短視頻拜年、春節紅包用户創新高 互聯網平台打響流量爭奪戰

2021年春節，抖音平台上用户拍攝1.3億個短視頻“雲拜年”；支付寶參與紅包拜年的用户上漲了近270%；除夕當天快手用户領取紅包總次數達90.3億……快手、抖音、騰訊、百度、支付寶等平台通過短視頻拜年、搶紅包、直播搶年貨等方式再度打響流量爭奪戰。業內指出，春節是互聯網公司藉助社交鏈推廣產品的好時機，以此搶佔新老用户、推廣品牌，進而為流量變現打下基礎。

春節期間，互聯網平台再度斥重金“跑馬圈地”，爭奪流量。抖音公佈的數據顯示，2021年春晚抖音紅包總互動次數達703億次，在其“團圓家鄉年”活動裏，最終共有2.15億用户集齊第一輪“團”“圓”“家”“鄉”“年”燈籠，瓜分3億元獎金；還有超過9000萬用户集齊第二輪“健康”“好運”“發財”“平安”“幸福”“如意”燈籠，額外瓜分2億元獎金。

快手在除夕當天，用户領取紅包總次數達90.3億，紅包分享總次數達15.8億，“萬元現金紅包”活動中人均領取紅包近40次。支付寶數據則顯示，今年參與紅包拜年的用户上漲了近270%，“紅包”相關搜索量也上漲538%。

通過紅包活動將產品矩陣整合，為旗下各個品牌導流是平台吸引用户的方式。同時，多個平台也希望在社交上更進一步。今年春節，抖音平台上用户拍攝了1.3億個短視頻“雲拜年”，同比增長11倍。除夕當天，快手平台“就地過年”相關短視頻數較2月1日上漲456%。騰訊微視結合社交玩法，用户除了可以在微信裏發視頻紅包之外，還可以加入自己喜歡的遊戲主播QQ羣。

數字經濟智庫高級研究員胡麒牧表示，春節期間家庭團圓聚會的互動場景是平台企業增強用户黏性、加強品牌推廣的重要時刻，其中短視頻平台有望以此為契機壯大自有電商業務，通過紅包的支付結算為將來的商業化變現打好基礎。值得關注的是，在聲勢浩大的流量爭奪之後，如何實現流量轉化，推動業務拉昇，各個平台還需要進一步探索。