快手成五五開黑節數據最大黑馬，為什麼它在今年拿到了C位？

作者/麋鹿

《王者榮耀》一年一度最大的休閒活動“五五開黑節”在今年五一完整落幕，對於各大直播平台而言，五五開黑節一直是衝擊流量的好機會，但是今年卻有些不同，五五開黑節熱度依舊，但直播間的流量卻開始倒車。

根據小葫蘆出品的《2021五五開黑節數據報告》，今年五五開黑節全直播平台的增粉數同比下降了87.53%，彈幕數由去年的1.27億下降至5637.7萬，同比下降55.60%。

核心原因是來自線下經濟的衝擊，五一期間，全國國內旅遊出行2.3億人次，相比去年同比增長119.7%，“補償式”出遊造成了線上流量的暴跌。

在報告中，還可以看到各大直播平台詳細的數據對比，令人意外的是，在線上流量被阻擊的情況下，快手成為了平台中的最大贏家。

在今年五五開黑節期間，快手的開播主播數在平台中佔比為62.62%，比各平台開播主播數加起來還要多；開播場次數佔61.94%，直播時長佔比38.84%，增粉數佔37.15%，四個維度的數據在節日期間均列第一。

在全平台數據下滑的情況下，快手為什麼反而成為了最大的黑馬？

通過覆盤五五開黑節快手的數據表現，它在遊戲直播的定位、生態與運營模式更加凸顯了與其他平台的區別。

在大環境數據倒退下，為什麼快手打出了亮眼數據？

五五開黑節，與快手數據的爆發，有一個核心契合的點在於：五五開黑節不是一項競技活動，組排開黑不掉星，用户可以隨意使用不擅長的英雄、隨心所欲的玩，而快手的直播生態，一直都以休閒、娛樂氛圍為主，而且用户參與感高。

鬥魚、虎牙、B站一直都在爭奪電競的話語權，用户們習慣在平台上作為看客，看專業的競技和比賽，但快手上的氛圍有很大不同，用户很少只是看客，不少玩家自己也開直播，與主播互動、開黑，有很濃厚的娛樂與社交氛圍。

在這次五五開黑節中，各平台送禮物人次的佔比中，快手的送禮人次佔全平台佔比也高達58.97%，五五開黑節本身就鼓勵用户拉老玩家回坑、互贈皮膚，在快手平台上，送禮是社交關係的開始，用户的參與感和社交感更強烈。

近幾年，電競賽事的版權價格水漲船高，動輒數億至數十億的價格也讓遊戲直播平台陷入內卷——價格高昂但多年積澱又無法放棄，而電競版權除了流量價值，更多在於資源價值，可以藉此在平台內形成社區、粉絲、話題、PUGC以及多種內容衍生，而快手入局的切入點是從自身的用户需求出發，在自身的生態裏本身已具備社區、粉絲、話題及PUGC基礎，發展出了一套更強調社交互動的遊戲直播邏輯，打通了另一條出路，與傳統遊戲直播平台平行競爭。

所以在強調休閒的五五開黑節，快手實現了一次反超，在五五開黑節期間，快手直播間的觀眾數同比增長了63.81%。

相比其它平台強調電競社區概念，快手的遊戲標籤以手遊、娛樂、社交為主。

而門檻相對較低，更容易產生社交感的手遊，也適合在用户基數龐大的快手上作為社交工具去運營，衍生出更多的直播、短視頻內容。

在快手上，率先跑出成績的遊戲直播項目是《和平精英》，卡在了這款產品推出的節點上和其它平台一起起跑，而《王者榮耀》如今的反超，説明快手社區天然與手遊強社交、休閒屬性上的契合。

在直播內容上，快手遊戲直播圍繞《和平精英》、《王者榮耀》等核心產品，在手遊直播領域已經佔領了相當的份額，不過與其它平台不同的是，大多數平台是從直播開始形成社區，而快手先有的社區，再有的遊戲和直播，更多是給社區多了一種互動的方式和玩法，並在直播和短視頻上反哺更多內容，龐大的流量有了流通循環的通道。

加上過去一年快手對手遊直播的運營，比如全盤納入觸手直播的頂級手遊主播、運營活動等等，五五開黑節的成績更像是一種集中體現。

在今年五五開黑節期間，快手的《王者榮耀》短視頻播放量同比增長了186.25%，從去年的6.34億增長到18.39億，實現了爆炸式增長，而且是在視頻發佈數僅增長6.45%的前提下。

