飛利浦這次的天貓超級品牌日 超敢想
上海（2021年4月16日）——互聯網科技革命與消費升級趨勢疊加，品牌面臨的用户羣體、傳播媒介與市場環境均在發生日新月異的變化，營銷模塊日趨碎片化、顆粒化。
在這樣的新語境之下，經典品牌能否持續逆生長，很大程度上取決於他們的營銷打法是否能夠做到“化零為整”。
品牌概念“小切口”
品牌傳播“全覆蓋”
飛利浦作為一個世人知曉的經典品牌，人們對其的認知多元而又細分，這樣的一個品牌又如何在一次campaign中，首先做到品牌概念的聚焦呢?
4月15日，飛利浦X天貓共同開啓了2021年超級品牌日。此次天貓超級品牌日以“超敢想”作為核心idea，以“敢想就是好Young的”作為傳播slogan。「超」既代表飛利浦始終超前於時代發展、擁有最先進的科技，同時也將“超品”之意涵蓋在內。「敢想」代表飛利浦的發明創造都源於一個個敢想的念頭，同時也鼓勵年輕人勇敢想象、突破自我。在campaign的視覺呈現上，也以飛利浦品牌視覺——「星河」作為靈感原點和素材，力圖和年輕人一起成為這個時代的好榜Young、成為人類未來征途的探索者。
天貓超級品牌日作為品牌的專屬雙11，打造出一個專屬品牌及品牌粉絲羣體的節日，能夠最短時間釋放品牌勢能，品牌概念越是“小切口”，越容易達成“全覆蓋”的傳播效果。
打造品牌專屬狂歡日
整合全網商業化資源
在具體的執行上，以“超敢想”為燃爆點，飛利浦將“敢想就是好Young的”的創意主題多維度落地，多場景地觸達到了更為廣泛的年輕消費羣體。
天貓超級品牌日前一天，舉辦飛利浦Sonicare尊享系列智能高定電動牙刷高定發佈會，打造超品大事件和預熱。發佈會上，飛利浦Sonicare口腔護理品牌大使袁泉驚喜現身，與飛利浦大中華區高級副總裁、健康生活事業羣總經理瞿峯先生，飛利浦大中華區健康生活事業羣、口腔護理事業部總經理連敏琇女士，阿里巴巴集團副總裁家洛先生以及各界媒體嘉賓，共同見證飛利浦智能高定電動牙刷驚豔亮相。並同期在線下設置主題快閃店，升級用户高定體驗，與消費者打通面對面互動。不只Sonicare尊享系列智能高定電動牙刷，為了共慶飛利浦2021天貓超級品牌日，飛利浦旗下多款新品首發，各大子品類聯動為超品日活動站台，發佈倒計時海報、子品類KOL帶#敢想就是好Young的#話題發佈內容，多家飛利浦兄弟店鋪共同發聲。
4月15日天貓超級品牌日當天，在天貓站內，多種營銷形式並舉，飛利浦強勢刷屏，並以“天貓超級品牌日”為支點撬動了阿里全系生態，首次與天貓校園、天貓優品、淘寶聯盟、直播等阿里賽道開展深度合作，形成現象級營銷事件。4月7日至13日期間，飛利浦官博招募年輕敢想官，在微博和B站上以更契合年輕受眾的短視頻形式和創意邏輯，將產品、品牌概念輸出，進而植入年輕受眾心智。
在天貓超級品牌日中，品牌得以在不同的時間、不同平台渠道鋪墊不同類型的內容，實現了品牌內容矩陣佈局的最大化。超級品牌日是一次campaign，也更像是粘合劑，品牌能夠根據自身特質和需求，藉此粘合多時空的商業化資源，打造全品牌、全賽道共振，以前所未有的能量粘合用户。
兼顧聲量和銷量
升級數字消費體驗
超級品牌日給品牌帶來了一體化的營銷設計和全鏈路的消費者表達。在這次超級品牌日中，飛利浦實現了品牌銷量與聲量的雙重爆發，打通了從“種草”到下單之間的通路。
在4月14日的飛利浦Sonicare尊享系列智能高定電動牙刷高定發佈會上，“敢想直播間”成為現場亮點。作為後疫情時代的新模式，“敢想直播間”更像是一場“雲發佈”，帶動更多屏幕前的消費者一起參與發佈會、一起了解新品、直接下單購買。
「雲發佈」「直播間」的推出為品牌實現了線下活動與線上真實流量的連接，通過數字化營銷的進階，使用户的線上消費變得更為流暢、自然，使用户對品牌的“感知力”轉化為“購買力”，人羣、產品、品牌之間形成超強連接。
對於品牌來説，超級品牌日也像是一次品牌營銷能力的檢驗和練兵，尤其在數字化營銷愈演愈烈的當下，“化零為整”的能力已經成為品牌營銷的內核，這種能力需要數字營銷作為支撐力，數字平台的智能性、開放性，為消費者帶來的是體驗升級，為品牌帶來的是一個營銷新世界。
與年輕一代深度溝通
實現品牌長線營銷價值
縱觀此次天貓超級品牌日，在這樣一個定製化、集成式的營銷活動中，無論是營銷理念、還是營銷玩法上，飛利浦都在圍繞“以人為本，為消費者的健康生活不斷創新”的品牌理念進行發散，通過與年輕人生活方式的打通，以“營銷張力”強化了這一品牌形象，完成了品牌年輕化轉型的重要一站。
數字營銷時代，年輕人活躍起來，飛利浦勇敢做品質生活的瞭望者，與時俱進，為年輕人持續提供具有科技感的個人健康管理解決方案。追根溯源，堅持用科技引領時代發展的品牌，敢於用創造突破自我的年輕人，兩者的精神內核是一樣的，飛利浦品牌與年輕消費羣體有着天然的默契，所以能夠玩到一起，所以能夠深度溝通。
這種品牌形象的強力輸出，倒推的是品牌力的增長，從消費體驗創新上溯至產品升級、品類升級、營銷升級，將為飛利浦帶來更為長線的品牌價值。
關於荷蘭皇家飛利浦公司
荷蘭皇家飛利浦公司是一家領先的健康科技公司，致力於在從健康生活方式、疾病預防、到診斷、治療和家庭護理的整個“健康關護全程”，提高人們的健康水平，並改善醫療效果。飛利浦憑藉先進技術、豐富的臨牀經驗和深刻的消費者洞察，不斷推出整合的創新解決方案。公司目前在診斷影像、圖像引導治療、病人監護、醫療信息化以及消費者健康和家庭護理領域處於領導地位。飛利浦公司總部位於荷蘭，2020年銷售額達195億歐元，在全球擁有大約82，000名員工，銷售和服務遍佈世界100多個國家。