那個“佛系”的搜索引擎夸克要做內容了

一向低調的夸克搜索上線近4年來頭一回辦了一場產品發佈會。

7月29日，夸克搜索舉辦線上發佈會，宣佈正式推出知識視頻產品“夸克Z視頻”。這乍聽上去有點讓人難以理解，一款搜索引擎做什麼視頻？這是一款以視頻內容為主的信息聚合產品嗎？是對一套視頻搜索技術的統稱嗎？還是要做像抖音或B站那樣擁有自己內容生態的視頻平台？

而答案更令人驚訝——以上都有。據夸克的説法，Z視頻最首要的任務就是吸引各個領域（如法律、育兒、居家、美食、健康、娛樂等等）的大批視頻創作者入駐，搭建起一個涵蓋豐富的視頻庫。與此同時它又建立在夸克整個大的搜索業務體系之下，後者為其提供入口，以及精確檢索、播放和算法等技術支持。而所有這些，都將以傳播知識為目的。

説的這麼玄乎，其實可以這樣理解，它有點類似於百度的百家號，只不過內容形態從文字變成了視頻。

在所有視頻產品都言必談“生態”的現在，夸克也毫不例外的宣稱要建立自己的視頻內容生態，把內容定義為接下來的重點業務佈局。

一家搜索引擎開始做內容，這本身就是一件值得玩味的事。

正如PingWest品玩幾天前在《搜索這個互聯網“古早”功能，怎麼又變成香餑餑了》一文中分析的那樣，如今中文互聯網世界的搜索環境與人們的搜索習慣已經發生了非常顯著的變化，許多用户開始轉向應用內搜索，比如很多人更習慣於在抖音搜一個熱點視頻，在微信搜一篇熱門文章等等。

也就是説，儘管抖音和微信這樣的平台不是做搜索出身，但其擁有的海量豐富內容卻為做搜索提供了先天條件乃至優勢。這一點甚至可能連平台自己當初都沒有想到。

隨着這些平台上的內容逐漸積累到相當體量，做搜索實際就成了一件勢在必行的事，一方面可以控制自家平台內容的搜索入口，另一方面也為了留住用户和流量。

比起已經有豐富內容沉澱的平台，夸克顯然並不具備優勢。最基本的一點，內容是需要相當長時間去積累的，不是説心血來潮搞一場創作者扶持活動就能夠解決的。對此夸克產品中心負責人鄭嗣壽也向PingWest品玩承認，“我們在部分領域的內容方向上確實不具備優勢，這不是某一個搜索產品的現狀，是整個搜索行業的現狀，我們要承認這個基本情況。”

這個基本情況總結來説，就是搜索功能正在被邊緣化，內容和服務轉而成為更核心的能力。按照這個邏輯，夸克推出Z視頻更像是一種遲來的補救措施——它甚至難説是在未雨綢繆，因為進入2020年後，整個搜索行業火藥味已經很明顯了。

現在看來，像夸克這樣的後來者，如果説還有一些機會，那麼可能來自這些方面。

一是能否實現技術突破。以百度為代表的搜索產品，其搜素技術已經有些年頭，也是時候出現下一代搜索引擎，而它們的技術可能更多是更底層技術的突破，比如AI的引入。

機會之二在於夸克擁有阿里巴巴的背景，可以轉變思路服務集團生態。在接受PingWest品玩的採訪時，鄭嗣壽也不止一次提到了阿里巴巴大生態：

他透露，今年夸克還將結合支付寶小程序推出自己的小程序服務生態。

一旦一款產品或服務找到它在阿里巴巴集團的協作定位，它就可能受到集團的資源支持。今年6月9日，阿里巴巴內部人士透露阿里巴巴創新業務事業羣已成立智能搜索業務部，由UC事業部總經理、書旗事業部總經理吳嘉出任新部門的負責人。

如果回顧夸克幾年來的發展，其實能夠發現幾次明顯的轉折。

第一次是在2018年年中，夸克改變定位。2016年10月誕生於阿里巴巴移動事業羣的夸克，定位還是一款小而美的極簡瀏覽器，同年夸克隨阿里巴巴組織架構調整成為阿里大文娛體系的一部分；到2018年年中，鄭嗣壽與團隊決定將“夸克瀏覽器”升級成以AI為主題的搜索引擎“夸克”。

第二次是在2019年下半年，也就是被划進阿里巴巴創新業務事業羣之後，夸克決定嘗試“出圈”。夸克在這一階段展開了一系列動作，譬如在阿里巴巴北京辦公區附近的望京地鐵站前所未有地投放了一波廣告。2020年4月，夸克又發佈4.0版，重點升級了眾多AI學習工具及實用功能，意在“將搜索工具迭代進化為年輕人的生活服務入口”，吸引年輕用户。

這次是第三次，將“內容服務”放在了更加突出的位置，形成夸克所稱的“搜索框+AI智能工具+內容服務”的大框架。

夸克不再像以前那樣“佛系”了。