7月9日，快手聯合QQ音樂打造音樂扶持項目“12號唱片”年度唱作人大賽。本次大賽將從7月9日持續至10月31日。目前，快手與QQ音樂已達成戰略合作，雙方將整合平台優勢資源，共同進行音樂生態共建。
據瞭解，此次上線的“12號唱片”年度唱作人大賽是快手與QQ音樂的再次攜手合作。早在2019年11月，快手就曾聯合TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四大平台發佈 “音樂燎原計劃”，旨在以五大平台之力，整合億萬資源，打造唱、聽、看、演的完整音樂生態，以幫助更多音樂人出圈。
作為“音樂燎原計劃”中的重要部分，本次唱作人大賽也將集中雙平台核心資源，為優秀音樂人及作品提供產業鏈路的流行孵化渠道。
值得一提的是，唱作人大賽同期，快手還會面向音樂行業推出億元激勵計劃，參與簽約授權的音樂作品將按計劃規則計算分成。通過唱作人大賽海選，正式入圍初賽的300名音樂人，也將自動獲得“億元激勵計劃”的資格，成為首批獲益音樂人，並享有收益翻倍的額外福利。
整合雙平台資源，從源頭助力原創音樂人破圈成名
以選拔新的快手和QQ音樂的雙棲音樂人，為音樂行業挖掘更多新鮮血液為核心目的，本次大賽將分為三個階段比拼，通過海選（N進300）、初賽（300進30）、決賽（30進12），最終選出12首在“聽覺”和“視覺”上均能引領流行的人氣單曲，組成2020“12號唱片”年度專輯。10月31日，12強選手還將攜手明星合夥人帶來“12號唱片LIVE音樂會”。真正覆蓋到了唱、聽、看、演的全部音樂宣推環節。
而在大賽進行中，參賽選手也能獲得雙平台的扶持政策加持，正式入圍初賽的300名音樂人，都將獲得快手“億元激勵計劃”的資格，除了真金白銀的補貼，快手還會給優質選手提供站內專屬音樂頻道資源位曝光，優質新人還可掛榜音樂頻道首位。
在直播方面，快手將推出音樂人定製化直播間活動策劃，並給予流量支持。此外，音樂人還將與業內大咖連麥互動，為新人提供更多展示自我的機會。內容扶持方面，將有專業音樂團隊為潛質音樂人量身打造，助力音樂人實現多維發展。雙平台的扶持政策加持下，音樂人的破圈通路也被全面打開。
事實上，無論是短視頻平台還是音樂平台發展，優質內容仍舊是破圈法寶。當受眾對於音樂內容趨於多元化時，更需要平台深耕內容，搶佔主動權，才能在市場中佔據優勢地位。
本次“12號唱片”年度唱作人大賽則實現了模式升級。相比於以往大多是合作引進音樂版權、音樂IP，本次快手與QQ音樂聯合制作推出年度專輯，充分調動音樂人的創作積極性的同時，進一步實現了自主生產、自主運營的一站式優質內容打造。
未來，快手和QQ音樂兩大平台也將繼續完善“音樂+短視頻”的宣發模式，助力更多優質原創音樂人和音樂作品破圈成名。
快手已成音樂宣發新陣地，音樂內容生態日漸豐富
一直以來，快手在音樂領域的持續賦能，也使其發展成為音樂宣發新陣地。此前，流行原創歌曲《少年》因同步在快手上線，並在快手官方推薦機制和快手音樂人的共同助推下，成為全網爆款歌曲，數據顯示，目前，《少年》標籤下收錄視頻數超300萬，相關視頻累計播放量則超過85億。
短視頻的宣發模式，讓用户有機會深度參與到歌曲的二創和傳播，目前，快手站內每天都會產生大量包括翻唱、手勢舞、舞蹈、演奏等音樂內容的二次創作，而這也能有效幫助歌曲原唱曝光。
值得關注的是，快手對於音樂版權的支持也有目共睹。除了流量扶持、優質宣傳渠道推送等助力普通人音樂夢之外，快手還會積極與音樂平台、唱片公司合作，豐富平台內容生態。
繼去年11月，快手與騰訊音樂旗下四大音樂平台共同推出“音樂燎原計劃”後，今年5月，快手正式宣佈從傑威爾音樂處拿到了周杰倫歌曲的短視頻版權授權。不僅如此，周杰倫入駐快手，也為快手帶來華語樂壇傳奇性的頂級歌手的影響力，後續還會有更加深度的音樂合作。
快手音樂相關負責人表示：“快手和QQ音樂作為各自領域的代表平台，通過整合雙平台資源優勢，再度攜手打造唱作人大賽，不僅是短視頻平台與流媒體平台的合作綁定，更是一次音樂宣發模式的再創新，同時也是音樂內容消費方式的再升級。相信在雙方的合力下，勢必會打造出獨具特色的音樂人和音樂作品。”