傳統手工藝迎新機 直播電商助“觸網”生金

10月27日，為期三天的2020年中國·山東國際蘋果節在山東省煙台市國際博覽中心開幕。本次大會以“創新、提質、增效、富民”為主題，來自國內外主要蘋果產區及優質果品地區的20餘家展團及300餘家涉農企業參會參展。圖為蘋果經銷商在蘋果節上通過網絡直播的形式推介蘋果。

新華社發(唐克 攝)

隨着直播電商快速發展，此前“曲高和寡”的傳統手工藝也迎來新的發展“風口”。10月23日，在江西景德鎮陶溪川園區，抖音正式宣佈面向全國手藝人、手藝商家推出“看見手藝”計劃。目前，抖音“看見手藝”計劃已在江西率先落地。

“看見手藝”計劃落地

據悉，此次抖音推出的“看見手藝”計劃將發揮抖音視頻直播、電商的能力，通過流量扶持等多項舉措，助力傳統手工藝被更多人看見，為手藝人創造更多收入。

事實上，抖音從2018年就開始對手藝人進行運營，去年3月抖音推出非遺合夥人計劃，截至目前共發佈超過4000萬個非遺視頻。“我們專門成立了部門服務和運營手藝人相關類目，比如玉雕、陶瓷、木雕、茶藝、金石篆刻等，我們通過基地對手藝人進行集中的品控。我們在全國已經有20多家像陶溪川這樣基於傳統手工藝品的基地，而且未來會有更多。”抖音珠寶文玩運營負責人汪禮強透露。

“抖音是一個平台，是一個工具。作為一個使用者，首先得學會使用工具。我們要鼓勵手藝人積極上網擁抱互聯網，擁抱科技。”景德鎮陶瓷大學傳統雕塑系主任邵長宗表示，首先應該看到科技的進步，這是非常重要的一點。不過，邵長宗也指出，抖音應該出台更多線下方式，讓手藝人在輸出的同時得以反哺。

據瞭解，抖音在推廣傳統手工藝方面將進一步加大扶持力度，主要包括開通入駐快速通道、新入駐扶持政策、線上線下專項培訓、針對手藝人品類做專屬活動，以及與文化學者、名人、大師的整合營銷，嚴格品控等。

“對我們來講，營造良好的抖音手藝人作品生態是最核心的。目前這個階段，我們需要三類手藝人：一是有國家認證證書的大師，比如非遺類等；二是散落在全國的傳統手藝人；三是創新型的手藝人，比如各大工藝美術學院的畢業生和老師。”汪禮強表示，手藝人作品要帶有手工成分，一般要超過30%，從業年限要超過三年，且作品要有一定的審美性。

傳統手工藝迎直播新機

中國傳統手工藝源遠流長，但隨着工業社會生產力的提高，批量生產的工藝製品以價格低廉、功能實用、種類繁多等優勢，擠壓了傳統手工藝品的市場，不少傳統手工藝因此衰落失傳。近年來，隨着物質生活的不斷豐富，精神消費需求被激活，“匠人”“匠心”成為熱詞，特別是視頻直播給傳統手工藝帶來了新機會。

傳統手工藝品消費市場正逐漸壯大。統計數據顯示，2020年傳統手工藝品市場估計在6000億元左右。“抖音的數據也證明了這一點。今年以來，抖音手藝類商品銷售額每個月以近乎翻倍的速度增長。9月手藝類商品銷售額相比1月增長了71倍。”抖音電商運營負責人木青表示。

“抖音的視頻直播和智能分發能力讓中小手藝人有了更多‘破圈’的可能。”木青表示，傳統手工藝的生產模式以個體工作室為主，缺乏營銷推廣能力，加之傳統電商平台的流量主要被頭部商家佔據，普通手藝人的產品難以被消費者發現，而抖音門檻低、易操作，“抖音賬號就是他們的門店，一台手機就是最好的推廣工具，手工藝相關的短視頻、直播就是最好的推廣內容。”

