小紅書創始人瞿芳：未來品牌將更多來自於和用户共創

9月28日上午，小紅書創始人瞿芳出席中國網絡媒體論壇，她在演講中表示，未來將會有更多品牌與用户共創產生，內容平台將在其中扮演重要角色。

瞿芳透露，小紅書的內容品類正在擴大，同時已經建立起從種草到拔草完整的商業生態閉環，並且基於獨特的B2K2C模式，小紅書成為未來品牌培育、老品牌煥新和國際品牌進入中國的重要一站。

近年來，圍繞着小紅書等內容平台，種草經濟日益興起。基於真實口碑分享，月活數據超過1億，每天筆記曝光量達到80億次的小紅書也被視為最大種草社區。不過與其他平台純線上種草不同的是，小紅書的差異化還在於，線上種草不止於網絡，還能夠賦能線下實體經濟。小紅書用户通過“線上分享”消費體驗，引發“社區互動”，推動其他用户去到“線下消費”，這些用户反過來又會進行更多的“線上分享”，最終形成一個正循環。

“探店”筆記也是小紅書的一大特色，在過去半年間這類筆記數量出現快速增長。今年4月份時小紅書平台探店筆記近110萬篇，而到9月下旬，探店筆記數量已經近220萬篇，筆記數量不到半年實現翻倍。

與此同時，伴隨着小紅書用户發佈內容的多元化，美食、新知等品類內容出現爆發式增長。順應用户不斷增加的內容消費需求，4月小紅書宣佈平台推出100億流量向上計劃，對視頻創作者、直播創作者以及泛知識、泛娛樂品類創作者做定向扶持。今年8月15日，小紅書又正式上線視頻號，對符合資格的站內創作者和站外引入創作者，予以包括百億流量扶持在內的多項扶持權益。可以預見的是，內容賦能消費體驗，消費體驗反哺內容，將成為在線經濟的重要組成部分，帶動線上線下經濟的共同發展。

在培養新品牌上，內容社區顯示出獨特的優勢。以小紅書為例，平台上3000萬KOC生產了超過3億條圖文和短視頻筆記，KOC被認為是產品真實體驗者，他們的分享更多從真實感受出發，具有很強的影響力。小紅書也形成了B2K2C模式，用户、KOC和品牌在平台上形成了良性互動，加速了品牌的誕生髮展。

“越來越多品牌希望和用户實現共創，聽到用户真實的聲音，品牌通過KOC可以與用户進行真實的互動，所以未來品牌都將會是品牌與用户共創產生。”瞿芳表示。小紅書也在出台各類政策鼓勵未來品牌的發展，在今年7月的未來品牌大會上，小紅書宣佈將會推出百億流量扶持計劃、降低入駐門檻和KOC連接計劃等措施，推動未來品牌在小紅書的發展。

“小紅書已經成為品牌孵化和成長的重要陣地，未來我們也會把‘未來品牌大會’打造成上海國際消費城市建設的一張名片，為上海市在線經濟的發展增添一份力量。”瞿芳説。

上游新聞﹒重慶晚報記者 顧立