“情人節”消費數據：“11朵紅玫瑰”銷量最高 千元以上訂單明顯增加

封面新聞記者 蔡世奇 付文超

“麻煩包裝好一點，幫忙寫個卡片，my whole world”“辛苦小哥幫忙説一句，情人節快樂”“請包裝精緻些，送人用”……2月14日，鮮花、美妝、禮品類商家一邊忙着接單打包，一邊忙着滿足用户在訂單備註中留下的的各種定製化需求。

據美團外賣負責人介紹，今年情人節遇上了年初三，美團外賣平台上與節日送禮相關的商品銷量明顯增加。其中，“禮品鮮花”的搜索量周同比增加了30多倍，僅14日上午的銷售量周同比就增加了近20倍。

京東大數據則顯示，情人節前期“情人節禮物”、“K金飾品”、“彩妝禮盒”、“護膚品禮盒”、“紅酒”、“鮮花”的搜索量同比大增10倍以上，同時搜索“送老婆”、“送女友”的消費者數量達“送老公”、“送男友”的3倍以上。

重慶成都“霸佔”情人節送花前五名

當年初三遇到情人節，人們表白的情緒愈發渴望釋放。美團外賣數據顯示，鮮花相關的商品銷售增幅環比上週增加了近20倍，銷售前三名商品都與“11朵紅玫瑰”有關的搭配。

從城市維度看，北京上海依然是買花訂單第一名和第二名的城市，重慶和成都兩座西南重鎮則成為情人節期間的“黑馬”，分別成為鮮花銷售量第三名和第五名。

特別是成都市的人們，除了從外賣買“11朵紅玫瑰禮盒”，並選購搭配着小熊、尤加利葉等不同風格的玫瑰花束，還將“向日葵日常小花束”買成了情人節當天的銷量第五名，愛吃愛表達愛生活的城市特色可見一斑。

“其實從節前一週開始，禮品鮮花的搜索量就在持續走高，背後是用户逐漸加碼的需求。”美團外賣有關負責人透露，2月14日一早，“禮品鮮花”的搜索量已經比上週同期增加了30多倍，“為此我們也在節前提醒商家多備貨，以應對節日訂單高峯。”

美妝數碼“定製化送禮” 千元以上訂單明顯增加

去年才上線外賣的蘋果系列產品，首個情人節表現不俗。“北京、西安、成都都是賣得好的城市。”美團外賣有關負責人介紹，節日期間，iPhone 12系列和AirPods Pro系列都有不同力度的新春優惠券，截至14日，手機和手錶的銷售表現最好，“特別是手錶，情人節這天都是成對兒賣出去的。”

同樣屬於“高客單價外賣”的美妝系列商品，在情人節期間的訂單量也衝到了去年同期的5倍左右。“大牌香水和麪膜銷量很高。”美團外賣有關負責人透露，2月14日上午，寶格麗男士淡香水、羅意威001淡香水、蒂芙尼女士香氛香水、SK-II晶透緊緻禮盒、SK-II護膚面膜（6片)、嬌蘭臻彩寶石唇膏214號是銷售額前5名的商品，“客單價千元以上的訂單明顯增加了。”

禮品定製化，則是今年情人節送禮的另一個大趨勢，“不少美妝類門店還反饋，情人節這天打包的壓力明顯增大了”，該負責人介紹，很多訂單備註都要求精緻包裝，有些還要附上表白卡片或是請小哥幫忙説句“情人節快樂”。

北方省份愛買護膚品、珠寶首飾 南方消費者偏愛服飾內衣

服飾內衣類商品同樣受到消費者關注，京東數據顯示，今年情人節期間男性消費者購買的女士絲巾/圍巾/披肩的銷量達去年同期22.6倍、女裝套裝的銷量達去年同期9.3倍、半身裙的銷量達去年同期5.6倍；而女性消費者購買的男士絲巾/圍巾的銷量達去年同期6.5倍，領帶/領結/領帶夾的銷量達去年同期4.7倍，衞褲/運動褲的銷量達去年同期4.2倍。

從京東大數據來看，2021年將有更多的新人步入婚禮殿堂，婚慶禮品/用品銷量達去年同期55.1倍。珠寶首飾類商品整體銷量達去年同期3倍，其中男性消費者購買的女士K金項鍊和黃金吊墜的銷量達去年同期6.2倍；而女性消費者則更多的選擇黃金轉運珠和銀項鍊作為禮物相送，黃金轉運珠的銷量達去年同期3.5倍，男士銀吊墜/項鍊的銷量達去年同期3.4倍。

全國各地情人節也呈現不同的禮物選購特色。在美妝護膚、珠寶首飾、禮品、服飾內衣等情人節相關商品的消費者中，廣東、北京、江蘇、四川、山東成為購買量排名前五的省市，同時湖北省的銷量增幅最高，達去年同期的9.9倍。從購物偏好來看，偏愛購買美妝護膚禮盒的消費者來自河北、河南、寧夏；偏愛購買珠寶首飾的消費者來自：天津、內蒙古、山東；偏愛購買奢侈品等禮品的消費者來自：北京、上海、湖南；偏愛購買服飾內衣的消費者來自福建、浙江、海南。

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