中小品牌商家的機遇來了 天貓：2年孵化5000個“獨角獸”

7月14日消息，天貓開啓新品牌成長計劃，計劃在2年內助推5000個品牌成為所在行業的“獨角獸”。

據悉，為了解決“如何從0到1打造爆款、如何吸引95後年輕用户”等行業難題，天貓將從新品孵化、設計賦能、營銷加持、內容運營等方面，為“新手上路”的商家，提供“保姆式”護航服務。

受疫情影響，在多個行業面臨巨大壓力，與此同時變革的力量同樣在波濤深處滋長。

上週五，天貓“寶貝夢工廠”在杭州開營，上百個母嬰行業新品牌代表走進天貓，希望在平台加持下，能夠從小到大、由弱至強，成長為行業頂尖品牌。這是天貓新品牌孵化的縮影之一。

過去3年，天貓上已經長出了10萬新品牌。這些“後浪”品牌佔據了天貓整體商家數量的40%。

接下來，天貓各行業將密集推進“新品牌成長計劃”。比如快消行業的“新品牌創造營”即將在暑期開營，將通過4個月密集培訓、層層海選，最終孵化出100個黑馬品牌，集中亮相於天貓雙11，助力它們爆發式成長。

天貓快速消費品與服飾風尚事業部總經理古邁表示， “如果問我未來增長動力來自哪裏，我會把這一票投給新鋭商家，無論它的銷售規模也好，成長性也好，在未來兩三年裏是起主導作用的。”

今年天貓618數據顯示，新品牌表現搶眼。有26個新品牌勇奪行業冠軍寶座。花西子拿下臉部彩妝TOP1，開小灶拿下方便米飯TOP1，空刻拿下意大利麪TOP1，ubras拿下文胸內衣TOP1，59s拿下消毒機TOP1……這些品牌入駐天貓都不到3年，品牌創立最短的也不到2年。

“一個新品牌能夠在3年不到的時間成為行業的第一，在過去幾十年裏幾乎是不可想象的”，天貓平台營運事業部總經理家洛感嘆。

但是現在不一樣了，家洛表示，隨着年輕用户的成長，消費潛力正在釋放出來。目前淘寶天貓平台裏有1億左右95後消費者，他們消費的品類、品牌的寬度和客單價上都非常高。並且也許是與生俱來的特性：特別熱愛新品牌、新物種。

隨着消費的分級，很多細分市場的需求尚未被滿足。有評論表示“所有行業都值得重新再做一遍”。進入第12個年頭的天貓努力為中小品牌打造最好的成長創新平台，以天貓消費者洞察、用户運營等核心能力，助力更多的新品牌在各個紅海市場中找到藍海，並脱穎而出。

資料顯示，過去1年裏，天貓每9天就孵化出一個銷售額過1億的新品牌。而這個速度還在不斷加快。“未來兩年，我們希望能孵化5000個年銷售過億的‘獨角獸’，還將大力幫助外貿工廠往品牌化轉型，實現2萬個廠牌年銷售額超過1000萬”，家洛表示。同時，淘寶也在今年5月的商家大會上表示：要幫助1萬個外貿商家年入破百萬。