新東方給大家「上了一課」，原來直播帶貨還能這麼玩
話説，機友們有在直播間買東西嗎？
機哥以前覺得，帶貨直播都差不多。
無非是主持人喊着“家人們”“寶寶們”賣力吆喝，就沒怎麼去看。
直到前兩天，東方甄選的直播一下子衝上了熱搜。
啊這是什麼新主播嗎？機哥馬上就去了。
原來是新東方旗下的直播間。
機哥很不解：新東方的直播為什麼那麼火？
於是在好奇心的驅使下，機哥看了一場。
看完後，機哥大受震撼：
原來直播帶貨還能這麼玩？？？Amazing ！！！
我在賣大米的直播間學英語
教英語的新東方，能怎麼搞帶貨呢？
答案是：新東方結合自己的老本行，開闢了一種全新的帶貨方式——教學帶貨。
直播間裏的主播基本都是新東方之前的英語老師，肚子裏全是乾貨。
加上老師本身的特長，在介紹產品的時候同時會教授英語。
比如，直播間賣的通常是農產品，像是大米、海鮮、肉類。
直播間的老師會在白板上教觀眾對應的英語單詞怎麼讀。
同時，也科普這些英語單詞的用法。
甚至還會講故事！
賣大蝦，老師會教你“蝦的四種寫法”，還有例句教你怎麼用。
賣牛扒，老師會從“steak”的起源講到維京海盜的歷史。
賣玉米的更強！
老師會順便給你上一場地理課：“39-45度是個特別神奇的緯度區間，在世界各地都是對農作物、放牧業來説非常有利的地形...”
有網友驚異於自己能在買東西的時候學東西。
機哥看的時候，也有種用一包麪包的錢，報了一個新東方英語培訓班的感覺。
新東方几個月前就開始了雙語帶貨直播，最近讓直播間熱度躥升的，是一位自黑達人——董宇輝。
因為董宇輝的臉比較方，他經常調侃自己像兵馬俑：
“陝西成年人都是要去兵馬俑服兵役的，我是一號坑，第二排，第三個，曾經，I was，I use to be there。”
在賣米的時候，他稱“長的下不為例的男主播在給大家賣大米”
賣牛排的時候，他會教你各種口感的英語單詞。
“這個牛排的口感，第一個叫做 juicy，多汁的；你的牙齒咬到叫做 tender，嫩的，我們一般説一個東西嫩，還可以是 delicate……”
賣鐵鍋，他説“是媽媽的手，父親憂愁的面容，是老人盼遊子回家的心”。
賣火腿 ，他説“是風的味道，是鹽的味道，大自然的魔法和時光醃製而成”。
在介紹圖書產品《DK博物大百科》內容時，董宇輝説：
組成我們身體的元素跟腳下這座蔚藍色的星球一樣古老。比如我們身體70%都是水，H2氧，H來自於大爆炸；比如我們吃的米和麪，本質上都是碳，碳來自於恆星內部的核聚變；比如我們身體裏有鐵元素，取出來可以做一根7釐米的釘子。所以，從這個角度來説，我們與岩石無異，與花草樹木，飛禽走獸並無而已...
董宇輝娓娓道來，機哥聽得津津有味，彷彿回到了讀書的時候。最後，董宇輝説了一段結束詞：
“每當你覺得你是個無名之輩、無足輕重，每當你覺得未來黯淡無光，請你記得有七千億億億個原子只為你一個人而活，如果把你身體的DNA連成一條線你可以從地球到冥王星，所以你自己就能完成星際穿越，你很美好。”
到了這裏，大家應該知道為什麼東方甄選的直播能那麼火了：這些主播/老師太有料了。
新東方老師把他們教書的十八般武藝搬進直播間，在一票只會吆喝的帶貨中，顯得清新脱俗。
他們會説騷話，讓觀眾笑；他們也會説哲理，讓觀眾淚目。最後觀眾還把各種各樣的知識都學到了。
新東方，現實中的雞湯
從上一年開始，新東方的運營變得越來越艱難。
新東方老闆俞敏洪為了增加公司收入，組建了“東方甄選”直播團隊，嘗試農產品銷售。
一開始，東方甄選的成績不算很理想。
直播團隊回憶説，初期的直播間沒什麼人，好不容易賣出去的大米都是主播的父母下單的。
直播間裏，甚至還有人對董宇輝冷嘲熱諷：“能不能找個好看的男主播，新東方沒人了嗎？”“你説這些有什麼用，我只在意價格……”
在俞敏洪的帶領下，團隊堅持了一段時間，直播間有了起色，銷量也突破了百萬，但也説不上很突出。
年初的時候，行業內都知道新東方“26 場直播，僅帶貨 454 萬”的新聞。這個數據甚至還不如當時頭部主播一小時的帶貨量。
俞敏洪以前經常參與直播，和直播間的老師一起表演“雙口相聲”，但是效果反而不如讓老師們自己“教書”。
之後，俞敏洪“退居二線”，讓新東方老師們自己打開直播新道路。
到了今年 6 月，董宇輝等一眾老師/主播爆火，全網圈粉無數，新東方直播佔領熱搜，這一次，他們確實是成功了。
6 月 11 日，東方甄選直播 18 小時 17 分鐘，預估銷售額達 1992 萬元，相比開播之初增長了 40 倍，最高在線人數 8.86 萬。
另外，新東方在線（01797.HK）6 月 13 日開盤後出現暴漲，盤中漲幅逼近 100%。對新東方 5 萬名員工來説，這是一個天大的好消息。
講真，機哥就喜歡看這種實打實的勵志雞湯，真正詮釋了什麼是逆境重生。
而且，新東方的爆火，説不定能帶動更多健康有趣的直播出現。畢竟，上一個讓機哥印象深刻的帶貨主播，也是一個“轉行”的人——羅永浩。
巧的是，羅永浩曾經也是新東方的員工，他在 2006 年才離開新東方，開始了自己的創業道路。
經歷過風風雨雨，欠下債務的羅永浩比俞敏洪更早進入直播帶貨領域。
2020 年 4 月，羅永浩開始在抖音的交個朋友直播間帶貨，4800 萬網友圍觀圍觀老羅“直播還債”。
之後，羅永浩做出了驚人的成績，成為了 2021 年“直播帶貨四大天王”之一。
直到前不久，羅永浩宣佈正式退出“交個朋友”管理層，再次投身創業，帶貨生涯告一段落。
俞敏洪經歷了和羅永浩完全不同的人生軌跡，最終帶着新東方來到了相同的行業，創造了新的希望。
在接受採訪的時候，董宇輝談及自己的走紅，坦白地説：“我曾經相信火是必然，但你也得承認它確實是偶然。”
機哥覺得，這種偶然其實也反映了大家必然的喜好：我們都喜歡看到有趣的人，聽有內涵的話，即使是在賣貨的地方。
就像很多網友去羅永浩的直播間，不一定是想去買東西，可能只是想看看這個有意思的人會做什麼。
這幾天，很多媒體在分析新東方的熱度能不能持續。對此，機哥是很樂觀的。
因為機哥相信，我們永遠需要這些特別的、有趣的人，也永遠需要這種逆境翻盤的故事。
圖片來自網絡