Clubhouse音頻社交前一段時間的,讓眾多社交平台都打起了新的算盤,推特傳出要收購Clubhouse的消息,Facebook也要做一款新的音頻社交與Clubhouse競爭,Snap在業務上也打算增加音頻社交的功能。除了音頻社交之外,這三家社交平台在對電商方面的態度似乎也出奇的一致。
今年以來,Facebook的股價累計上漲12%左右,Twitter股價累計上漲21%左右,Snap股價累計漲幅24%左右,單從股價表現來看,Snap似乎更受資本追捧,不過股價始終是基本面的另一種表現形式,近幾天,Facebook、Twitter和Snap先後發佈了第一季度財報,讓我們來看看他們的財報表現究竟如何?
營收方面三家社交平台均超市場預期,尤其是Snap,連續兩個維持60%以上的高速增長,大幅度超出分析師預期,但Twitter作為老一代社交平台,收入增長落後於同業其他公司。我們下面來分析看看他們是如何實現快速增長的。
廣告業務是這三家社交平台收入的主要驅動力。在第一季度,Facebook、Twitter的廣告業務收入佔比分別為97%和86%,Snap未單獨披露廣告業務收入,但收入基本全部來源於廣告業務。在第一季度裏,新冠疫情已經趨於控制,但社交不會停止,廣告商迫切抓住消費者“報復性”消費心理,在線電子商務廣告需求繼續增加,據經濟學家們分析數字廣告方面的支出可能會仍然高於歷史趨勢。
社交平台的廣告效率和活躍用户息息相關。在一季度,Facebook、Twitter與Snap的日活用户分別為18.79億、2.8億和1.99億,分別同比增長8.4%、22%和20%,在這方面,Facebook與Snap的DAU排在Twitter的前面,從歷史數據來看,Twitter的DAU也是一直處於劣勢狀態。
而Snap的用户羣體一直都很活躍,在前幾個季度,Snap不斷增加新的玩法,推出了類似現在大火的tiktok的spotlight功能,在自身的AR業務上也不斷創新,支撐着用户的活躍度。
我們再來看看Twitter,其實它現在稍顯劣勢的部分原因是由於缺乏創新,商業時事通訊公司Morning Brew的CEO兼創始人亞歷克斯利伯表示:“人們普遍認為,Twitter在過去幾年裏沒有創新。”
在前幾年,在社交媒體功能日益多樣化的時候,Twitter的產品功能改進和迭代速度過慢,在Twitter最頹廢的時候,市值一度縮水到100多億美元,但Twitter作為行業老玩家,憑藉自身市場份額在重挫之後也能實現反彈,目前市值已經回升到520億美元。
在近幾個季度裏,Twitter的DAU增速有所下滑,一直很少推新功能的Twitter開始嘗試增加新的玩法,這一季度的財報電話會議上,Twitter的CEO表示,“公司正在醖釀面向羣組的新功能,而且還會繼續做創新功能這些事情,以進一步吸引客户,並幫助廣告客户在該服務上找到他們的客户。”
資本市場也仍然看好Twitter的潛力,從今年以來的股價變動上就能佐證這一點。
在費用方面,Facebook、Twitter和Snap三家公司都有所增長。Facebook一季度全部運營支出為147.9億美元,同比增長了24.9%,Twitter一季度全部運營支出為9.84億美元,同比增長了21%,Snap一季度全部運營支出為10.73億美元,同比增長了43%。
分析他們的支出結構,大部分的增加都是由於營銷費用的增加,可以看出Snap公司的營銷的投入比例是最大的,這也是影響Snap的活躍用户高增長的一個很重要的因素。其次就是Facebook,從歷史的營銷費用增長速度來看,其實Facebook的營銷投入增速一直在縮小,近幾個季度維持在25%左右。
畢竟這幾個季度Snap和Twitter都在致力於自家app的新功能上,成本結構和運營能力上並沒出現較大的危機,功能“擴建”帶來支出的增加,盈利有所減少不用過於擔心。
從三家公司目前的經營狀況來看,資金方面還是較為寬鬆的,完全有能力做更多的業務創新。
盯上社交電商大蛋糕,社交三巨頭誰能拔得頭籌?
在財報電話會議上,Facebook高管談到了他們當前的主要研究工作,第一個是虛擬現實(VR),另外一個是電子商務。做VR業務一定是看到了Snap靠此業務牢牢抓住了年輕用户的心理,使用户具有高度粘性,Facebook顯然很羨慕這一點。
而電子商務則是Facebook已經多次提及到的方向。扎克伯格指出“要在我們的服務中建立功能齊全的商務平台還有很長的路要走,這是一個多年的歷程”。Facebook目前仍處於探索電商的早期階段,旗下的Instagram已經打起了頭陣。
Ins的 Checkout在去年已經在美國上線。推出的shop功能目前數據指標還不錯,Shop商店現在每月有超過100萬的活躍商店和2.5億的每月訪客。Twitter也在做電商平台的測試,Snap在財報電話會議上也表示即將推出電商功能,還為此收購了一家電商公司。
這次,三家社交電商們的腳步竟然出奇的一致,這是為什麼呢?其實,社交平台利用自身龐大的用户羣體,繼續推出電商業務似乎有一種天然的優勢。縱觀國內,做社區的小紅書推出了電商功能,快手抖音等具有高活躍用户的短視頻平台也都在做直播電商。
結語
直播電商能夠做起來,最離不開的就是用户參與,而社交平台以廣告為“生”,也需要用户關注,用户、廣告、電商能夠完美的融合在一起,華爾街的一位分析師認為如果Facebook的電商平台將會值10億美元,對於新業務的推出十分看漲,但三家社交平台最終誰能把電商能夠做的最大最強,還需要時間來證明,美股研究社將持續進行跟蹤。
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