新華社上海12月25日電(上海證券報記者 温婷)12月23日晚間,最新版本的微信(7.0.20版)“低調”上線,其中有兩個一級入口直接給到了視頻號相關業務,這在微信歷史上尚屬首次。同時,微信端還推出了“微信豆”作為虛擬道具,支持粉絲在觀看直播時打賞視頻號主播,進一步支持視頻號的生態建設。
24日,記者升級微信後,進入微信的“發現”頁面,其中除了“視頻號”入口外,還增加了一個名為“附近的直播和人”的一級入口,點擊後可以直接進入視頻號的“直播”欄目。對於微信這一坐擁12億月活躍用户的國民級App來説,在一級頁面同時出現兩個視頻相關業務入口,足見其對於視頻號的重視。
追溯微信“發現”頁面的功能增加歷程不難看出,從最早的“朋友圈”“掃一掃”到後來的“小程序”“搖一搖”“看一看”“搜一搜”等,每一個新增模塊都是作為微信強“連接”的重要入口出現,而進入“發現”頁面就意味着,該模塊獲得微信公域流量的機會大幅提升。“視頻號”與“附近的直播和人”雖然在呈現載體上有重疊,但可以相對公平地獲得微信公域流量的傾斜。
記者隨機採訪了幾個視頻號主發現,那些尚未嘗試過直播的號主對於這項升級的興趣最大,希望可以嘗試直播獲得的引流效果,增加主號的黏性和活躍度。
此外,通過此次升級後,創作者在視頻號發起直播,還可體驗美顏、濾鏡功能,並通過連麥、抽獎、打賞與觀眾互動。同時,用户可以在微信上用“微信豆”購買虛擬禮物,用於直播中打賞視頻號主播。
今年以來,微信持續加大對於視頻號的扶持力度,並將其作為“短內容”的重要組成部分。天眼查顯示,此前,騰訊科技(深圳)有限公司新增多條“微信豆”商標信息。商標申請時間為2020年10月29日,國際分類涉及金融物管、通信服務、網站服務等,商標狀態為“商標申請中”與“等待實質審查”。
由此可見,幫助視頻號實現虛擬道具的打賞功能,不是微信一時興起的決定,而是有備而來。
記者體驗發現,微信豆可以通過微信端右下角的“我”,再點擊微信頭像進入“個人信息”欄後,點擊“微信豆”進行充值購買,價格為1元7個,以此類推,最高一次可以充值518元。
記者從微信方面瞭解到,微信豆的推出主要是為了激勵視頻號創作者,用虛擬道具可以實現打賞的功能。除此之外,用户可設置在微信個人名片展示綁定的視頻號;微信端也完善了更多能力,用於支持視頻號主的直播。
一個細節是,此次微信視頻號增加的一些功能,既對標了抖音等業內同行,也保留了二次創新的空間。例如,視頻號的“推薦”子目錄下的內容支持滑屏瀏覽。此外,視頻號主頁下的“動態”預留了很多子目錄入口,例如微信官方賬號“微信派”的動態就保留了“騰訊公司財報”“視頻號”等若干話題,為號主進一步的營銷傳播保留了空間。(完)