6月18日上午消息，據第一財經報道，6月上旬，字節跳動剛剛完成了一輪針對電商業務的組織架構大調整——正式成立了以“電商”明確命名的一級業務部門，以統籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個內容平台的電商業務運營。對此，字節跳動方面回應稱，這是為了滿足用户在抖音上的購物需求，系正常的業務調整。
近年來，通過抖音、今日頭條等爆款產品獲得鉅額流量之後，字節跳動也和其他互聯網巨頭一樣，開始藉助其流量優勢，進行多戰線佈局，尋求流量變現。如今，字節跳動正式成立“電商”部門，這意味着“電商”已明確成為字節跳動的戰略級業務，而抖音則是落實這一戰略業務最核心的平台。
實際上，在2018年，抖音已與淘寶建立合作，初步涉足電商業務。2019年6月，抖音成立“直播”部門，迅疾成為帶貨的重要陣地，抖音與淘寶的合作也漸入佳境。據悉，抖音母公司字節跳動在2019年營收規模達到1300-1400億元，其中商業廣告收入1200-1300億元左右，佔比高達9成。儘管上述數據並未得到字節跳動的確認，但市場普遍認為，電商業務將會是其又一重要業績增長點。
不過，有消息稱抖音與淘寶的年度合作框架即將到期，7月1日以後抖音或將不再關聯淘寶鏈接。同時，抖音正鼓勵商家開抖音小店，後期入駐門檻或將對標淘寶。據悉，抖音小店是抖音官方開放給商家和平台創作者的電商變現工具，幫助商家拓寬變現渠道，提升流量價值。在疫情衝擊線下商場後，抖音迅速推出一系列線上復工復產的扶持計劃，並將抖音小店零門檻開放。顯然，抖音正在努力構建獨立的電商體系，以擺脱對淘寶的依賴。
值得注意的是，目前“電商”業務部的掌門人尚未露面。據公開報道，該高管英文名為“Bob”，曾就職於字節跳動在印度市場創立的社交產品“Helo”，未來將直接向字節跳動（中國）董事長張利東彙報，並同時掌管TikTok的電商戰略。