導語：一項希望惠及更多優質新遊的激勵政策。
2021年的手遊行業競爭依然非常激烈，一方面頭部老產品持續投入市場推廣，另一方面開年以來新遊爆款多采用大宣發策略，導致市場的用户之爭愈演愈烈，新產品面臨着更高的壓力與挑戰。
一位買量發行商曾告訴遊戲陀螺，隨着買量市場成本高企，自2020年下半年以來，為了降低成本風險，不少買量發行商不得不抬高接入產品的前期測試數據門檻，對產品的回本週期要求更苛刻。
這也導致了市場之怪現狀，一邊是很多發行商都在説“產品荒”，但是另一邊卻是很多新遊找不到好的發行代理，發行商給予新品調優試錯的空間也在縮減，有些開發者甚至不得已只能自己扛起發行大旗。短期來看，如此現狀之下，最終只會導致許多潛力新遊被掩埋，也損害了行業開發者繁榮生態。
針對這一市場現狀，一些頭部平台也推出相應的策略，以期幫助更多潛力新遊突圍。在若干行業利好中，陀螺關注到了騰訊優量匯4月份的“遊戲增長飛輪”扶持政策，因為對於新遊而言，這是一項切切實實的福音。
更低門檻的專項激勵政策，最高變現激勵30%
據瞭解，“遊戲增長飛輪”最早於2021年2月提出，該項政策是騰訊優量匯針對優質開發者推出的高額廣告投放虛擬金激勵政策。以一個自然月為激勵週期，接入優量匯變現且開通騰訊廣告投放賬户的開發者，在每個報名週期內均可申請一款精品新遊參與激勵。
而在一個激勵週期內，平台則會根據產品的變現規模，給予相應規格的虛擬金激勵。當產品月日均變現規模為1-3萬時，所得虛擬金為變現總額的10%；當月日均變現在3-5萬時，所得虛擬金為變現總額的20%；而當月日均變現達到5萬及以上時，所得投放虛擬金則為變現總額的30%。
值得一提的是，出於對優質產品的鼓勵，要享受這項激勵政策，產品還需要達到基本的准入門檻。開發者需從2020年至今，歷史產品在App Store免費遊戲月度榜上進入前100名，累計在榜超過7天，才符合激勵申請的標準。
在遊戲陀螺看來，對於具備潛力的新遊，想達成如上條件並不難。可以看出，這是一項希望惠及更多開發者的扶持政策。
站在發展的角度，優量匯所提出的“遊戲增長飛輪”扶持政策，所關注的不僅僅是單一產品的吸量問題，而是希望在促成一款優質產品成功變現後能繼續開展吸量，進而形成一個完整、高效的循環體系。
此外，由於開發者可以使用該虛擬金為同主體的產品進行投放，這意味着在一定程度上，也為開發者旗下新產品的曝光傳播提供了資金積累。
促成產品形成“以舊帶新”趨勢，並不斷助推產品線的質量升級，或許才是這項激勵政策更大的期望所在。
專項扶持背後：緩解新遊前期增長困境
為什麼要針對精品新遊提供扶持？
從行業現狀來看，當前不少新遊戲前期都會面臨用户增長困境，尤其對很多中小廠商來説，為產品提供充足預算本就難度較大，加之新產品在上線初期還需要考量一定的市場反饋，在前期投入上往往都會較為謹慎。因此一旦前期數據不夠理想，新遊戲經常會遭遇直接減投或停投的結果。
但是從遊戲開發的角度看，不少新產品的底子其實並不差。如若能保持投入與優化，產品也許可以實現“逆風翻盤”，最終抬高產品表現上限。事實上，市面上許多成功的遊戲，在突圍之前，多數也經歷過漫長的買量測試與調優期。
由Voodoo發行的超休閒遊戲《Ball Blast》便是一個很好的例子。此前遊戲陀螺曾報道過，這是一款“滑動射擊”玩法的遊戲，它在直到發佈六個月後才開始有成績，這在超休閒的領域是非常漫長的時間。
Voodoo產品經理Antonin Chapelon曾表示，當面對像《Ball Blast》這樣 “慢熱”型產品時，發掘其潛力的首要要務就是先研究遊戲的玩法和核心機制有沒有問題。如增加升級和加速機制可以讓遊戲更加刺激，開發者需要更加耐心在整體上對遊戲進行微調。
左《Ball Blast》2018，右《Ball Blast》2020
事實上，不止《Ball Blast》，上線一段時間後才嶄露頭角的遊戲案例，在過往遊戲領域也並不少見。站在產品開發的角度，只要擁有足夠的試錯成本和空間，當前市面上的許多新品或許擁有更多可能性。
此前曾有一位頭部開發者告訴遊戲陀螺，在他們眼中，沒有調不好的產品，關鍵是看是否有足夠的耐心和肯投入多少資金。
此次優量匯的“遊戲增長飛輪”政策，正是針對新產品面臨的主要困境所構建的專項扶持策略。將產品投入到“飛輪循環”中，不僅能讓新遊開發者更有底氣，還可以有效扶持新產品走得更遠，為開發者的“再下一款”產品沉澱更多經驗。這讓優質開發者擁有了更高的自由度，不僅助力着當前產品變現，更能有效為下一款新品蓄力。
對單款新品而言，“遊戲增長飛輪”可以促進用户增長與流量變現構成的直接正向循環；從遊戲開發者的角度看，得到扶持助力，無疑能幫助他們更好地生存下來，並在後續帶來更多優質新品，是促進行業開發生態繁榮的更高層級的增長動力。
就行業長遠發展來説，騰訊優量匯“遊戲增長飛輪”無形中也是在為行業培育更多的優質開發者。
讓開發者持續盈利，讓行業持續繁榮
據資料顯示，截止2020年度騰訊優量匯擁有超10萬App與廣告主，覆蓋用户數量超10億。年度分成金額增幅超過120%，其中原生、開屏、插屏等主要場景效率提升幅度超30%至100%。在市場頭部榜單固化，發行步入大宣發的時代，“遊戲增長飛輪”用自洽的內循環，本質上便是騰訊優量匯舉平台之力，為潛力開發者創造更好的生存環境。
而在流量已經漸漸觸及天花板的大背景下，從新品上線階段便開始圍繞產品變現能力制定激勵政策，鼓勵開發者挖掘精細化流量的深層價值，放大優質產品的收益，同樣也促進改善市場優質“新品荒”的問題。
根據《2020年中國遊戲產業報告》顯示，2020年中國自主研發網絡遊戲市場收入規模首次突破2000億大關，這背後離不開行業開發者持之以恆的創新。綜合過去一年的市場暢銷榜單來看，品類也愈加百花齊放，roguelike、放置、模擬經營等創新新品層出不窮，不少曾被認為小眾的細分賽道爆款，其所呈現的市場上限一再打破行業認知。這也代表着，有更多的創新新品值得被期待。
從買量及遊戲市場角度而言，“遊戲增長飛輪”可以説是一股活水，它首先可以從源頭上改善新品遊戲的買量困局，繼而憑藉新遊產生的巨大勢能帶動市場中的其他產品，一步步促進遊戲市場向陽生長。
從宏觀上來講，“遊戲增長飛輪”更是一個積極的信號——在市場、用户、廠商的多方推動下，未來買量市場的競爭正趨於精品內容角逐，同時行業生態的健康發展也將是大勢所趨。而想要搭上這班列車，現在還為時不晚。