喜迎三連板的奧飛娛樂，17日晚間揭曉了漲停秘密。
“奧飛娛樂已獲得頭部手遊IP‘王者榮耀’授權，計劃在第四季度正式發售Q版盒蛋系列等相關產品。” 奧飛娛樂5月17日晚在異動公告中稱，公司自查發現，上述事件可能對公司股票價格產生一定的影響。
而細究消息出處，則來自公司5月12日盤後公佈的業績説明會紀要內容。公司股價在該消息刺激下，自5月13日開始連續三個交易日收穫漲停。
奧飛娛樂發力潮玩背後，可能是看中了泡泡瑪特藉助核心產品MOLLY展現的“鈔能力”，這款貌不驚人的IP產品去年收入高達7.05億元，同比增長97.6%。業內預計2022年潮玩市場規模將達到478億元。由玩具起家的奧飛娛樂，試圖在這個相近賽道找到新的增長點。
盲盒銷售收入破億元
潮流玩具正成為新一代年輕人休閒、交流的重要載體，市場潛力巨大。據中國社會科學院國情調查與大數據研究中心發佈的《2021中國潮流玩具市場發展報告》顯示，2015年我國潮流玩具產業規模約63億元，截至2020年，我國潮玩市場規模已經達到295億元人民幣，6年間複合年增長率高達36%，預計2022年潮玩市場規模將達到478億元。
藉助潮玩的興起，泡泡瑪特成為盲盒第一股，公司2020年12月在香港上市，市值很快站上千億元。儘管此後股價回落，但其業績表現仍可圈可點。泡泡瑪特2021年營收達44.9億元，同比增長78.7%，核心產品MOLLY全年實現收入7.05億元，同比增長97.6%。
作為傳統的玩具巨頭，奧飛娛樂在2021年下半年成立潮玩事業部，進行獨立管理運作，並繼續給予資源扶持。潮玩團隊人數已超過50人，覆蓋從研發設計、 供應鏈生產管理到渠道銷售、用户運營等相關環節。
奧飛娛樂2021年年報披露，報告期內，公司陸續推出了“陰陽師”“Sank Toys（藏克潮玩）” “星際熊”等多款盲盒產品，並在C端渠道發力，打造了“玩點無限”品牌，通過微信公眾號、微博、小紅書等社交媒體加強推廣力度，同時積極開展直播帶貨業務，加強全鏈路用户運營。通過差異化競爭的策略，公司盲盒業務取得快速突破，整體銷售收入已突破1億元。
對於今年的佈局，奧飛娛樂表示，潮玩業務將聚焦用户和產品，切實做好重點項目和產品，夯實在遊戲IP細分領域當中的競爭優勢。公司稱當前潮玩項目儲備充足，將加快節奏持續推出多個項目。公司已獲得頭部手遊IP“王者榮耀”授權，計劃在第四季度正式發售Q版盒蛋系列等相關產品；由公司總經銷代理的“英雄聯盟”系列英雄印章盲盒第一彈產品已在“玩點無限”天貓旗艦店正式開售；公司與知名流行文化創意玩具公司“Funko”達成合作，開通“PopAsia天貓旗艦店”，負責銷售“Funko” 旗下漫威系列、哈利波特系列、NBA系列等潮玩產品；公司還將陸續推出“陰陽師”Q版盲盒第五彈、“天官賜福”人物和場景盲盒、“懶羊羊的日常”主題盲盒等多款新品。
中國證券報記者注意到，奧飛娛樂首次披露獲得“王者榮耀”授權是在4月29日晚的2021年年報中，被市場廣泛熟知則是在公司5月11日召開的業績説明會上，公司在回答投資者提問中再次予以強調，這一信息在披露後迅速被市場關注。
毛利率有所改善
奧飛娛樂近年來業績並不理想。2020年和2021年業績均出現4億元的虧損，藉助於營收優勢，公司才避免“戴帽”。
今年一季度，奧飛娛樂整體業績仍未取得改觀，一季度實現營收6.68億元，同比下滑0.74%，淨利潤由盈轉虧，為-3062.59萬元。
不過，奧飛娛樂在近期的投資者説明會上介紹，2022年初以來，外部環境影響逐漸改善，國際海運價格有所回落，人民幣匯率逐漸平穩。受此相關影響，2022年第一季度公司主營業務毛利率環比回升，嬰童用品類收入同比、環比分別增長21.90%、29.87%，公司經營趨勢整體向好。
對於外界關心的公司增長動力，奧飛娛樂強調，在內容製作方面，今年公司將推出“超級飛俠”“巴啦啦小魔仙”等多部動畫劇集，下半年還將推出全新IP動畫。此外，“超級飛俠”首部大電影、“萌雞小隊”“貝肯熊”等動畫電影也在籌備製作中。在玩具方面，配合劇集播出，公司將推出超級飛俠、巴啦啦小魔仙系列多款玩具新品，第三季度還將推出新IP“超凡小英雄”系列新品項目，繼續打造陀螺等潮流玩具產品。在嬰童方面，公司將充分利用IP優勢為澳貝賦能，打造多款新品，並計劃在後續對海外嬰童產品進行提價，以提高毛利率。
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