主流機構聯合孵化
優質內容深度探討
爆款IP案例全面解析
在這個信息橫流、資訊大爆炸的時代，消費者的注意力極易被分散，任何一個品牌如果還像以往一樣“廣而告之”，那就只能淹沒在茫茫的信息洪流之中。什麼樣的營銷方式才能牢牢抓住消費者的注意力呢？
有人説：內容營銷。“內容營銷是新鋭品牌崛起的決定性力量；是傳統品牌轉型，精準觸達目標客羣的關鍵之舉；是國際品牌市場下沉攻城掠地的重要手段。”
2020年，依託中國美容博覽會（CBE）在全球化妝品全產業鏈上的龐大資源，CBE最具影響力美妝IP——美伊大賞，聯合巨量引擎、阿里媽媽、瑞麗等主流優質內容產出和孵化的社交平台及機構，重磅開啓“2020美伊大賞·內容營銷大獎”！
2020 CBE超前點播，開啓內容營銷大獎網絡票選
6月22日晚7點，CBE以直播的方式，全網啓幕2020年7月9日-11日即將在上海新國際博覽中心舉辦的第25屆中國美容博覽會。並且在此次直播上，2020美伊大賞·內容營銷大獎也正式開啓網絡票選階段！
投票二維碼
長按識別二維碼，內容營銷大獎等你pick!
什麼樣的內容營銷，才有“出圈”的資格？
服務於寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、屈臣氏等美妝品牌的MCN機構PCGROUP，曾通過短視頻、圖文等內容營銷方式實現歐萊雅染髮品牌流量和銷量的雙提升，兩撥推廣累計總PV（頁面瀏覽）599,668，總進店訪客數11,013。
那麼，究竟什麼是好的內容營銷？什麼樣的內容營銷方式最能幫助品牌出圈？
紐西之謎
紐西之謎，可以説是今年上半年疫情陰影下的一抹絕對亮色：一季度實現全渠道三倍營業額增長；五一期間，在2020年第一個淘寶天貓月拿下面膜品類TOP1的成績，成為2020年度天貓第一個實現月銷百萬筆超級大爆品的品牌。
據紐西之謎掌門人劉曉坤介紹，紐西之謎突出重圍的關鍵在於品牌通過頭部主播、明星和全平台kol的多維度全方位的推薦，打造出產品的強大銷售網絡。作為最早擁抱直播電商的品牌之一，紐西之謎採取的策略是“優選達人”，尋找在美妝領域消費者中比較有影響力的頭部明星達人進行品牌種草，然後結合社交電商打造私域流量池。並且，線上模式帶來的爆款產品，為紐西之謎品牌的線下銷售也帶來了新的“爆破點”。
橘朵
三年躋身天貓彩妝前列的人氣國貨品牌——橘朵，她的成功與其強大的產品研發能力和精準的市場洞察不無關係。橘朵，2019年上新最多的品牌，其中單色眼影累積推出300+的色號。除此之外，橘朵每年都會與有影響力的美妝博主及大眾喜愛的潮流IP進行跨界聯合，合作出新，其中包括太平鳥旗下樂町服裝品牌、美少女戰士、憤怒的小鳥、HelloKitty、大英博物館等國際知名IP。
片仔癀
老牌國貨片仔癀，也在內容營銷上玩出了新花樣，更玩出了新高度！2019年，片仔癀聯手伊能靜拍攝TVC《重啓她力量》，單條視頻播放破千萬。隨之，繼續聯手鄧莎、楊雲等拍攝《重啓她力量》記錄片，視頻話題閲讀破千萬。不僅如此，網紅鼻祖Pony、頭部美妝博主陳萵筍等數十名博主發佈深度內容種草視頻。在內容營銷的加持之下，2019年凝時系列銷量佔比原明星產品超80%。
從以上三個案例可以看出，一次出圈的內容營銷，有幾個關鍵點發揮着至關重要的作用，比如紐西之謎“優選達人”的KOL種草；比如橘朵強大的產品研發能力以及與時尚IP的聯名；比如片仔癀內容的策劃以及話題的造勢；等等。而且，從以上三個品牌內容營銷的“戰績”看，如今成功的內容營銷已經不能僅僅只是追求ROI（即效果的產出），更是一次對品牌力的塑造。
三大榜單加冕內容營銷之王，精準共贏全域市場
因此，本次“美伊大賞·內容營銷大獎”，圍繞成功“出圈”的內容營銷必備的幾個關鍵點，設置了2020美伊年度優質內容大獎、2020美伊年度最具價值服務機構大獎、2020美伊年度最具影響力匠人創客大獎三大獎項。
在這份榜單中，除了上文提到的PCGROUP外，還涵蓋了中國網紅電商第一股、中國最大的電商網紅孵化與營銷平台——如涵，中國最早同時經營海內外達人的時尚娛樂類MCN——動次噠次，MCN垂直領域排名前10、簽約孵化了300+個社交媒體賬號的有花果，以及博物館IP大能——品源；等等。
而在KOL方面，B站美妝TOP博主——寶劍嫂，社交平台擁有近千萬粉絲數的彭特務，以及開播即熱門、一直播回放1000萬+的SIVA是丟丟呀，等等，都是本次內容營銷大獎榜單中的熱門。
在經過網絡投票之後，所有獲得此次內容營銷大獎的品牌、機構和KOL，都將亮相7月9日晚舉行的2020美伊時尚盛典，並在盛典上榮耀加冕。
2020美伊年度優質內容大獎
獎勵深耕中國市場、洞悉中國消費者需求，積極開展內容營銷活動，在近一年成功打造極具影響力的營銷動作或事件的品牌內容營銷案例典範。
2020美伊年度最具價值服務機構大獎
獎勵深耕中國市場、覆蓋主流社交媒體平台，近一年為服務品牌創造引領性營銷案例的優質服務機構及服務商家
2020美伊年度最具影響力匠人創客大獎
獎勵深耕中國市場、覆蓋主流社交媒體平台，在近一年度聯合平台/品牌創造引領性營銷動作或事件的優質美妝意見領袖。
2020美伊大賞·內容營銷大獎
CBE聯合巨量引擎、阿里媽媽、瑞麗等主流機構評選年度優質內容產出和孵化的社交平台和機構，研究爆款IP打造、優質內容製造案例，探索短視頻時代的新晉紅人！