快手五五開黑節短視頻數據

增長的動力源於兩方面：一方面是快手最大的對手字節跳動受制於版權，在以《王者榮耀》、《和平精英》等內容為主的遊戲短視頻領域，快手幾乎沒有對手；另一方面，用户需要能夠填充碎片化時間的內容，觀看習慣上更傾向於碎片化內容，短視頻填補了這一空缺。

就如同遊戲中的端遊和手遊面向不同需求的用户：端遊時間固定、無論是打團和PVP，強調集體參與感，適合有整塊時間，體驗沉浸感的玩家；手遊面向的更多是有娛樂社交需求、快速對戰，能夠從遊戲中快速抽離的碎片化時間人羣。

如今，在遊戲內容的消費上，直播對應用户的完整時間，短視頻抓住用户的碎片時間，這是快手獨有的優勢。

結合自身生態，快手另闢蹊徑的打法

快手進入遊戲直播的時間非常晚，在快手主動佈局遊戲直播時，兩大遊戲直播平台鬥魚、虎牙已經官宣要合併，B站也重金買下電競賽事版權，將不少知名UP主轉型為主播。

面對這些競爭，快手看起來很難短時間追上，但是經過一年的運營與佈局，快手在遊戲直播領域，如今卻立穩了腳跟，並且在五五開黑節這樣的時間節點，短時間超過鬥魚、虎牙的份額。

最晚入場的快手，為什麼沒有被阻擊呢？

核心原因是快手在入局時，就已經積累了龐大的流量，並且有自成一套的用户社交、主播社交和社區規則，而這些基礎設施，是鬥魚、虎牙在經歷數年流量大戰才開始建設的。

這意味着快手在遊戲直播的開發上，與其他平台的路徑截然不同。

在鬥魚最新的7.0版本上，直播的兩側分別設立了視頻、社區入口，而建造以電競內容為核心的電競社區，將平台社區化，是鬥魚去年的戰略重心，同時在端遊和主機領域，鬥魚也開始構建壁壘；而虎牙除了佈局手遊直播，秀場的比重也越來越大，同時一直在嘗試體育、户外等新內容。

在流量穩固之後，社區化、視頻化是遊戲直播平台重點的佈局方向。

而快手的不同，是在於它入場就攜帶着完整的社區生態以及短視頻文化，只需要用《王者榮耀》、《和平精英》這樣強社交、內容的產品去激活整個社區的流量即可，而這個社區生態很難從外界擊破。

可以看到的例子是，快手很少引進外部主播，4000多萬粉絲的《和平精英》主播牧童，1900多萬粉絲的九天狐、886萬粉絲的聽安，都是在快手的原生主播，從零一步步發展起來，在其早期發展中快手官方還很少干涉，幾乎是完全依靠社區規則自發成長，在去年大力發展遊戲直播後，目前這些頭部主播都已完成了簽約，活躍在快手的生態中。

快手《王者榮耀》主播九天狐

這些主播與用户的共生感也更強，用户們也更能接受主播的跨界活動，在過去一段時間，《王者榮耀》皮膚通過主播帶貨的銷售額在快手上已經突破百萬。

攜流量、社區入場的快手，不僅沒有在遊戲直播領域被阻擊，反而與強調電競屬性的鬥魚、虎牙打出了區隔，以娛樂和社交的方式，在遊戲直播這個領域打開了入口。

或許在未來，當鬥魚、虎牙實現合併後，整個遊戲直播的生態格局可以這樣預測：

鬥魚、虎牙、B站繼續在電競賽事版權上加碼，構建電競社區，爭奪話語權；

快手在強調娛樂的手遊直播上獨具一格，在以五五開黑節為例的休閒活動上有更高的話語權；

在遊戲短視頻上，特別是產出內容最多的騰訊系遊戲上，快手沒有對手；在遊戲長視頻上，B站的地位依然穩固，鬥魚正在以自家的核心主播為優勢，發展視頻業務；

在遊戲直播快手VS鬥魚、虎牙VSB站的競爭格局下，快手與競爭對手其實走了一條平行線，而不是加劇了競爭和內卷，在快手的入局下，也相信整個市場會迎來更加充分的高度競爭。