阿里巴巴家洛：天貓超級品牌日連續4年增速超40%

中國財富網訊 在天貓上，一切都是新的，年輕的消費者、年輕的品牌不斷湧現，加速實現創新。

“天貓已經成為年輕人實現理想生活的理想之城。”阿里巴巴集團副總裁、天貓平台營運事業部總經理家洛近日在天貓年度大會Top Talk 2020上表示。

數字顯示，天貓沉澱出了一批最為優質的年輕消費者。在巨大成交體量下，天貓超級品牌日2019年場均成交增長54%，連續第4年增速超過40%，“95後”年輕買家更是實現了210%的絕對增長。

子衿/攝

“每個品牌自己的雙11”，天貓超級品牌日早已成為營銷的風向標，不斷吸引效仿者。但家洛指出，天貓超品日從一開始就與眾不同，助力品牌實現跨越式增長，這也為後疫情時代品牌實現了營銷突圍。

2020年1—4月，儘管經濟艱難，仍有34個國內外知名品牌啓動天貓超品日，其中時尚品牌的參與數比2019年同期多出一倍。法國珠寶品牌卡地亞不僅新入駐天貓，還在2月的超品日上僅用1分鐘，就賣出了一件單價為15 萬元的孤品。完美日記則成為首個登上天貓超品日的國貨彩妝品牌，被視為國貨崛起的標誌。

據悉，2020年天貓超級品牌日將迎來全新升級，推出萬有引力、超級互動社、超級IP日三個全新增值點，並上線品牌超級ZONE，打造私域互動營銷創新主陣地。

作為品牌增長的發動機，新品在打開新市場、激發新消費方面的作用日益顯現，推動品牌在疫情後強勁復甦。

作為新品首發和運營平台，天貓通過新品創新中心、天貓U先、天貓小黑盒，為品牌提供了從新品孵化、派發到爆發的一站式服務，使品牌創新的效率和成功率翻倍提升。

天貓上不僅有新品的爆發，更有新品的研發。過去一年，在天貓新品創新中心，每天就有1個爆品被孵化出爐，累計成交超過10億元。2020年，天貓新品創新中心啓動了“黑馬數字工廠”，幫助頭部大牌將研發新品的能力賦能給新鋭品牌、產業帶品牌，並通過新品策劃師認證，持續推動從業人員數字化轉型。（子衿）