“剛放出3000件就賣空了，再補1000件，大家抓緊搶！”類似的營銷話術，如今在帶貨直播間司空見慣，真實的數據卻不一定如看上去那樣美好。據北京日報報道，在電商平台有商家宣稱約200元可為抖音新賬號刷1000名粉絲；有的稱120元能買到1萬個淘寶直播機器粉；還有商家組織真人粉絲專門看直播、刷數據。
表面上看，數據造假可以迷惑視聽，讓消費者產生跟風心理，加入買買買行列。然而紙包不住火，當真實數據得以披露，損傷的是真粉絲的信任和熱忱，擊毀的是主播自身的信譽和前途。近日，快手主播小伊伊就被舉報成交總額造假；此前，網紅主播張雨晗則因刷評論劣行，被微博關停賬號。諸如此類數據虛構行為若形成風氣，成為業內潛規則，阻礙的就是整個直播帶貨新經濟的健康成長，歪曲的是電子商務新業態的發展走向。
從法律上説，直播間內數據造假，涉及虛假宣傳和虛假交易。僱一羣機器粉吹捧自己、拉帶口碑，找一批假消費者瘋狂下單、衝刺銷量，這樣的行為已經越過商業底線，必須由監管部門清掃出局。日前，北京市消協發出建議：對隨意誇大宣傳、欺騙和誤導消費者的直播帶貨行為，納入社會誠信評價體系；對虛假宣傳的直播帶貨主播進行經濟處罰，將違法情節嚴重、違法頻次較多的主播拉入黑名單，實行直播市場禁入。黑了消費者，就應該進入黑名單；這項建議的儘快落實，將有助於直播間內數據造假成本的提升，以儆效尤，形成強大威力。
疫情之下，直播帶貨逆勢上揚是件好事；但作為撬動消費的新支點，該遵守的誠信原則還是要遵守，該丟棄的泡沫營銷一定要警惕。堅守誠信經營，展示過硬實力，直播帶貨才能積蓄長久火力，而不是淪為虛假數據的犧牲品、化作稍縱即逝的一陣風。