繼微信“視頻號”改版之後，微博方面也將推出“視頻號”，各大平台對於視頻的爭奪戰全面升温。
日前，微博推出了“視頻號”計劃，初期已有100多位博主參與視頻號內測，預計下週起全面擴大範圍，並於7月初正式上線。
第一批參與微博視頻號測試的博主，覆蓋攝影、美妝、遊戲、時尚、搞笑等垂直領域。博主加入內測後，微博首頁將隨之變化，除了增加顯著的“視頻號”勳章，還將新增“精選”分類，展示其最新發布的一條視頻，視頻下面同時設立催更區並顯示催更次數，這在一定程度上反映出博主視頻的微博人氣。
在商業扶持上，視頻作者滿足要求後可以加入引力計劃，獲得視頻廣告分成，不同於國內其他平台的官方補貼，這一模式向全球最大的視頻網站Youtube看齊。目前，部分博主的視頻播放頁下面已經增加了廣告模塊。據悉，包括遊戲、電商平台、文化娛樂、婚戀交友、教育培訓在內，多個領域的廣告客户均有意向進行類似投放。
微博一度是國內短視頻市場最早的玩家之一，但近幾年來抖音、快手、B站迅速崛起，市場競爭日益激烈。對此，微博相關負責人告訴記者，視頻是微博的長期戰略，此次推出視頻號計劃，主要是立足於微博本身社交媒體平台的優勢，完善其中視頻消費體驗，加強對視頻創作者的服務能力。
雖然外界質疑不斷，但公開數據顯示，今年3月微博視頻播放量和播放用户數同比增長均超過30%，活躍PGC視頻作者的規模接近100萬，其中500人收穫了100萬以上的新增粉絲。據上述負責人介紹，在微博上成長起來的視頻博主大致包括兩個類型，其一是相對專業的PGC作者，其視頻內容時長大部分在1分鐘-15分鐘之間，覆蓋的領域越來越廣泛。其二是“小視頻”類作者，比較突出的是熱點、娛樂和生活化內容，與微博的社交傳播性很匹配。針對這兩類博主，微博將綜合考慮市場趨勢和博主反饋，分別推出更加細緻的扶持策略。
此前，國內另一家社交巨頭微信也推出了視頻號，日活躍用户規模已經突破2億。對於名字上的“撞衫”，上述負責人表示，微博和微信都在探索在短視頻市場上發力的機會，這表明視頻已經成為主流內容消費形式，而且擁有廣闊的發展前景，對視頻作者來説是個利好。具體到微博，社交媒體平台的屬性將幫助視頻作者更好地積累社交關係，併為視頻作者帶來多元化的商業變現模式。
雖然目前微博視頻號還處於內測狀態，暫時還無法推測其最終會變成什麼形態。但通過已經在微信上開設的視頻號升級，也可以看到微博視頻號未來可能的發展方向。
在升級後的微信視頻號界面頂部，增加4個信息流分類模塊，分別是“關注”、“朋友”、“熱門”，以及“附近”分類。其中“關注”模塊主要呈現的是用户關注部分視頻號作者後，相關作者發佈的視頻動態，這一分區的出現被業內視作個人“公眾號”的視頻版，或將有利於內容從業者、MCN機構，以及商家和品牌在商業模式上的改變。
至於“朋友”分類中，則呈現的是好友點贊相關視頻；“熱門”中是系統所推薦的，點贊數、評論數，以及轉發數較多的視頻動態。這類基於用户好友推薦或系統大數據推薦的內容，顯然更容易對用户產生吸引力，並將為其帶來他們感興趣的豐富的內容。
除了影響到內容創作者以及用户之外，對於平台來説，視頻內容的推廣也有利於幫助微信生態佔據更長的用户使用時長，並且對後續的商業化進程也或將會產生一定的幫助。儘管目前朋友圈的內容還多以文字圖片的形式出現，用户瀏覽一則的時長可能只有幾秒，但是抖音與快手等短視頻平台早已證明，精彩的短視頻內容哪怕每條只有15秒，依然可以長時間黏住用户的注意力。
變現潛能巨大，“視頻號”會引來新一輪的內容大戰嗎？
編輯：郭超豪
責任編輯：王彥