈利模式主要是通過SSAAS系統收取KTV的年服務費、以及TOC專屬玩法的會員及廣告收費。