2020年一場突如其來的新冠肺炎疫情，導致很多行業遭受重創，作為國內旅遊業領頭羊，攜程剛剛在20週年慶典中，立下“成為全球最好、最有價值旅遊企業”的目標，就猝不及防地與這場危機迎頭相撞。
為了讓企業“活下去”，攜程集團聯合創始人兼董事局主席梁建章頻頻現身直播間，跳海草舞、扮關公、説方言……從學霸到“百變COSER”，從企業家到“當紅帶貨主播”，這一“另闢蹊徑”的自救之旅，真的奏效了嗎？
從做“全球第一”到“絕處求生”，
市值蒸發380億的攜程靠“老闆直播帶貨”管用嗎？
2019年10月，《遇見大咖》欄目第一次跟拍梁建章。正值攜程20週年慶，梁建章當眾立下攜程發展的小目標：成為全球最好、最有價值的旅遊企業。彼時的攜程，擁有200多萬條航線、140多萬家酒店、1萬多個旅行社和行業合作伙伴，在梁建章看來，實現目標只是時間問題。
然而，短短兩個多月之後，新冠肺炎疫情暴發，導致整個旅遊行業處於停擺狀態，攜程的退訂人數達上億次，僅退票款損失就達12億元。攜程的股價更是一路下跌，最慘時，市值蒸發了380億元。
至暗時刻，攜程CEO孫潔面對媒體採訪時幾度哽咽。有什麼辦法能夠讓旅遊行業破冰呢？
2020年3月，梁建章奔赴海南進行商務考察時，復星的老闆郭廣昌着急找到他，希望他能幫忙推廣復星在三亞新建成的酒店。
“三亞這麼好的酒店，沒生意，你幹嗎不直播向客户重點推薦一下？”在郭廣昌的建議下，3月23日，梁建章首次出現在直播間。
人生的第一場直播，在直播這個“新世界”裏，梁建章捕捉到了令他興奮的商業訊息。
旅遊行業大boss 放下架子做直播帶貨
讓網友看了想哭，親友直言有點“low”……
梁建章的第一場直播，觀看人數51萬人，成交金額1025萬元。和動輒上億的帶貨主播相比，這點戰績實在不夠看。
48小時後，他玩得“更大”，直接扮成“苗王”，出現在另一場直播中，向網友推薦他入住過的一個酒店。這次直播銷售額再次突破千萬，“BOSS直播”的帶貨節奏直擊人心。
但與此同時，“變裝”後的直播間也收到了很多不理解的聲音，不少網友留言稱“有想哭的感覺”，梁建章的家人也覺得有點“low”，覺得他“太慘了”，甚至還有朋友把直播鏈接發給他求證：“這是你嗎？”
梁建章顧不了那麼多，他閃電般推出了攜程復興計劃。全國300多個城市、超過兩萬家酒店加入。梁建章的每一場直播，都會推出折扣力度超大的旅遊商品，低價、優質的產品，敢演會玩的老闆，吸引了越來越多消費者的關注。
在每週一次的直播中，梁建章推薦的酒店一路大賣，旅遊線路也被更多人追捧。就這樣，“BOSS直播帶貨”成為了拯救攜程的排頭兵。
嚐到直播甜頭的梁建章，更是“放飛自我”。為了直播效果，他堅持每場都要認真彩排，他不僅願意嘗試各種造型、各種形象，還親自寫腳本，同時鼓勵團隊大膽創新，誰出的主意更能吸引眼球，更有熱度，他就採納。
於是我們看到他在鏡頭前扭動身體跳海草舞、頂着高温穿着厚厚戲服扮曹操、戴上墨鏡唱搖滾、真情扮演至尊寶……2020年，從三亞做的第一場直播開始，梁建章以每週拿下一座城市的節奏，跑遍了大半個中國。
蹲守直播的網友們每次進入直播間都多了一份小期待，不知道梁老闆今天會“演”什麼呢？有網友評價，梁建章用這種歡樂的方式和百變的造型，温暖了身處寒冬的攜程。
因“沒意思”缺席上市敲鐘？
值公司巔峯卻“隱退”讀博？
直播間裏的梁建章讓很多人直呼“不認識”，事實上，身為攜程的聯合創始人之一，他和企業一路走來，做過很多讓人覺得“意外”的決定。
1999年，梁建章、沈南鵬、季琦、範敏四人一起創辦了攜程，2003年攜程成功赴美上市。鮮為人知的是，敲鐘那天，梁建章壓根沒有去，因為他覺得沒意思。之後幾年，更因為攜程發展很順利，他覺得沒什麼挑戰，乾脆離開公司，赴美求學。
2007年，梁建章前往美國斯坦福大學攻讀經濟學博士學位，教授説，“全世界都不會有一個像你這樣的人，放下這麼大的公司，全身心進入一個新領域學習”。
其實，梁建章從小就是個“天才少年”，初中畢業就直接考入了復旦大學第一屆少年班，一年後赴美留學，20歲就成功拿到碩士學位，30歲回國創辦攜程……如此優秀的“三高”背景，也是他能在39歲放下公司去專心讀博“底氣”的一部分。
梁建章可以稱得上“斜槓中年”，這次的直播嘗試，對他而言，或許只是多了一條斜槓。
有困難才是天大的好消息？
連續三年斬獲“全球最佳創投人”的沈南鵬是梁建章的老搭檔，更是有幾十年交情的老友。
“從我們在少年宮計算機競賽認識的那一刻，我就感覺我們都是好奇心很強的人，”如沈南鵬所言，梁建章一直都是個好奇心很強的人，也正是這份好奇心讓他喜歡挑戰，敢於嘗試新鮮事物。
這次遭遇新冠肺炎疫情衝擊，身在國外考察的梁建章火速回國，並找到了“直播”這根槓桿，撬動了冰封的旅遊行業。正如他所言，無力只是暫時的，面對問題必須跑得快、跑在前頭。
一次次“歸隱”，一次次出山，在梁建章看來，面對困難要敢於挑戰，要懂得發揮自己的優勢，如同旅遊一樣，如果一個地方去了，沒有什麼新鮮感的話，反而會覺得累，“如果有新的發現、新的問題、新的課題、新的難關的話，都會是一個非常天大的好消息”。