天貓618開售首日即鎖定主場地位，當天，天貓超37000箇中國品牌成交額同比去年增長至少100%。
在後疫情時代，得數字化者得先機。中國不僅有着超大規模的消費市場，同時數字化程度世界領先，這使得中國品牌借力數字新基建快速成長，成為全球品牌創新的主力。
今年天貓618，中國品牌迎來開門紅，美的、華為、海爾、格力、小米、榮耀等品牌成交額短時間內突破1億元。大批成立不到5年的新品牌也實現了自我超越。它們通過新品創新、耕耘細分市場、投入獨立設計等方法，與國際大牌同台競技。
6月1日，2018年成立的美妝新品牌COLORKEY在天貓開賣1分鐘成交額就超過去年全天，1天下來，業績比去年天貓618增長了足足18倍；先鋒時裝發佈平台LABELHOOD蕾虎1分鐘成交額超越去年618首日全天；女性內衣品牌Ubras 9分鐘成交額超越去年全天；開售第一小時，精品咖啡品牌三頓半業績同比去年勁增3倍多；主營“高顏值”半成品拉麪的拉麪説、健康食品品牌王飽飽均實現1小時業績超越去年全天；主營LED紫外線消毒器的品牌59秒首小時成交額同比爆發增長57倍!
老字號品牌也在天貓618青春煥發。6月1日，茅台、劍南春、瀘州老窖、稻香村、敦煌、梅林等“中華老字號”成交額同比去年均增長了1倍以上，光明、東來順等更是同比增長超3倍。
阿里巴巴連續三年升級針對中國品牌的扶持舉措。就在4月22日，阿里巴巴發佈“新國貨計劃2020”，幫助中國品牌商家迎難而上，加速產品創新和品牌建設。作為疫情進入常態化防控階段以來的最大規模促消費季，天貓618正是擴大自主品牌消費、加速自主品牌增長的關鍵契機。
阿里巴巴集團副總裁、天貓平台營運事業部總經理劉博表示，淘寶天貓如今已經成為中國創造的沃土。中國品牌充滿着韌性和想象力，風雨過後，一定會有新生命破土而出，阿里巴巴要做的，就是讓更多新品、新品牌在“春雷”之後如雨後春筍般生長出來。