有關數據顯示，去年7月亞馬遜上最暢銷的10件女士運動衫中至少6件是仿冒品，到了去年底，Nike就因假貨問題宣佈暫停與亞馬遜的合作了。《華爾街日報》則披露，2019年5-8月，亞馬遜發現10,870件商品被聯邦機關裁定為不安全或帶有欺詐性標籤，這一結論直接導致了買家的質疑。
商家紛紛撤離、消費者口碑下降，假貨問題嚴重困擾着亞馬遜。6月24日，亞馬遜宣佈成立“全球打假團隊”，終於下定決心開始打假。
這個團隊將由前美國聯邦檢察官、資深調查人員和數據分析師組成。他們將會收集售假者資料並對其定位，還負責和全球各地的政府執法機構對接，全力打擊銷售假貨和山寨品的賣家。然而這些舉措相比於同為電商巨頭的阿里巴巴來説還是略晚了一些。
阿里從成立之初就致力於打假和知識產權的保護，20年前建立知識產權維權通道，10年前展開線下打假，5年前成立平台治理部，4年前就成立了打假特戰隊。《2018阿里巴巴知識產權保護年度報告》中的數據顯示，“2018年，被消費者舉報刪除的疑似假貨鏈接量下降70%，每1萬筆訂單中僅有1.11筆為疑似假貨，比去年再降26%。”
除此之外，從阿里建立至今，已經有12項黑科技為打假而生，其中就包括商品大腦、圖像識別算法、生物實人認證、假貨甄別模型、語義識別算法、商品知識庫、實時攔截體系、大數據抽檢模型等等。
阿里巴巴的打假成果，其實是有目共睹的，美國眾議院司法委員會副主席道格·柯林斯曾在2019年7月有眾多電商企業協會出席的知識產權聽證會上説，“哪個平台真正致力於打擊假貨並保護消費者？在大多數人看來，無疑是阿里巴巴。”
俗話説：“你永遠叫不醒一個裝睡的人，除非那個人自己醒來”，但願亞馬遜現在醒來不會太晚。