如果愛優騰的格局徹底被打破,掉隊的優酷將難再超車。6月16日,有報道稱,騰訊已經與擁有56.2%愛奇藝股權的百度進行接洽,計劃成為愛奇藝最大股東。儘管百度、騰訊、愛奇藝相關人士均向北京商報記者回應“不予置評”,但網絡視頻的業績負擔、行業前兩名多年的焦灼競爭,都增加了這則傳聞的真實性。如果消息屬實,這將讓愛奇藝、騰訊視頻的頭部地位更穩,阿里旗下的優酷則更加尷尬。
意料之中的洽淡
6月16日,知情人士向媒體透露,騰訊已經與百度就購買未確定規模的股份進行接洽,但騰訊目前是否已與愛奇藝接觸仍是未知。該計劃仍處於早期階段,隨時可能更改。
對此,百度、騰訊、愛奇藝相關人士均表示“不予置評”。資本市場和業內人士對這則消息卻異常興奮,當天愛奇藝的股價在盤前上漲超過40%;業內人士則普遍認為,傳聞的真實性不低。
“我覺得騰訊入股愛奇藝有很大的可能性。”文淵智庫創始人王超直言。比達諮詢分析師李錦清也認為,“這個交易符合邏輯”。
事實上,這不是坊間第一次傳出騰訊投資愛奇藝、愛奇藝和騰訊視頻合併的消息。業內人士認為傳聞靠譜的理由集中在網絡視頻的業績壓力和行業競爭的內耗。
財報顯示,2020年一季度愛奇藝淨虧損29億元,騰訊方面未披露當季騰訊視頻的虧損額,但2019年,騰訊視頻業務全年營運虧損近30億元也頗受詬病。
不論是早期的優酷、土豆,還是後來的愛奇藝、騰訊視頻都未能實現盈利,早就停打燒錢牌的搜狐視頻也始終不見盈利的曙光。
在王超看來,“BAT下屬的三大視頻網站愛奇藝、優酷、騰訊視頻爭霸,已經接近十年。在互聯網行業,如此大規模的競爭和燒錢是很罕見的,尤其經歷了2015-2016年中國互聯網大合併時代,三家各不讓步。但是隨着時間發展,騰訊和阿里的競爭日漸激烈,騰訊和百度之間反而少了你死我活的味道”。
價格控制權成關鍵
相比競爭,更重要的還是業績壓力,也正是因為需要不斷輸血,百度其實早有“卸載”愛奇藝的計劃。
愛奇藝由百度於2010年初投資組建,同年4月正式上線,2011年百度先後兩次投資愛奇藝,並於2012年11月成為愛奇藝單一最大股東。2016年,百度董事長兼CEO李彥宏與愛奇藝CEO龔宇向百度提議收購愛奇藝80.5%的股權。此計劃後因百度機構股東對沖基金Acacia Partners的反對而夭折,但百度想要甩掉虧損包袱的意圖已經十分明顯。
根據愛奇藝2020年4月披露的文件,截至2020年2月底,百度擁有愛奇藝92.7%的投票權,佔愛奇藝總股本的比例為56.1%,是愛奇藝的最大股東,且對愛奇藝的資本合作有直接決定權。
“出售愛奇藝之後,百度的業績數據將會更好看。因為百度的主要業務AI需要長線投入,持續的彈藥供給是關鍵。騰訊的娛樂基因決定,它絕不會放棄長視頻。一個想止血,一個想做大,雙方有足夠的交易意向,關鍵點在於價格和控制權。”李錦清説。
按照王超的判斷,“這場交易,騰訊處於主動地位。騰訊視頻並沒有拆分上市,是騰訊公司子業務,騰訊股價回升,盈利狀況良好,如果騰訊拿出足夠的錢,百度有可能會讓出第一股東的位置”。
王超進一步説,“一般騰訊不會全部吃下股份,而是要形成協同效應,那騰訊視頻和愛奇藝將在版權資源共享、減少爭搶廣告客户上有合作。只要騰訊視頻和愛奇藝聯手,可以做到壓價版權方、控制大部分的自制綜藝、號令整個長視頻生態圈,兩者的營收自然也會增加”。北京商報記者 魏蔚
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