在線購物已經全面進入直播時代，跟隨信任的大主播買貨也成為常態，不過消費質量保障也成為大家關心的話題，尤其是在辛巴翻車之後，網友對帶貨主播的信任，逐步產生質疑。12月19日，有財經媒體發佈消息稱李佳琦售賣的美容儀涉嫌虛假宣傳引起熱議，其中最大的迷點就是FDA技術認證，宣傳售賣頁面上一會兒有一會兒沒有。
據消費者稱，她在李佳琦的雙十一直播間購買了該款美容按摩儀，本來想着跟閨蜜一起用，結果被投餵了兩張拔草帖，看完很慌。兩張拔草帖均來自某熱門分享軟件，其中一位消費者就質疑否認了手法問題，跟打圈大小快慢、凝膠多少都沒關係，認證機器有問題，而且還把手背燙紅了。
另外一位分享博主則稱使用了8次都有問題，用後皮膚變得粗糙，照鏡子發現部分皮膚內的脂肪沒了，還長了一些小疙瘩，有些可怕。從博主曬的圖也能看出皮膚出現了大面積的紅腫。
觀察者網文章也明確指出了該品牌存在營銷陷阱，比如濫用FDA認證。FDA認證是確保美國本國生產或進口的食品、化妝品、藥物、生物製劑、醫療設備和放射產品的安全而進行的認證，認證對象是產品，而非技術。
就該美容儀品牌來説，李佳琦的推薦力度很猛，推廣詞也都用了“爆炸”性的誇張用語。甚至雙十一，還允許品牌在旗艦店的主頁上寫着“相信李佳琦，相信XX”字樣，直接把品牌與李佳琦關聯，引導李佳琦的受眾對品牌產生信賴關係。
在該產品的雙十一詳情頁表格中，可以看見FDA技術認證欄打着醒目對勾。礙於FDA認證對象並沒有技術一項，可以推斷該美容按摩儀的宣傳就不夠嚴謹。而後再去旗艦店看錶格，就會發現CE認證和FDA技術認證兩欄已經全部刪除。
而且，品牌客服就FDA的認證也前後不一，開頭稱射頻技術已經得到認證，且擁有認證編號，後續直接稱在中國銷售不需要FDA認證，那麼宣傳頁面幹嘛加上FDA認證，被質疑後又刪除呢？
除了李佳琦，薇婭對該品牌也給予了超高關注度，多次在直播間售賣該產品，廣告詞就是”提拉緊緻“。另外，薇婭推的另外一款美容儀也被央視點名。
佟麗婭和童瑤作為該產品的代言人，廣告用語也多是”凍齡“、”重塑輪廓線“等，主要宣傳的就是射頻技術，然而結合上下文，就會發現這項幾乎並沒有得到專業認證。FDA把醫療器械分成三類進行監管，其中射頻美容儀屬於II類醫療器械，只需要廠家顯示該設備跟已經合法上市的同類設備“實質等同”就可以銷售，並不需要經過FDA審批。因此，商家對產品敍述的FDA認證就涉嫌虛假宣傳。
宣傳通過美容產品完善肌膚管理沒錯，但是過於誇大產品事實，甚至捏造虛假宣傳內容，就已經超出了正常的廣告範疇。不管是明星或主播，都有責任對受眾負責，用客觀準確的方式宣傳售賣產品，避免因產品質量標準產生問題，最後反受其害。
隨着越來越多的帶貨主播陷入假貨風波，追求客觀真實安全就尤為重要！