Lucy Todd是一家視覺傳媒機構的首席流程官，在本文中，他將根據自己日常工作中的所見所聞所想，給大家介紹 3 種常見的視頻營銷方法：
1、製作大量短視頻
Z世代用户的休閒時間基本都在刷視頻，80%的Z世代表示，他們習慣用刷視頻的方式來打發空餘時間。雖然Instagram等平台的常規發佈時長限制為 60 秒，但通常情況下，發佈者都會將故事分成 15 秒的片段。 15 秒的時間聽起來很短，但非常適合人們在短暫的空餘時間內觀看。
這意味着，如果你的視頻長度適中，適合在打車結束或等朋友的過程中觀看，那麼，你就有機會抓住這些用户。研究表明，一個製作精良的 2 分鐘視頻可能會被從頭到尾觀看。但根據定義，更短的視頻更有可能填補用户一天中的一小部分空白，不會因為時間不夠而被迫中途暫停。
如果你在視頻的結尾加入了懸念，或者某種緊張情緒，讓觀眾更有代入感，那麼，他們更有可能會將視頻看完。要知道，如果視頻中沒有任何能夠抓住人心的點，即使是 15 秒鐘的視頻也會讓人感覺太長。現今社會人心浮躁，沒有幾個人願意靜下心來認真地尋找你視頻中的華點。所以，你最好能在 5 秒種內向用户拋出你的“鈎子”。
2、個性化視頻
年輕人比較崇尚個性化。數據顯示，72%的消費者只會接觸個性化的營銷內容。調查顯示，那些經常購物的人中，80%人表示只會購那些能夠帶給他們個性化體驗的品牌。
從表面上看，針對用户的個性化可以是在電子郵件推送中設計添加用户的唯一名字，或在用户登錄時添加“推薦給你”的項目。但是，品牌必須具有高度的創造性才能經受住不斷推進的個性化。
個性化視頻是營銷人員與受眾互動的一種獨特方式。例如，品牌可以使用有關消費者的信息，讓他們瞭解如何與服務交互。Facebook就一直在使用這種技術，通過將用户在特定時間段發佈的照片和動態製作成視頻回顧，提升用户互動內容體驗。
蘋果也有類似的內容體驗。據悉，蘋果的照片應用程序會自動對手機存儲的內容進行彙總並創建微電影——本質上是由用户自己的照片和視頻組成的音樂幻燈片。回顧的內容可以是你一年當中某個月的照片和視頻，或者是一次旅行的精彩照片揮着這些年你拍的最可愛的寵物照片。通過時間、位置和圖像識別技術，該應用程序創造了你生活中某個重要時刻的獨特珍藏。
通過這種個性化的體驗，品牌商可以吸引現有客户為其轉發宣傳，並引來新客户。人們喜歡在社交網絡上觀看和分享這類定製的體驗視頻，這將有助於品牌的傳播。
3、引入新的視覺元素
如果你的公司決定花時間進行品牌推廣，你可能希望儘可能多地使用原有的品牌元素，畢竟統一的審美能夠增強品牌知名度。
品牌發佈，故事視頻，新的網站....很多情況下，你想要改變方向。你可能會推出一個新的產品或服務，而不是定義你的品牌為一個整體。你可能會接觸到新的觀眾，或者你可以讓觀眾看到你品牌存在的意義：它解決了什麼問題，而不是強行推銷。任何情況下，依賴你的品牌現狀都會影響你的成功。
當需要擴展時，視覺語言可以解決問題。視覺語言就像品牌指南，無論是字體、顏色還是插畫風格、數據可視化風格等都是根據你執行的特定活動來選擇的。一般情況下，它從品牌中汲取靈感，依靠相似的顏色或使用相同的基本字體。但如果這些不符合特定的活動風格，那麼設計理念將偏離原有的品牌基調。
例如，如果你的品牌在視覺上比較保守和老派，但想要吸引Z世代用户的注意，就必須引入新的視覺元素。通過這種方式，你不僅可以定位你的活動目標，還可以為終端用户創造一種更加個性化的視覺體驗。
總而言之，視頻營銷要保持個性化、內容簡短、大量製作，並根據情況進行定製，而不是固步自封。
注：原文編譯自medium，原文標題《3 Ways to Succeed at Video Marketing in 2020》