對此，邵長宗認為，視頻對於傳統手工藝是更友好的媒介，“傳統手工藝品的藝術文化價值既體現在產品的形態設計上，也體現在製作過程和工藝歷史等背後的故事裏，而視頻相比圖文能更好地呈現這些信息。”

日活用户超過6億的抖音平台，已經吸引了越來越多手藝人。62歲的李年根是江西新餘的一位竹編師傅，9歲開始學習竹編，是家裏竹編手藝的第五代傳人。因為竹編不掙錢，李師傅前後收過的30多個徒弟都因為收入問題改了行。去年李師傅開始接觸抖音，通過抖音小店銷售竹編產品，一個月能賣出5萬元的產品。

不只是老師傅，年輕人也把抖音作為手藝創業的新選擇。景德鎮陶瓷大學學生周馨通過抖音直播，兩個月賣出了價值10萬元的手作瓷器，是過去同期收入的100倍。據瞭解，周馨計劃畢業後依託抖音建立自己的工作室。

力助千名手藝人年入破百萬

“抖音電商希望幫助更多像李師傅這樣的手藝人賺到錢，讓真正的好手藝走進大家的生活。”木青介紹，抖音“看見手藝”項目將通過流量扶持、費用優惠、專屬運營活動、直播基地服務等多重措施，讓手藝人搭上直播電商的快車。據介紹，目前招募計劃已經上線，在抖音搜索“看見手藝”即可報名參與。

鑑於傳統手工藝具有地域集中的特點，為更好地服務手工藝人和商家，抖音電商在全國多個傳統工藝原產地開設了直播電商基地，邀請商家和手藝人入駐，提供資源整合、培訓運營等一體化的配套服務，並對物流、品控進行把關。

今年7月，抖音電商在景德鎮落地了全國首個陶瓷直播基地，並在9月組織了首屆陶瓷開窯節，5天時間累計成交額超過5000萬元。據介紹，抖音電商已經在全國落地20多個這類基地，類目覆蓋陶瓷、木雕、玉石、茶藝等。此外，即將到來的抖音電商“雙11”大促“1111抖音寵粉節”，也將為手藝人開闢“匠心”專屬板塊。

對此，木青表示，對於傳統手工藝來説，要有傳承首先要有市場，手藝人要有收入、有盼頭。“希望通過一年的努力，幫助超千名手藝人在抖音年收入過百萬元。”

如今，李師傅在抖音上已經擁有了423萬粉絲，每月通過抖音賣出的竹製品達上百件。現在，李師傅腦子裏經常轉着各種和竹編相關的想法，他想用竹子編出《清明上河圖》，想做出更多好作品，還想等將來銷量大了，讓迫於生計改行的徒弟們回來一起做竹編，把這門手藝傳承下去。

一位福建網友曾向李師傅發來定製需求，編三個300元的竹枕，收到貨後對李師傅的手藝很滿意，於是又定製了5個做工更精細的竹枕，每個1500元。這樣的竹枕，李師傅編一個要用一星期的時間，但他卻從心裏高興：“我能把這個東西編出來，有人能認可我的手藝，錢多少不是問題。”

無獨有偶。作為一名深受喜愛的篆刻藝術家，王臻的印章曾拍出38萬元的高價。“那天我直播到凌晨四五點鐘，一抬頭，發現仍然有很多朋友在觀看直播。”8月下旬的一次直播，讓王臻真正見識到抖音網友的熱情。在王臻看來，在抖音上通過直播能讓更多年輕人愛上篆刻藝術，也想幫助其他篆刻、書法創作者，乃至玉雕、制筆、制墨、制硯等姊妹藝術創作者，一起到自己直播內容的矩陣裏，從而讓更多人瞭解傳統文化的魅力。

“作為商業機構，抖音對弘揚傳統文化做了很多工作。我希望傳統手藝人能擁抱變化、擁抱視頻、擁抱互聯網，希望手藝人能夠為平台和受眾提供更多更好玩的東西。”對於未來，今日網紅創始人彭超期許道。