2020年中國移動廣告行業市場規模預測：市場規模將超5500億元

中商情報網訊：在線廣告是一種營銷策略形式，其使用互聯網作為媒介來獲取用户流量，並向目標受眾傳遞推廣營銷信息。隨着移動互聯網的滲透及數字平台的日益普及，移動互聯網廣告已成為最重要的廣告形式之一。

近年來，中國移動廣告行業一直經歷快速增長。中國移動廣告行業的市場規模由2014年的約378億元增加至2018年的約3225億元，複合年增長率為71.0%，預計2018年至2023年的複合年增長率將為30.6%，2020年中國移動廣告市場規模將超5500億元。

通過移動互聯網投放廣告主要有三個渠道，即基於網絡的廣告、應用程序內廣告及應用商店廣告。基於網絡的廣告及應用程序內廣告分別主要包括在網站上或在應用程序的用户界面上展示廣告。應用商店廣告主要包括在應用商店或其他應用程序分銷平台中的搜索結果優化、競標及定製廣告展示。

數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理

未來發展趨勢

1、市場份額繼續擴大、程序化模式越來越流行

目前，我國移動互廣告的整體增長速度遠遠高於網絡高高的增長速度，同時，程序化模式流行速度驚人，中商產業研究院預測2020年中國應用程序廣告將超3500億元。

2、往“大數據體驗”的技術上深入研究

“大數據體驗”可以有效的瞭解用户的體驗，平台在與用户長期的互動中，對用户深入瞭解，根據用户的需求和特徵提供針對資訊和服務，在後期的投放廣告中，可以達到真正的精準營銷。

3、監管體系日趨完善

對虛假廣告的治理一直是國家相關部門的重點工作，近期沸沸揚揚的“歐萊雅”因虛假廣告被罰，移動互聯網不是法外之地，一旦傳播虛假廣告，媒體方等廣告服務方也將一同擔責，互聯網廣告准入機制已成形。