6月9日，拼多多宣佈，即日起至6月20日，平台將再度加碼百億補貼的力度，聯合平台上眾多品牌與商家派發大額現金紅包和消費券，繼續用“不搞預售、不付定金、無須湊單”的簡單無套路玩法，實現同品全網最低價直售，給億萬消費者提供真正福利。同時，拼多多還將聯合湖南衞視在6月17日晚黃金檔推出“618超拼夜”晚會，邀請明星現場帶貨，還有現金紅包、9塊9秒殺iPhone 11等福利活動。
據瞭解，今年拼多多618年中大促將由一個主會場和數十個品類分會場構成，涵蓋水果生鮮、數碼家電、美妝個護、服裝箱包等等生活所需，每個會場都有秒殺、免單等活動。拼多多與商家發放的紅包、消費券與補貼規模將達百億規模。
拼多多聯合創始人達達表示，今年618將在此前“五五購物節”的基礎上，再度創新技術手段、加大補貼力度，不斷提振後疫情時期的消費市場，進一步推動上海在線新經濟的發展。“我們將遵循多實惠、多樂趣的服務宗旨，持續為消費者帶來更多更好的產品，向着‘每天都是618，每晚都過雙11’的目標邁進。”達達説。
據瞭解，今年，拼多多將首次聯合湖南衞視舉辦“618超拼夜”晚會，攜手一眾明星為消費者帶來精彩紛呈的表演，並現場帶貨。晚會將以提振消費信心為主題，通過與電視機前及多多直播間內的觀眾互動，共同派發現金紅包。
9.9元秒殺、明星帶貨PK是晚會的重要看點。晚會期間，拼多多將以秒殺的方式，向觀眾和消費者推出iPhone 11、任天堂Switch、話費充值券等產品，每款產品僅售9.9元。此外，還有眾多明星PK帶貨，以及線上線下互動環節。
今年突如其來的疫情對包括電商在內的各行各業都造成了嚴重影響，業內人士預計，隨着經濟社會在後疫情時期快速復甦，一季度沉寂的電商競爭即將在此次618年中大促之際集中暴發。“拼多多一直是以消費者為導向的電商平台，相比於平台之間的競爭，我們考慮得更多的是如何發掘並滿足消費者的各種需求。我們相信，在平台真金白銀的讓利補貼和不斷提升的購物體驗下，消費者自然會用腳投票。”達達説。
今年618活動期間，拼多多百億補貼將大幅加碼，部分產品的補貼力度將從銷售價格的10%-20%提升至50%-60%。“我們的補貼不設上限，所售產品均為同品全網最低價，並且都是現貨銷售，沒有定金和預售，產品所見即可購，下單就發貨，不需要為了湊單滿減而做數學題。”達達説。
“比價，是網購消費羣體下單前最常操作的一個步驟，我們就是要致力於為消費者減輕甚至消除這個步驟。”達達説，“為此，拼多多設立了數百人的比價團隊，7*24小時無間斷地監測着產品售價和庫存，一旦產品價格出現波動或者售罄，我們將馬上進行動態調整，保證消費者能隨時享受這款產品的全渠道最低價。”
拼多多方面表示，今年618，平台將對現有的“秒殺萬人團”進行迭代升級，一方面擴大萬人團的選品範圍，另一方面將創新成團的模式和玩法，提高消費者參團的主動性和積極性。
“我們將在一定範圍內，選取部分秒殺萬人團升級成拼團返現金，即平台選取的產品在約定時間內拼團成功後，每一位拼團的消費者都將享受一定額度的現金返利，返利比例高達30%至50%。”達達表示。
【記者】葉丹
【作者】 葉丹
【來源】 南方報業傳媒集團南方 客户端