春節消費報告：家鄉年貨反向狂奔 省內深度遊升温

封面新聞記者 孟梅 蔡世奇

2021年春節史無前例地特殊，1億人原地過年成“原年人”。公眾一面敬畏疫情，一面兼顧親情，在小家與大局之間保持積極平衡，防疫意識有增，節日消費無減，新消費現象頻出。

2月16日，阿里巴巴發佈春節消費報告，從多個維度展示了今年春節的消費趨勢。

報告指出，就地過年催生諸多消費新現象。家鄉年貨反向狂奔，人們在疫情與親情之間寄“鄉愁”；一人食、半成品年夜飯，拓展了年夜飯外延；出行半徑小了，但玩酒店、逛景區和“雲旅遊”成為春節熱選；留在城市過年推動自嗨經濟，報復性觀影、宅家健身、養寵為春節消費市場吹來新風。

面對客流與消費的大規模時空變遷，供給側迅速響應，“春節不打烊”成為各大平台與商家的集體選擇。百萬物流從業者堅守崗位，本地生活服務平台不打烊、線下商場開門營業……線上線下都在積極響應國家號召，在消費中發現新熱點，在結構變化中找準需求，把擴大消費同改善人們的生活品質結合起來，讓春節國內消費市場呈現節前供給“足”、節日物流“通”、特色消費“暖”的總體特徵。

年貨反向狂奔

菜鳥數據表明，2月4日至2月 15日，春節不打烊發貨量是2019年農曆同期4倍，三通一達快遞發貨量達到2019年農曆同期8倍以上。從去年臘月廿三到廿六，青海、天津、雲南、廣西、海南、廣東、寧夏、四川、重慶、內蒙古為包裹流入漲幅前十大省份（相比2019年春節），這些省份多為勞務流出大省。

90後、00後登上家庭舞台C位，初掌年貨置辦權，年貨消費更加年輕化、品牌化、智能化。孝敬長輩有了新三大件，掃地機器人、擦窗機器人等“黑科技年貨”消費增速同比超100%、300%，洗地機更大漲18倍。老字號也不甘示弱。茅台、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村在國內老字號春節銷售10強中佔據5席。無酒不歡是春節永恆的情緒。

春節消費是全社會消費結構升級的縮影。以前，人們想的更多是“如何買到”，今天更追求“怎樣更好”。 天貓國際數據顯示，2月4日-2月15日期間進口洋酒銷售額同比增長10倍。

就地過年，父母從老家寄來當地特色食物，幾千萬城市青年被愛投餵，“年貨反向狂奔”取代“後備箱裏的土特產”。菜鳥數據顯示，從臘八到小年，今年從縣區寄往大城市的包裹平均增長2成以上。其中，甘肅、貴州、重慶等人口流出大省，“家鄉味”寄出同比增速最靠前，貴州的酸菜、湖南臘肉、重慶辣子、雲南火腿成網友呼聲較高的年味。

而當春節遇上情人節，愛的投餵有了另一層含義。天貓數據顯示，口紅、彩妝套裝、神仙水、電動牙刷、美容儀是今年最流行的情人節禮物。

“一碼當先”出行半徑最小，省內深度遊火爆

出行半徑小了，周邊遊、省內深度遊成為替代選擇。飛豬數據顯示，今年春節最熱門的旅遊城市，不再是三亞、昆明、麗江、桂林、西雙版納，而變成杭州、上海和深圳等一線、新一線城市。春節期間，飛豬平台本地遊預訂量同比漲超660%，玩酒店、逛景區和“雲旅遊”，直接帶動電競酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅客單價30%-100%的漲幅。

出行半徑減小，得到高德數據印證。2月12日-2月15日，出行人數雖同比增長162%，人均導航里程卻同比降低三成，説明更多人選擇了短途出行。新能源車的出行大大增加，春節期間上高德地圖搜充電站人數同比增長315%。此外，為了服務就地過年人羣，高德打車今年留守的網約車司機是去年同期的3.9倍。

高德打車數據顯示，春節期間（2月12日-2月15日），一二線城市打車活躍度較去年同期增長6倍。而通過高德預訂酒店的訂單中，本地酒店訂單佔比同比增長37.3%，一二線城市景點、商場等相關地點的日均搜索量同比增長391%。

這注定是個不一樣的年，註定也是個温暖的年。從臘八到今年正月初一，餓了麼上用户給藍騎士留言“新春快樂”的暖心訂單超30萬份。從平日裏的一句“慢慢來，不着急”，到佳節裏的“新春快樂”，温暖在延續。

供需對接、科技助力、温情互動、冷暖互通，人們在剋制與歡樂中“把愛送回家”，構築起這個別樣的春節。

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